Полное руководство по конкурентным исследованиям и анализу для SEO

1. Одна вещь, многие люди ошибаются в исследованиях конкуренции
2. 1. Определите ваших основных SEO конкурентов.
3. 2. Оцените силу SEO конкурентов.
4. 3. Просмотрите обратные ссылки конкурентов.
5. 4. Раскройте тактику конкурентов на странице.
6. 5. Мониторинг конкурентов за пределами поисковых систем.
7. Наконец, продолжайте отслеживать эти рейтинги.

Автор: Маша Максимава

6 июня 2017 г.

Ах конкуренты. Постоянно крадут ваш трафик, рейтинги и клиентов, когда кажется, что они даже не думают о SEO. Похоже, что Google просто воображает их без видимой причины.

Но чаще всего причины, по которым ваши конкуренты оцениваются лучше, чем вы, более чем обнаружимы. Они не предназначены для вас, но вы найдете их, если немного покопаетесь. Этот пост расскажет вам, где именно копать и как применить полученные знания в действии.

Это руководство предназначено для владельцев бизнеса, рекламирующих свой собственный сайт, которые просто никогда не уделяли достаточно времени тщательному анализу конкуренции (нет, еще не поздно). Это для тех из вас, кто только начинает заниматься SEO (мальчик, вы вовремя познакомились с этим постом!). Это для профессиональных SEO консультантов, которым нужна структура для работы с новыми клиентами. Другими словами, это для всех, кто не любит сидеть позади, казалось бы, непобедимых топ-5 или 10 в результатах поиска.

Но прежде чем мы начнем, давайте уладим одну вещь. Прежде чем анализировать своих конкурентов, чтобы вы могли понять их сильные стороны и раскрыть их стратегии, важно, чтобы вы нашли время, чтобы выяснить, кто ваши основные конкуренты SEO .

Одна вещь, многие люди ошибаются в исследованиях конкуренции

Это может показаться слишком простым; скорее всего, у вас уже есть представление о том, кто являются крупными игроками в вашей нише. Но дело в том, что ваши бизнес-конкуренты не обязательно являются вашими SEO-конкурентами; аналогично, ваши конкуренты по SEO не всегда являются вашими конкурентами .

Позвольте привести пример. В SEO PowerSuite главное, что мы делаем, - это наш инструментарий для SEO. Как вы знаете, SEO PowerSuite состоит из 4 инструментов, которые фокусируются на отдельных аспектах SEO. Это означает, что в бизнесе компании, с которыми мы конкурируем, также производят программное обеспечение SEO.

Но это не так просто: поскольку 4 продукта в SEO PowerSuite выполняют разные функции, у нас есть отдельный список конкурентов для каждого продукта, и эти списки не сильно пересекаются. И затем, у нас также есть этот блог, который вы читаете прямо сейчас. Это один из наших самых важных каналов приобретения, и мы хотим, чтобы он был полезным и интересным и продолжал привлекать новых читателей. Следовательно, мы хотим, чтобы блог тоже занимал место в Google.

Допустим, я хочу, чтобы этот конкретный пост получил звание «SEO конкурентный анализ». Я хочу, чтобы люди, ищущие такого рода вещи, могли найти этот пост, найти в нем ценность, узнать о SEO PowerSuite, возможно, подписаться на нашу рассылку - другими словами, я хочу, чтобы они оставались в курсе событий.

Когда я провожу Google «SEO конкурентный анализ», я вижу некоторые результаты от бизнес-конкурентов SEO PowerSuite. Но большинство результатов, которые я получаю от издателей - Search Engine Land, Search Engine Watch, Forbes и т. Д. Есть некоторые результаты от компаний-разработчиков программного обеспечения, которых нет в нашей нише, например Mention. Куча результатов получена из блогов консультантов по SEO, таких как SEO Nick, и агентств по SEO, таких как Bruce Clay. Большинство из них вообще не являются конкурентами нашего бизнеса, но они являются конкурентами SEO этого блога.

