Назад к основам: почему исследование ключевых слов по-прежнему имеет фундаментальное значение в любой стратегии SEO

1. Google Keyword Planner
2. Лучшие торги по планировщику ключевых слов
3. Google Analytics + консоль поиска Google
4. Оптимизируйте ваш рейтинг кликов из консоли поиска
5. Избавьтесь от непредоставленного с помощью Keyword Hero
6. Форумы
7. Объедините все это с AccuRanker
8. об авторе

Меня зовут Микки Вейс, и я являюсь гордым гостевым блоггером в блоге AccuRanker сегодня. Я горжусь тем, что являюсь послом AccuRanker, и рад возможности похитить 10-20 минут вашего времени и, надеюсь, дать вам несколько полезных советов. Если вы хотите узнать больше обо мне, перейдите в раздел автора в нижней части этого поста.

В SEO есть много областей, таких как голосовой поиск, RankBrain и пользовательский опыт, которые полезно изучить глубже.

Тем не менее, исследование ключевых слов по-прежнему является краеугольным камнем для SEO специалистов и консультантов. С моей точки зрения, многие компании все еще борются за то, чтобы правильно с этим работать.

На мой взгляд, вы должны создать долгосрочную стратегию SEO, чтобы приступить к основам SEO.

Моя структура делает основы в первую очередь.

По сути, это то же самое, что построить дом.

Начнем с фундамента, который является технической частью. Поскольку вы читаете блог AccuRanker, я предполагаю, что вы знакомы с технической частью SEO, поэтому давайте подведем некоторые из наиболее важных показателей, с которыми мы работаем.

• Мобильные возможности (Мобильный первый индекс)
• Оптимизация скорости
• Безопасность на уровне домена (https)
• Структура меню и навигация
• Мета-тег заголовка и описания

Кроме того, я предполагаю, что вы знакомы с консолью поиска. На мой взгляд, неплохо бы начать с этого базового инструмента. Вы всегда можете обновить с помощью других инструментов, таких как Screaming Frog, чтобы получить более глубокое понимание технической части. Тем не менее, я считаю, что каждая область заслуживает отдельного поста в блоге, поэтому я оставлю это здесь пока.

Теперь перейдем к следующей части моего каркаса: внутри дома. Эта часть тесно связана с входящим маркетингом или контент-маркетингом, в зависимости от того, какой термин вы используете.

Это «место», где вы создаете стратегию контент-маркетинга и включаете в себя исследование ключевых слов, о котором мы поговорим сегодня.

Условия, связанные с внутренней частью дома могут быть:

• Контент-маркетинг
• LSI (семантическое ключевое слово)
• Исследование ключевых слов
• Опыт пользователя (ваш контент и путешествие пользователя часто коррелируют с более высоким коэффициентом конверсии) *

Я не вижу SEO как одно метрическое решение. Это часть более широкой картины. Не имеет значения, что самый гениальный человек пишет ваш контент, если пользовательский опыт поста в блоге построен без учета интерфейса пользователя.

Последняя часть моей структуры включает в себя все, что происходит за пределами вашего домена (или дома, если мы снова воспользуемся этой метафорой). Здесь мы говорим о таких областях, как:

• пропаганда
• PR
• Linkbuilding
• Социальные акции

Еще раз, эта область заслуживает отдельного поста в блоге, но теперь вы понимаете мою структуру. И вы можете подумать: Микки, не слишком ли это элементарно? Тем не менее, я считаю, что вы не должны начинать с продвинутых стратегий, поскольку они могут быть слишком сложными для исполнения, и тогда вы, возможно, никогда не начнете, потому что они слишком громоздки.

Я бы предпочел сосредоточиться на основах: это как Коби Брайант - он заявляет, что его результаты были получены миллионами раз, когда они делали это намного больше, чем кто-либо другой.

Итак, давайте продолжим с основами.

Сегодня я расскажу, как найти ключевые слова, оптимизировать CTR и как это объединить с AccuRanker.

Google Keyword Planner

Я до сих пор считаю, что Google Keyword Planner (GKP) является хорошим источником для поиска надежной информации. Тем не менее, я думаю, что вы должны смотреть дальше, чем GKP.

