Описание метатега: что нужно знать, чтобы оптимизировать его с точки зрения SEO

1. заключение

5, 10, 20 раз: сколько раз вы читали, каковы основные правила SEO ?

Если вы какое-то время зависали в мире веб-маркетинга, если вы управляете веб-сайтом или даже просто блогом, вы, скорее всего, сталкивались более одного раза в SEO руководство сделано более или менее хорошо, чтобы объяснить, как лучше всего оптимизировать ваши веб-страницы.

Конечно, каждый Руководство по SEO у него есть своя собственная причина, свой стиль, своя конкретная точка зрения, но от нее не уйти: во всех случаях, когда мы говорим об оптимизации контента для Интернета, мы начинаем с тега title и тег мета описание ,

позвольте мне рассказать вам, как я буду делать это во время веб-консалтинг ... Может быть, это совпадение, что мета-описание всегда и в числе основных факторов поисковой оптимизации? Нет, это не совпадение, я SEO со всего мира я не привязан к этому тегу таким образом, для личного вкуса.

Мета-описание по сравнению с как появиться в гугле имеет фундаментальную роль. То же самое относится и к успеху ваших онлайн-страниц, и для этого вам нужно найти причины, чтобы оптимизировать его к лучшему. Жаль, однако, что практически никто никогда не удосужился подробно объяснить вам, как оптимизировать мета-описание идеальным и выигрышным способом: в большинстве случаев, на самом деле, мы ограничиваемся двумя наблюдениями о наличии ключевого слова и его длине. превью максимум, и много приветов.

В результате те, кто намеревался составить метаописания для своего сайта при отсутствии правильного SEO консалтинг он часто находит себя в темноте, не зная, как лучше всего их оптимизировать.

У вас также есть сомнения относительно конструкции этого конкретного тега?

Мета-описание, являющееся ключевым элементом, безусловно полезным для захвата кликов по поисковой выдаче, играет фундаментальную роль в увеличить количество посещений сайта , Но как вы можете сделать 300% этого?

Спокойно, через несколько минут все ваши сомнения станут лишь воспоминанием о прошлом: на самом деле, с этим постом я расскажу вам все, что вам нужно знать об оптимизации мета-описания, и вы увидите, что ваш сайт - и, следовательно, отражение Также ваше дело - это только поможет!

Давайте начнем с самого низа и кратко рассмотрим теорию SEO ,

Как вы наверняка знаете, каждая страница, которую вы можете просматривать онлайн, состоит из исходного кода HTML, языка, который читается браузером, что дает нам пользователям приятный и удобный интерфейс .

Здесь HTML-код содержит не только содержимое, которое мы видим в Интернете, но и множество небольших невидимых частей, которые мы называем мета-тегами .

Существует тег заголовка, различные заголовки тега и, да, также тег мета-описания, который в очень плохих словах - действительно, засушливый - содержит текст, который в большинстве случаев отображается в качестве предварительного просмотра страницы в поисковой выдаче поисковых систем.

Чтобы увидеть типичную форму мета-описания в HTML, просто просмотрите исходный текст любой веб-страницы (для понимания щелкните правой кнопкой мыши) и выполните поиск по тегу. Вот пример:

<meta name = "description" content = "Что такое длинный хвост ? В этом посте я объясню потенциал ключевых слов с длинным хвостом, покажу вам инструменты для поиска этих ключевых слов и, прежде всего, методы определения наиболее эффективных ключевых слов с длинным хвостом! & ампер ; GT; & ампер ; GT; Используй длинный хвост! "/>

В поисковой выдаче Google результат таков :

Таким образом, как вы можете видеть, текст, заключенный в кавычки, соответствует тому, что на самом деле будет отображаться пользователями в поисковых системах (не всегда, но я вам сейчас объясню, давайте пока остановимся на «классических» случаях).

В результате Google показывает для каждого результата, возвращаемого пользователю:

• тег заголовка страницы
• URL страницы
• мета описание страницы
• возможно, непосредственно под мета-описанием, дополнительные внутренние ссылки на сайт, связанные с поиском пользователя

Эй, вы хотите узнать больше о копировании в SEO?
Прочитайте мое исследование на SEO копирайтинг !

Если вы особенно внимательный пользователь или SEO консультант достаточно тщательно, вы, вероятно, заметите, что, даже если должным образом предоставлено, Google иногда не использует мета-описание.

