Контрольный список рекомендаций по оценке качества поиска Google за 2015 год

1. Выравнивание вашего сайта с приоритетами Google
2. Мобильный, Фронт и Центр
3. Нужно встретить или нет
4. Целевые страницы
5. Мясной основной контент и полезный вторичный контент
6. У страниц YMYL более высокие стандарты
7. Поддержание вашего сайта
8. О рекламе
9. Завершение вашего обзора качества

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: последние Google Руководство по оценке качества Дополнение от 27.07.2017.

Обновление Google своих Рекомендаций по рейтингу качества поиска показывает смещение акцента на поисковую систему и, следовательно, на оптимизаторов. В течение многих лет модное слово для поисковая оптимизация был «релевантным» - что делает ваш сайт наиболее релевантным результатом для поискового запроса. Но, как Дуэйн Форрестер Наш вице-президент по органическим поисковым операциям заметил: «Все дело в полезности сегодня и в движении вперед. Цель поисковой системы проста: повысить удовлетворенность искателя. Вот почему «полезно» это новый лозунг. Ранее мы говорили «уместно», но на самом деле мы все имели в виду «полезно».

Google регулярно обновляет свой внутренний руководящий документ, в котором говорится о том, как оценивать сайты в рамках текущих экспериментов Google. Мы, в поисковой индустрии, обычно получаем только просочившиеся лакомые кусочки и резюме. Но в прошлом месяце, в редком жесте, Google опубликовал руководящие принципы в формате PDF для всех, чтобы прочитать.

Несмотря на то, что он не раскрывает никаких формул ранжирования или секретных алгоритмов, 160-страничный документ с множеством примеров и скриншотов действительно предлагает желаемое представление о том, что поисковая система считает приоритетной . Как гугл объявление утверждает, что «руководящие принципы отражают то, что, по мнению Google, пользователи поисковых систем хотят» и, следовательно, могут помочь веб-мастерам и владельцам бизнеса «понять, что Google ищет на веб-страницах».

Руководящие принципы не алгоритм. Но они показывают, на чем Google сосредоточен, и на это стоит обратить внимание.

Для владельцев бизнеса важны не все мелкие технические детали. Оставьте это для вашего SEO. Вместо этого лицам, принимающим деловые решения, необходимо выяснить, на что ориентируется Google, чтобы они могли распределять бюджеты и правильно назначать приоритеты в стратегии веб-сайта, которая соответствует тому, что Google вознаграждает.

Выравнивание вашего сайта с приоритетами Google

Приоритеты поисковых систем меняются со временем, и ваша стратегия SEO должна адаптироваться. При сравнении этой версии 2015 года с ранее просочившимися рекомендациями Google по оценке качества (как это делает Дженнифер Слегг Вот а также Вот ), различия указывают на то, как фокус Google смещается. Два самых больших изменения:

• Мобильное все: появился не только целый новый раздел, посвященный мобильному качеству , но и большинство примеров теперь показывают скриншоты, сделанные на мобильных устройствах.
• Требует сосредоточенности: новая рейтинговая шкала оценивает, насколько полно результат веб-страницы отвечает потребностям мобильного поисковика. Любой сайт, который НЕ подходит для мобильных устройств, автоматически не соответствует этому критерию. Абсолютно новый раздел для оценки Needs Met доказывает, что Google полностью удовлетворяет потребности искателя.

Вот наш контрольный список, чтобы убедиться, что ваша SEO-кампания соответствует приоритетам Google.

Мобильный, Фронт и Центр

Является ли ваш сайт действительно мобильным?

Заработать проходной балл в Google Мобильный тест Инструмент - необходимый минимум для всех веб-страниц и приложений. Помимо этого, вы должны убедиться, что задачи легко выполняются с помощью мобильного устройства. Из руководящих принципов, вот контрольный список, который вы можете использовать, чтобы оценить, как ваш сайт работает на смартфоне:

• Насколько легко / сложно заполнять формы или вводить данные?
• Как сайт или приложение ведет себя на маленьком экране? Все ли функции можно использовать?
• Является ли содержимое разборчивым, не требуя прокрутки слева направо для чтения текста?
• Умещаются ли изображения на маленьком экране?
• Как легко кто-то может ориентироваться? Меню, кнопки и ссылки достаточно велики?
• Что происходит на вашем сайте, когда интернет-соединение нестабильно или медленно?

Нужно встретить или нет

Насколько хорошо ваш сайт предвидит и удовлетворяет потребности мобильного пользователя?