Проблема заключается в том, что ключевые слова, предлагаемые Google, основаны на поисковых запросах по отношению к вводимому вами слову. Тем не менее, пользователь может думать по-другому о предмете.

Если бы мы с тобой вступили в разговор, и мы говорили друг другу случайные слова, мы могли бы думать о разных вещах в зависимости от первого слова.

Если я скажу «Реал Мадрид», вы можете подумать о Криштиану Роналду, Серхио Рамосе, Зидане и Галактикосе. Это даже зависит от того, когда вы родились. Люди склонны иметь свою точку отсчета, и GKP не принимает этот факт во внимание.

Если я ищу «Реал Мадрид» на GKP, я получаю следующие условия:

Ни один из этих терминов не приходит мне на ум, когда я думаю о «Реал Мадрид», и именно так работает большинство программных инструментов, поскольку они группируют вещи в объемные слова, а не связанные с человеком - я предлагаю вам использовать GKP для поиска ключевого слова с «top торги».

* Я не говорю, что вам не следует использовать GKP для получения этих поисковых запросов большого объема, но если вы пытаетесь стимулировать продажи, есть более эффективные способы оптимизации.

Лучшие торги по планировщику ключевых слов

Ищите максимальную ставку для страницы, поскольку она подчеркивает коммерческие намерения. Если достаточное количество компаний предлагает цену за ключевое слово, это часто показывает, что эти ключевые слова конвертируются.

Вы можете сортировать по обоим терминам (низкий диапазон или высокий диапазон).

Я предлагаю вам использовать фильтры. Например, вы можете сортировать по объему (ежемесячные поиски), а также искать высокие коммерческие намерения с точки зрения ставок.

Как вы можете видеть на примере «Реала», некоторые из ключевых слов большого объема снова показываются, но мы также получаем некоторые новые и более коммерчески предназначенные ключевые слова: конечно, я бы отсортировал их еще больше, но вы поймете мою точку зрения.

Google Analytics + консоль поиска Google

Я до сих пор вижу много аккаунтов аналитики, в которых отсутствует связь между Google Analytics и Google Search Console. Тем не менее, это очень простой шаг, чтобы привести ваши данные в еще большее соответствие.

Оптимизируйте ваш рейтинг кликов из консоли поиска

Я считаю, что работа с вашим рейтингом кликов от Google до вашего сайта недооценена. К счастью, консоль поиска дает нам всю необходимую нам информацию.

Что я делаю из консоли поиска, так это извлекаю 100 лучших ключевых слов и открываю их в Google Sheet. Затем я отмечаю этот лист как «название месяца» - после этого я изменяю заголовок и мета-описание на 10 из них *, затем я возвращаюсь и отмечаю эти 10 в документе Excel желтым цветом. Я установил заметку календаря, чтобы проверить эти страницы в течение следующих 2-3 месяцев (в зависимости от количества показов, чтобы получить достаточно данных, чтобы сделать тест действительным).

Затем я делаю формулу поиска, чтобы увидеть, улучшилось ли число. Конечно, имейте в виду, что объем поиска может увеличиваться / уменьшаться в зависимости от сезона и т. Д.

Эта стратегия помогает мне; это не только помогает мне ранжироваться лучше (из-за более высоких намерений пользователя), но и позволяет конвертировать больше на существующих позициях.

* Конечно, вы можете редактировать больше, просто чтобы было проще объяснить.

Избавьтесь от непредоставленного с помощью Keyword Hero

Когда я начал работать в индустрии SEO 10 лет назад, мне посчастливилось использовать все ключевые слова в Google Analytics. Затем появились знаменитые непредоставленные ключевые слова.

Несмотря на то, что вы все еще можете получить некоторые идеи, комбинируя такие инструменты, как Search Console, SEMrush и Searchmetrics, было лучше, когда все ключевые слова были представлены в обзоре в GA.

Те дни прошли.

С тех пор я перепробовал много инструментов, но потом наткнулся на Keyword Hero. Это в основном добавляет другое представление в вашей GA, что позволяет видеть ключевые слова, которые ваш домен занимает в SEO.

