Поисковая оптимизация в Китае с использованием стратегии KOL

1. Что такое стратегия KOL для SEO, SSO и ESO?
2. Оптимизация социального поиска (SSO)
3. Оптимизация поиска в электронной коммерции (ESO)
4. Xiaohongshu Baidu SEO тематическое исследование
5. Управление брендом создает доверие и уверенность
6. SEO, SSO и ESO особенно важны для новых брендов
7. Важность ESO и положительные отзывы
8. Получение максимальной отдачи от вашего доллара
9. Как работает стратегия SEO, SSO и ESO KOL:
10. Поисковая оптимизация в Китае Заключение
11. PARKLU теперь предлагает поисковую оптимизацию

В то время как маркетинг KOL является мощным инструментом, перенасыщение контента в социальных сетях означает, что спонсируемые посты, как правило, мгновенно становятся популярными. Усилия особенно мимолетны, когда бренды не разработали стратегию KOL, которая распространяется на поисковую оптимизацию в Китае.

SEO (поисковая оптимизация), SSO (социальная поисковая оптимизация) и ESO (поисковая оптимизация электронной коммерции) максимизируют эффект кампаний KOL и повышают общий рейтинг в поиске. В свою очередь, бренды с надежной поисковой оптимизацией в Китае могут завоевать авторитет, повысить доверие потребителей и получить больше трафика.

Что такое стратегия KOL для SEO, SSO и ESO?

Большинство маркетологов знакомы с традиционной поисковой оптимизацией Baidu в Китае. Однако многие упускают из виду растущую тенденцию к тому, что клиенты используют поисковые системы в социальных сетях и электронной коммерции для поиска ответов. Кроме того, традиционные поисковые системы индексируют записи многих социальных сетей, что может оказать существенное влияние на поиск брендов при правильной оптимизации.

В прошлом, маркетинг в области СМИ , маркетинг в поисковых системах и маркетинг в электронной коммерции считались различными элементами маркетинга.

Реальность такова, что они полностью переплетены.

Поисковые системы в Китае индексируют сообщения многих социальных сетей. Неправильная оптимизация сообщений от коллабораций KOL - огромная упущенная возможность. Правила оптимизации публикации в социальных сетях для поиска по сути такие же, как и другие правила SEO. Бренды должны определить ключевые слова, на которые они хотели бы ориентироваться, и убедиться, что KOL использует их в заголовке и во всем контенте. Письменное содержание сообщений должно быть не менее 500 слов. Построение обратных ссылок на исходный URL поста повысит его поисковый рейтинг. И так далее.

Оптимизация социального поиска (SSO)

В настоящее время лучшими социальными сетями для поисковой оптимизации в Китае являются Weibo и Xiaohongshu. Сообщения Вэйбо и Сяохуншу проиндексированы Baidu и другими поисковыми системами в Китае. При правильной оптимизации PARKLU добился отличного успеха в рейтинге для продвигаемых KOL постов брендов.

Когда публикация KOL в социальных сетях не может быть проиндексирована поисковыми системами, например, контент WeChat индексируется только Sogou, контент можно переназначить на сайты, дружественные поисковой системе. Эта тактика называется «заполнением контента» и состоит в том, чтобы взять письменный и визуальный контент исходного поста и разместить его на индексируемых форумах и / или блогах.

Следующее поколение поисковой оптимизации в Китае - на платформах социальных сетей. Большинство пользователей мобильных устройств знают, что опыт работы с обычными мобильными браузерами для поисковых систем невелик. Часто пользователи мобильных устройств ищут ответы в своих любимых социальных сетях. Это представляет прекрасную возможность для контента KOL, который был должным образом оптимизирован для социальных поисковых систем , правила оптимизации поисковых систем в социальных сетях очень похожи на традиционные поисковые системы, поэтому бренды всегда должны направлять KOLs для оптимизации контента подобным образом.

Оптимизация поиска в электронной коммерции (ESO)

Поисковые системы электронной коммерции предназначены не только для поиска страниц продукта. Большинство платформ электронной коммерции в Китае имеют возможности публикации контента. Это означает, что контент KOL с других социальных сетей может и должен быть перенаправлен для размещения на учетных записях электронной коммерции брендов. В следующих статьях мы подробно расскажем об изменениях в публикации контента, происходящих на основных сайтах электронной коммерции Китая.

Xiaohongshu Baidu SEO тематическое исследование

В большинстве случаев сообщения Xiaohongshu KOL будут проиндексированы Baidu и другими китайскими поисковыми системами. Тем не менее, существуют аномалии, когда сообщение не проиндексировано. Мы не знаем, почему это происходит, но мы знаем, как это исправить.

В одном таком случае особенно хороший пост более крупного уровня KOL не был проиндексирован Baidu.

Чтобы решить эту проблему, мы взяли сообщение KOL и оптимизировали его под целевые ключевые слова бренда. Затем мы разместили этот контент на индексируемых сайтах. Используя немного магии SEO, засеянный контент В настоящее время занимает первую и вторую страницы поиска Baidu по нескольким целевым ключевым словам бренда, в том числе на первой странице рейтинга по высококонкурентному ключевому слову с преобладанием контента Sephora.

SEO KOL Content Seeding - это новая услуга, предлагаемая PARKLU. Мы гарантируем, что если контент не занял место на первой странице Baidu по выбранным ключевым словам бренда, они ничего нам не платят. Чтобы узнать больше, пожалуйста связаться с нами ,

Управление брендом создает доверие и уверенность

Авторитет бренда имеет решающее значение для китайских потребителей, предоставляя им гарантии качества продукции.