Еще один совершенно новый раздел, добавленный в рекомендации по оценке качества Google, называется «Требуется соответствие рекомендациям по оценке». Вот описание, которое явно ориентировано на потребности пользователей MOBILE (из Раздела 13.0):

Задачи оценки потребностей удовлетворяют просьбе сосредоточиться на потребностях мобильных пользователей и подумать о том, насколько полезным и удовлетворительным является результат для мобильных пользователей.

Чтобы получить высокий рейтинг качества в категории «Потребности», результат поиска и его целевая страница должны:

• Требуйте минимальных усилий для пользователей, чтобы сразу получить или использовать то, что они ищут.
• Удовлетворить всех или почти всех пользователей, которые ищут одно и то же (чтобы им не нужно было видеть дополнительные результаты).
• Предоставьте достоверную, авторитетную и / или полную информацию, которая будет полезной.

Намерение мобильного пользователя отличается от намерений пользователя на компьютере или даже планшете. (Совет: SMA презентация Аарона Леви охватывает мобильная аудитория подробно). Свидетельство этому можно найти в новом мобильном разделе Руководства по оценке качества поиска Google, где страница за страницей примеров показывает, что пользователи мобильных устройств, вероятно, хотят, когда они ищут различные устные или печатные запросы. В какой-то момент оценщикам дано указание «думать о мобильных пользователях при принятии решения о том, являются ли запросы [определенного типа]. Используйте свое суждение здесь.

Еда на вынос мобильное SEO Маркетологи, а также владельцы приложений / веб-сайтов таковы : подумайте о том, что мобильные пользователи могут пытаться сделать, и убедитесь, что ваш сайт выполняет эти функции как можно более непосредственно. Google все для удовлетворения потребностей мобильных пользователей; ты тоже должен быть.

Ответ на этот вопрос требует серьезных размышлений, но в конечном итоге окупается.

Целевые страницы

Есть ли у веб-страницы четкая цель и насколько хорошо она достигнута?

Одна из первых задач, которую должен выполнить оценщик, - выяснить, для чего предназначена веб-страница, а затем решить, насколько хорошо страница достигает этой цели. Например, целью домашней страницы новостного сайта является отображение новостей; целью страницы покупок является продажа или предоставление информации о товаре; и т. д. У Google очень разные стандарты для разных типов страниц, поэтому понимание цели страницы закладывает основу для оценки ее качества.

Насколько полезна цель страницы?

Google хочет, чтобы каждая страница была ориентирована на помощь пользователям. Полезность в значительной степени влияет на качество оценок. В нижней части шкалы качества будут страницы, которые наносят вред или обманывают пользователей (даже если они выполняют свое предназначение).

Чтобы считаться высококачественной, страница должна иметь полезную цель, такую ​​как:

• Поделиться информацией о теме
• Поделиться личной или социальной информацией
• Чтобы поделиться фотографиями, видео или другими видами СМИ
• Развлекать
• Выразить мнение или точку зрения
• Продавать товары или услуги
• Чтобы позволить пользователям обмениваться файлами или загружать программное обеспечение
• … многие другие.

Является ли цель сайта в целом понятной, как на сайте, так и за его пределами?

Убедитесь, что общая цель вашего сайта четко объяснена, в идеале на странице О программе. Рекомендации по оценке включают примеры страниц с «неочевидными целями» - страницы, которые казались бессмысленными или неточными сами по себе, пока оценщик не обратился к странице «О нас» или «ЧаВо» и обнаружил, что они действительно полезны (см. Раздел 2.2).

Кроме того, Google просматривает независимые источники, чтобы узнать, соответствует ли репутация сайта тому, что он утверждает о себе. В случае конфликта Google будет склонен верить тому, что говорят внешние источники. Для малых предприятий или организаций отсутствие отзывов или информации о репутации не означает, что сайт имеет низкое качество (см. Раздел 2.7).

Мясной основной контент и полезный вторичный контент

Есть ли у страницы качественный основной контент?

Основное содержание веб-страницы (за исключением рекламы, боковых панелей и других дополнительных частей, которые непосредственно не соответствуют цели страницы) может получить высокую оценку качества, если ВСЕ из них соответствуют действительности:

• На странице есть достаточное количество высококачественного основного контента.
• Страница и сайт имеют высокий уровень EAT (экспертиза, авторитетность и надежность).
• Сайт имеет хорошую репутацию по теме страницы.

Здесь нет жестких и быстрых правил и минимального количества слов на странице. Рекомендации побуждают оценщиков решать, удовлетворительно ли основное содержание цели страницы.

Есть ли на странице дополнительный контент, который будет полезен пользователям?