Правильно: поисковая система по собственной инициативе может выбрать для пользователя предварительный просмотр, который не имеет ничего общего с заданным нами , вместо этого он собирается поймать несколько «случайных» предложений в контенте. реальный. Почему это происходит?

Ну, прежде всего следует подчеркнуть, что выбор кто основал Google совсем не случайно - вы не подумаете, что мистер Джи действительно может сделать что-то, что не упорядочено безошибочными и ультрарациональными алгоритмами мозга, не так ли? Нет, Google решает не использовать наше мета-описание во всех тех случаях, когда он находит в нашем тексте нечто более релевантное, чем поиск, выполненный пользователем. Ясно?

Я уже говорил о степени, в которой искусственный интеллект вошел в суть алгоритмических вычислений позиционирования, в статье, посвященной Ранг мозга , Вы еще не читали это? Прочитайте углубление: Занимайте мозг, вы знаете мозг Google и позиционируется на вершине поисковых систем!

Прежде чем продолжить, я должен подчеркнуть, что нет, мета-описание не влияет напрямую на рейтинг страницы и, в отличие от того, как оно выглядит в сети, даже не помогает вам индексировать сайт , Нет, подождите, не впадайте в отчаяние, вы не читаете этот пост излишне: я сказал, что он не делает это «напрямую», я не сказал, что это вовсе не так.

Короче говоря, этот тег остается очень важным элементом SEO на странице или ваша оптимизация вашей страницы. Так как это влияет на позиционирование вашей страницы? Следуй за мной, я тебе сразу скажу.

Поэтому мы поняли, что все, что мы пишем в мета-теге описания, не используется поисковой системой для определения местоположения.

Короче говоря, алгоритмы Google, Bing и компании красоты не используют эту информацию, чтобы решить, поместить ли этот контент в первую или восемьсот двадцать вторую страницу своих результатов. Вместо этого для этой цели используется тег заголовка.

Но каким образом мета-описание влияет на SEO и, следовательно, на отскок, даже на позиционирование?

Ну, мы можем сказать, что мета-описание косвенно влияет на ранжирование, начиная с использования, сделанного пользователем. Фактически следует подчеркнуть, что хорошо написанное и реализованное предварительное мышление пользователя стимулирует много кликов , и это положительно влияет на поисковую систему.

Вы думаете, что Google не заботится о том, сколько кликов собирает ваша страница? Вы ошибаетесь: уши мистера Джи всегда стремятся узнать, что на самом деле нравится его пользователям.

По этой причине поисковая система анализирует CTR (т. Е. Рейтинг кликов, процент показов, которые приводят к клику) каждой страницы, чтобы понять, что привлекает пользователей.

Вы понимаете, что все это значит?

Это означает, что написание эффективных мета-описаний равносильно приглашению пользователей нажимать на ваш контент, что, помимо того, что ведет вас к прямым посещениям, увеличивает CTR страницы, что, таким образом, может улучшить вашу позицию на странице. SERP.

Короче, два голубя (10, 1000, больше) одним камнем!

Однако обратите внимание, что вы абсолютно не должны разочаровывать ожидания своих пользователей: поэтому вы не можете обещать море и горы с невероятным мета-описанием , если тогда ваше содержание не на должном уровне. Google, на самом деле, смотрит не только на CTR, но и на возможное постоянство посетителей на ваших страницах.

Короче говоря, если ваши пользователи убегут, как только они откроют вашу страницу, вы, безусловно, не сможете получать удовольствие от поисковой системы!

Результаты Google AMP Так же, как стандартные результаты ведут себя так же.

До недавнего времени, ответ на вопрос «какова идеальная длина для мета описания?» для Google это всегда было бы «менее 160 символов». С декабря 2017 года, с другой стороны, все изменилось.

Ты не заметил? Что ж, мир SEO всегда полон сюрпризов, и на самом деле Google уже несколько месяцев меняет максимальную длину видимых метаописаний. Не более 160 символов, но двойной или 320 символов .

Что мы должны понять из этого изменения? Вы можете подумать, что Google начал ценить длинные метаописания, возможно, чтобы хорошо понять, что содержит веб-страница, и оценить ее в лучшем виде ... Но мы уверены? Я лично считаю, что это оправдание, чтобы дать больше места для рекламы AdWords за счет естественных результатов.