Китайские потребители будут тщательно изучать репутацию бренда, когда продукт вызывает у них интерес. недавний отчет Azoya Consulting Установлено, что на 50 процентов потребителей влияют устные обзоры (как онлайн, так и в автономном режиме), 32 процента - на контент в социальных сетях, а 25 процентов - на результаты поиска SEO. Это три производителя на международном рынке электронной коммерции в Китае.

Очевидно, что авторитет бренда необходим, и положительная информация должна поступать из более чем одного источника, чтобы укрепить этот авторитет.

SEO, SSO и ESO особенно важны для новых брендов

Вот типичный сценарий.

бренд входит в Китай открыв магазин Tmall, но они не получают никаких продаж из-за медленного трафика, ограниченных отзывов и низкой узнаваемости бренда.

Чтобы решить эту проблему, они нанимают KOL для повышения осведомленности.

Они получают временный всплеск трафика, но этот трафик не конвертируется в продажи. Это потому, что когда эти люди идут в Baidu или Tmall и ищут свой продукт, они не могут найти никакой информации или отзывов.

Эти потенциальные клиенты теряют уверенность и не делают покупки.

Хороший рейтинг Baidu проверяет бренды для покупателей, потому что они, вероятно, будут искать дополнительную информацию, услышав о продукте от KOL. И хотя новый бренд может не иметь обзоров на Tmall, он может содержать многоцелевой контент от доверенных KOL.

Важность ESO и положительные отзывы

В соответствии с Итоговый отчет PwC за 2017 год 61% китайских потребителей начали свои покупки через Tmall, тогда как только 39% американцев начали с Amazon. На Западе чаще всего используют сайт электронной коммерции в качестве конечной точки при завершении транзакции. В Китае сайты электронной коммерции - это места, где вы узнаете новую информацию и общаетесь со сверстниками.

Поэтому, контент и положительные отзывы на сайтах электронной коммерции и социальных платформах, таких как Xiaohongshu, очень важны. Маркетинг KOL - это не отдельное решение, поскольку KOL - это всего лишь одна точка контакта на пути потребителей. Для того чтобы KOL оказали значительное влияние, все части должны быть на месте.

Получение максимальной отдачи от вашего доллара

SEO, SSO и ESO не только для новых брендов. Известные бренды упускают огромную возможность, когда им не удается оптимизировать контент кампании KOL для поиска материалов для электронной коммерции, социальных сетей и традиционных поисковых систем.

SEO, SSO и ESO - это получение максимальной отдачи от ваших маркетинговых долларов KOL. В то время как кампании KOL в социальных сетях подобны маркетинговым броскам адреналина, SEO, SSO и ESO могут превратить контент в долгосрочную осведомленность о поступлении.

Как работает стратегия SEO, SSO и ESO KOL:

Часть 1. Содержание

Маркетинг KOL должен быть частью более широкой стратегии заполнения контента, которая включает форумы, новостные сайты и публичные блоги. После создания контентной стратегии бренды должны выбрать ключевые слова для сопоставления для Baidu SEO и выбрать, на каких ведущих медиа-платформах и форумах они хотели бы публиковать контент. Затем они сотрудничают со специалистами по копирайтингу, KOL и специалистами по поисковым системам для подготовки и распространения контента, оптимизированного для ключевых слов.

Хотя KOL публикуются на нескольких крупных социальных сетях, включая Weibo, WeChat и Xiaohongshu, бренды не должны забывать делиться контентом на других индексируемых сайтах и ​​своих собственных учетных записях электронной коммерции. Например:

• Продукты знаний Baidu: Baidu Zhidao, Baidu Wenku, Baidu Tieba, Baidu Baike
• Лучшие форумы и блоги: Zhihu, Douban
• Главные новостные и портальные сайты: Toutiao, Tencent, NetEase's 163.com
• Лучшие вертикальные СМИ
• Taobao, Tmall, JD.com и Сяохуншу

Часть 2. Продолжение технического обслуживания

После публикации контента, бренды должны выполнить Baidu SEO для выбранных ключевых слов и частей контента в течение 3-4 месяцев. Этот процесс означает регулярный просмотр результатов, чтобы гарантировать, что хотя бы один фрагмент содержимого будет указан на первой странице Baidu для выбранного ключевого слова.

Процесс не заканчивается, как только ваш отобранный контент занимает первое место.

Заполнение контента, оптимизация ключевых слов и создание ссылок должны выполняться на постоянной основе для поддержания высокого рейтинга Baidu.

Поисковая оптимизация в Китае Заключение

Наши все более короткие промежутки внимания и поток нового контента означают, что даже самые лучшие KOL могут привлечь лишь несколько минут внимания большинства потребителей.

Поисковая оптимизация в Китае - это недостаточно используемая стратегия KOL, которая может принести огромную пользу маркетинговым сообщениям, требующим внимания.

При некотором дополнительном планировании бренды могут максимизировать результаты своих кампаний KOL и продолжать видеть результаты своих инвестиций в будущем.

PARKLU теперь предлагает поисковую оптимизацию

SEO должен быть частью любой стратегии KOL, и теперь он без риска! Если ваш контент не имеет рейтинга на первой странице Baidu, вы не платите.

Связаться с нами

Похожие

Комментарии