Google признает, что дополнительный контент «может быть большой частью того, что делает высококачественную страницу очень подходящей для ее цели». Подумайте, что вы можете включить, чтобы предложить сопутствующую информацию, способы поиска других интересных материалов или специализированный контент, который может быть полезен для люди посещают эту страницу.

У страниц YMYL более высокие стандарты

Насколько качественно YMYL-страницы вашего сайта?

Страницы, которые могут повлиять на «будущее счастье, здоровье или богатство» человека, называются страницами «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Google впервые представил эту концепцию в Руководстве по рейтингу качества поиска в 2014 году, согласно которому эти типы страниц соответствовали гораздо более высоким стандартам по всем критериям качества. Примеры включают в себя страницы для покупок транзакций, финансовую информацию, медицинские консультации, юридическую информацию и многое другое.

Поддержание вашего сайта

Ваш сайт выглядит живым и ухоженным?

Оценщики проинструктированы, чтобы "осмотреться", чтобы видеть, поддерживается ли сайт. Вот несколько признаков жизни, которую Google ожидает от ухоженного, качественного веб-сайта:

• Ссылки должны работать.
• Изображения должны загружаться.
• Страницы должны продолжать хорошо работать для пользователей при изменении веб-браузеров.

Насколько свежий ваш контент?

Известно, что алгоритм Google рассматривает «свежесть» как фактор ранжирования для многих типов запросов. Когда робот Googlebot попадает на ваш сайт, находит ли он недавно добавленный или обновленный контент?

Для сообщений в блоге и другого контента, который датирован, не пытайтесь играть в систему, настроив программу для автоматического изменения дат, чтобы все выглядело свежим; Google на эту схему. Оценщики даже проинструктированы вручную проверять Wayback Machine, чтобы исследовать подозрительные даты, чтобы увидеть, копируется ли контент или оригинал (см. Раздел 7.4.7). Кстати, алгоритм Google не нуждается в Wayback Machine для распознавания оригинального контента, поэтому даже не пытайтесь обманывать.

Здоровый веб-сайт часто добавляет новый контент и / или обновляет старый контент, чтобы держать вещи свежими и полезными для посетителей сайта.

Насколько эксперт ваш контент?

Thomas Tank Engine все время имел правильную идею.
(фото предоставлено: Томми Стаббс / Рэндом Хаус )

Из руководящих принципов 2014 года мы знаем, что оценщики качества Google ищут признаки EAT, что означает профессионализм, авторитетность и надежность. Новейшие руководящие принципы усиливают эту концепцию, но определяют «опыт» по-разному в зависимости от темы страницы (в соответствии с разделом 4.3):

• Существуют «экспертные» сайты всех типов, даже сплетни, форумы и т. Д.
• Такие темы, как медицинские, юридические, финансовые или налоговые консультации, ремоделирование дома или воспитание детей «должны исходить из экспертных источников».
• Темы о хобби, таких как фотография или обучение игре на инструменте, «также требуют опыта».
• Обычные люди могут иметь «повседневный опыт» по темам, где они имеют жизненный опыт, например, люди, которые пишут очень подробные обзоры, советы, размещенные на форумах, личный опыт и т. Д.

Убедитесь, что ваш экспертный контент «поддерживается и обновляется» для повышения рейтинга EAT вашего сайта.

О рекламе

Если у вас есть реклама или монетизированные ссылки на вашем сайте, подходят ли они для этой цели?

В рекомендациях говорится, что «наличие или отсутствие рекламы само по себе не является причиной высокого или низкого рейтинга качества», поскольку Google понимает, что многие веб-сайты и приложения обязаны своим существованием доходам от рекламы. Тем не менее, Google «будет считать веб-сайт ответственным за общее качество отображаемой рекламы» (см. Раздел 2.4.3). Так что следите за количеством и использованием партнерской, показной или других видов рекламы. Убедитесь, что реклама не перегружает более полезный основной контент (и дополнительный контент, если таковой имеется), который содержится на каждой странице.

Завершение вашего обзора качества

Старая поговорка гласит, что всегда есть место для улучшения. Этот пост ни в коем случае не является полным SEO контрольный список , Мы надеемся, что по мере того, как вы будете применять эти пункты из руководящих указаний по рейтингу качества поиска 2015 года, которые основаны на приоритетах Google, вы начнете просматривать свои онлайн-свойства с новой точки зрения SEO - и сделаете свои сайты и приложения более полезными.

Сохранить

Сохранить

Написано Полой Аллен 7 декабря 2015 года в 12:45

20 Ответов на “Контрольный список Рекомендаций по рейтингу качества поиска: согласование с акцентом Google на полезность”

Похожие

Комментарии