Скриншот из героя по ключевому слову

Я не получаю партнерскую комиссию: но система работает. Я протестировал его на нескольких платформах, и он отлично работает. Вы можете даже объединить это с вашими целевыми страницами и доходом, и тогда вы получите некоторую оптимизацию. Еще раз, вы можете использовать трюк, когда вы экспортируете свои целевые страницы, оптимизируете их, а затем анализируете результаты через несколько месяцев.

Форумы

Слушая подкасты Нила Пателя и Брайана Дина, я научился использовать форумы даже чаще, чем раньше. Народные вопросы часто выявляют новые тенденции. Я часто хожу в такие места, как Quora, Reddit и другие крупные сайты сообщества.

Давайте начнем с Google.

Я захожу в Google и ищу «онлайн-маркетинг + форумы» - я хочу знать последние вопросы в своей отрасли, чтобы получить представление о новых постах в блоге, над которыми я сейчас работаю.

Это привело меня на сайт WarriorForum

И, как вы можете видеть, у меня уже есть некоторые идеи о том, что люди говорят в онлайн-индустрии в данный момент.

Я читаю все известные блоги, такие как Jon Loomer, Search Engine Land и т. Д. Однако эти блоги не основаны на вопросе «обычных людей», поэтому вы не получите их честные вопросы. В мире онлайн-маркетинга это может быть не критично, но в отраслях с высокой коммерческой коммерцией обнаружение новых тенденций может приносить миллионы доходов.

Часто я также заглядываю в Google Webmaster Central из-за вопросов высокого качества (или сложного вопроса, как вы говорите). Я обучаю людей онлайн-маркетингу, и понимание вопросов до того, как их задают студенты, делает мою подготовку еще лучше.

Я предполагаю, что вы знакомы с Quora, Reddit и другими из этих форумов с несколькими вопросами. Могут быть некоторые другие области в мире, о которых я не знаю, поэтому убедитесь, что вы изучаете их в своей отрасли и строите свой контент вокруг этих тем.

Создайте какой-нибудь подробный контент и объедините его с таким контентом, как подкаст, видео, аудио и анимация - держите пользователей на своем сайте и дайте им свои знания. Вот как вы оцениваете, и в моей философии это никогда не изменится. Пока вы предоставляете ценность, я не могу поверить, что Google изменит вашу позицию. Несмотря на то, что конкуренция становится все труднее, всегда будет место для ценности.

Я также считаю, что следующей платформой, которая будет использовать исследование ключевых слов, будет Amazon - которая, конечно, в большей степени основана на продажах, но я все еще верю, что исследование ключевых слов будет важно, чтобы углубиться в платформу, поскольку Amazon в целом улучшает платформу. Я работал с Amazon маркетинг в течение двух лет, и, по моему мнению, у всей платформы платформы еще есть пути.

Объедините все это с AccuRanker

Используйте всю информацию выше, чтобы создать свою собственную стратегию ключевых слов и объединить ее со своей структурой AccuRanker. Вы можете использовать теги, чтобы разделить ключевые слова на категории.

• Большой объем
• Высокие коммерческие намерения
• Высокая конкуренция
• Длинный хвост
• Тестовые ключевые слова

Все стратегии, которые я здесь упомянул, разрабатываются с течением времени и от теста к тесту. Создавай свои собственные, кради мои идеи, снова тупи их, отбирай у них кусочки.

Вы знаете, что делать отсюда. Будьте как Кобе: делайте основы и помните, что все хорошие вещи требуют времени.

об авторе

Микки Вейс 9 лет проработал в индустрии цифрового маркетинга, начинал с SEO-консультанта и работал с такими крупными брендами, как Hummel, Thornico, Matas, DK. Он сделал перерыв в мире консалтинга, чтобы стать директором по маркетингу Tattoodo, который стал крупнейшим в мире тату-сайтом, представленным на TechCrunch. После этого он присоединился к Firtal Web A / S в качестве директора по маркетингу и увеличил доход до 100 миллионов дкк. Фирталь в конечном итоге был продан Матасу, а Микки вернулся в качестве консультанта в компанию Weisio ApS.

Похожие

Комментарии