Скорее всего, ваш сайт имеет большое количество страниц. Возможно, у вас также есть блог, наполненный множеством интересных постов, которые вы регулярно пишете в течение долгого времени.

Как вы проверяете мета-описания всех этих страниц?

Как вы можете быстро понять, сделали ли вы длинные описания страниц в прошлом или, наоборот, слишком короткие? Ну, первое, что я предлагаю - это поиск в Google по ключевым словам, на которые вы указываете на своем веб-сайте: найдите фрагмент вашего контента в поисковой выдаче и оцените его длину. Легко, не правда ли?

Однако этот спартанский метод может украсть у вас слишком много времени, особенно если у вас много страниц. Второе предложение заключается в подключении к консоли поиска Google и следуйте этим инструкциям:

• в классической версии слева вы найдете пункт «Поиск аспекта»: щелкните по нему;
• нажмите на улучшения HTML: это откроет обзор дубликатов метаописаний, метаописаний, которые являются слишком длинными и слишком короткими;
• Нажмите на каждый элемент, и узнайте, какое мета-описание вам нужно оптимизировать как можно скорее!

После того, как вы определили мета-описания для оптимизации, просто перейдите на платформу, которую вы используете, и измените тег.

С WordPress вы можете, например, установить Yoast SEO и, следовательно, иметь удобный интерфейс для изменения основных тегов (но будьте осторожны, чтобы не слишком полагаться на советы Yoast!).

Окей, теперь мы подошли к сути: как вы можете оптимизировать мета-описание в перспективе SEO?

Как и предполагалось в начале, здесь мы не будем ограничиваться обычными мелочами. Я уже говорил вам, что ваше мета-описание должно быть длиной от 160 до 320 символов, но это только начало.

Откройте новую консоль поиска Google, перейдите в раздел «Возврат» и найдите страницы с низким CTR. Для этого выберите медиа-элемент CTR.

Готовы? Хорошо: теперь вы можете начать анализировать страницы, которые имеют низкий CTR, но в то же время характеризуются высокой средней позицией, анализируя одну страницу за другой,

Таким образом, выбрав нужные элементы, вы сможете просматривать отчеты, в которых будет показан средний CTR каждой отдельной страницы и ее позиция для каждого запроса.

Мы там? Вот оно: теперь вы можете задаться вопросом, какие запросы в год имеют низкий CTR, а затем перейти в Google и проверить - с помощью того же поискового запроса - какой предварительный просмотр приводит к вашему фрагменту. Посмотрите на это хорошо, проанализируйте, оцените, короче, взвесьте правильно: это текст, который нужно оптимизировать.

Но почему я сказал вам идти в Google, а не напрямую в CMS, чтобы проверить предварительный просмотр?

Потому что, если вы хорошо помните, эти два предложения, размещенные в поисковой выдаче Google под вашим тегом заголовка, могут быть не вашим мета-описанием, а скорее выдержкой из вашего текста.

Что бы это ни было, вам абсолютно необходимо оптимизировать его, чтобы ваша страница могла получить жизненно важные позиции для этого конкретного запроса.

Что ж, теперь у мира метаописаний больше нет секретов для вас. Однако остается выяснить, каким правилам следует следовать, чтобы реализовать эффективные мета-описания, способные повысить CTR вашего портала. Вы готовы?

Вот 10 техник SEO для ваших метаописаний:

1. Его длина составляет от 160 до 320 символов.
   Слишком короткий текст не сможет использовать весь потенциал этого тега, в результате чего пользователь не будет передавать всю необходимую информацию: если в SERP появятся более полные метаописания в смежных позициях, наиболее вероятно, что пользователи выберут их.
2. Подведите итог содержания ваших страниц
   Google видит ваше мета-описание как предварительный просмотр вашей страницы, так же как и ваши потенциальные пользователи. Поэтому вам нужно использовать это пространство для полноты и полноты суммирования содержания ваших страниц.
3. Обязательное наличие ключевого слова
   Как и в случае с заголовком страницы, мета-описание также должно содержать выбранное ключевое слово. Вы можете спросить себя, почему это правило, предварительно прочитав, что мета-описание не имеет прямого влияния на позиционирование: ну, наличие ключевого слова важно, потому что Google, в любом случае, будет искать его внутри, чтобы поместить его в жирным шрифтом в поисковой выдаче, чтобы подчеркнуть актуальность вашей страницы.
4. Каждое мета описание должно быть уникальным
   Как и в случае с тегами заголовков и без другого текста, метаописания не должны повторяться между страницами.
5. Убедите публику, но не переусердствуйте
   Предварительный просмотр должен быть заманчивым и привлекательным, но не должен быть преувеличенным: вы помните, что я объяснил вам выше, почему ожидания пользователей не должны быть разочарованы, не так ли?
6. Не ленитесь: избегайте собственных мета-описаний
   К счастью, эта опция используется редко, но кто-то упорствует некоторые CMS дают возможность использовать автоматическую мету-описание, которые, однако, совсем не удобные для пользователей!
7. Не будь слишком общим
   Ваша веб-страница о романе Габриэля Гарсии Маркеса? В вашем превью вам не придется говорить о литературе двадцатого века, а скорее об этом точном романе. В этой статье я говорю о мета-описаниях? Хорошо, в предварительном просмотре этой страницы я не буду говорить о веб-маркетинге в смутных терминах, но вместо этого я сосредоточусь на этой конкретной теме!
8. Проверьте мета-описания ваших конкурентов
   Скорее всего, вы не первый, кто создает страницу по этой конкретной теме. Даже на странице, которая посвящена второстепенной теме нишевого сектора, скорее всего, кто-то уже сделал что-то похожее: посмотрите его мета-описание и создайте лучшее, способное продемонстрировать превосходство вашего контента.
9. Добавить дату
   Пользователи ищут полезный, хорошо написанный и свежий контент. Но как вы можете продемонстрировать свежесть ваших страниц уже на уровне поисковой выдачи? Все просто: вы можете ввести дату последнего обновления в мета-описании!
10. Используйте схему
    Пользователи ищут в Google, чтобы удовлетворить потребность, чтобы ответить на конкретный вопрос. По этой причине использование весьма объяснительной схемы ответа может, безусловно, помочь вам привлечь внимание моряков.

Мы привыкли заниматься SEO, думая исключительно о Google. Но есть и другие поисковые системы, некоторые из которых широко используются. Возьмем, к примеру, Bing : поисковая система, подписанная Microsoft, так и не достигла желаемого результата, но это нельзя недооценивать.

В США, например, его использует каждый третий человек, а в Италии - каждый десятый.

Конечно, это небольшой процент, но вы не хотите закрывать дверь клиенту каждые 10, не так ли? Я уверен, что нет. По этой причине лучше узнать кое-что о метаописаниях, оптимизированных для Bing.

Есть ли разница в Google?

На самом деле, в этом случае метаописания являются еще более важными, так как эта поисковая система ни в коем случае не генерирует автоматические предварительные просмотры, извлеченные из страницы, начиная с пользовательского запроса: поэтому предварительный просмотр всегда и в любом случае будет выбранным от создателя страницы. Второе принципиальное отличие связано с максимальной длиной: на Bing максимальный предел составляет фактически 170 символов.

заключение

Если бы кто-то спросил меня несколько лет назад, какова, по моему мнению, актуальность метарекламы в панораме оптимизации сайта, я бы ответил: «Они очень важны!».

Сегодня, однако, с введением Google структурированные данные Как и в случае с конкретными методами поиска, которые постепенно развиваются (начиная с голосового поиска и далее), я бы сказал: «они очень важны, как мега!».

Правильно: критическая природа этого тега со временем возросла, и поэтому мы также должны уделить ему внимание при его создании. Не просто подумайте об алгоритмах Google, но прежде всего посмотрите на пользователей, которые ищут лучший контент в поисковой выдаче : чем больше вы будете убеждать их в своих предварительных просмотрах, тем больше кликов вы получите, тем выше будет ваш CTR и тем выше будет ваш рейтинг .

Это все понятно, не так ли? Следите за мета-описанием в консоли поиска Google и анализируйте их производительность, оптимизируйте показатели с низкой доходностью, следуя 10 правилам, которые я вам объяснил, и масштабируйте SERP, как никогда раньше!

Занимайтесь маркетингом, слушая, а не крича.
Объятие

Что ты мне говоришь?

Похожие

Комментарии