Помните, что вы должны сосредоточиться на парнях, которые принадлежат к синему кругу. Не зеленый и не только та часть, где они пересекаются. Весь синий круг .

Теперь, когда мы остановились на этом, давайте покатимся.

1. Определите ваших основных SEO конкурентов.

Даже если вы только начинаете с SEO (и особенно если вы занимались этим некоторое время), у вас, вероятно, уже есть список ваших основных целевых ключевых слов. Скопируйте их - подойдет около 20-30 - и включите SEO PowerSuite Ранг трекер .

PRO TIP: Помните пример с SEO PowerSuite выше? Если ваша бизнес-модель похожа на эту, скажем, у вас есть сайт, ориентированный на несколько продуктов / услуг, и блог, нацеленный на совершенно другой набор ключевых слов, я бы рекомендовал создать отдельный проект для каждого из ваших продуктов ( ключевые слова "money") и еще одно для ваших ключевых слов, связанных с контентом ("информационных"). Это будет удобно, потому что в каждом из этих случаев вы, вероятно, будете конкурировать с разными сайтами.

1. В Rank Tracker создайте проект для своего сайта и вставьте ключевые слова, которые вы только что скопировали на шаге 3. Затем выберите целевую поисковую систему и подождите, пока Rank Tracker проверяет рейтинг вашего сайта по ключевым словам, которые вы выбрали. просто вставь.

2. Перейдите в « Настройки»> «Конкуренты» и нажмите « Предложить» . Rank Tracker автоматически извлекает целевые ключевые слова, которые вы только что скопировали, в ваш проект, чтобы основывать на них исследования конкурентов. Нажмите Далее .

3. Выберите поисковую систему для поиска конкурентов и нажмите Далее еще раз.

4. Rank Tracker теперь просматривает 30 лучших результатов по всем введенным вами ключевым словам и составляет список доменов, которые встречаются наиболее часто. Через минуту вы увидите список из 30 доменов, отсортированных по их видимости в результатах поиска по вашим целевым ключевым словам. Выберите конкурентов, которых вы хотите добавить в проект, и нажмите « Готово» . Имейте в виду, что в бесплатной версии Rank Tracker вы сможете добавить только 1 конкурента на проект. профессиональный версия позволяет добавить 5, и ранг трекер предприятие позволяет добавить до 20 конкурентов.

Скачать SEO PowerSuite

Вот и все - вы добавили своих лучших SEO-конкурентов в свой проект Rank Tracker. С этого момента, каждый раз, когда вы проверяете рейтинги, рейтинги конкурентов будут обновляться вместе с ними. Это позволит вам быстро обнаружить любые изменения в видимости конкурентов и увидеть, как производительность вашего сайта сравнивается с их.

2. Оцените силу SEO конкурентов.

Прежде чем приступить к анализу особенностей SEO своих конкурентов, таких как стратегии построения ссылок или усилия по оптимизации на странице, полезно получить обзор их сильных сторон SEO и оценить работу, необходимую для победы над каждым из них.

Вы можете сделать это на двух уровнях с помощью Rank Tracker. Во-первых, давайте оценим общую прочность доменов сайтов ваших конкурентов и посмотрим, как они соотносятся с вашими. Затем мы перейдем к анализу вашего SEO на уровне пары ключевых слов.

1. В вашем проекте Rank Tracker переключитесь на модуль « Сила домена ». Посмотрите, как Сила домена вашего сайта сравнивается с конкурентами, и определите, кто из ваших конкурентов самый сильный.

Сила домена - это оценка SEO PowerSuite общего авторитета поисковой системы домена. Чтобы вычислить его, мы используем такие факторы, как Domain InLink Rank (альтернатива PageRank для SEO PowerSuite), Alexa Rank, социальные сигналы, количество ссылающихся доменов, возраст домена и другие показатели.

2. Чтобы понять, что влияет на ценность домена каждого сайта, прокрутите немного вниз и посмотрите, как сравниваются InLink Rank, Alexa, возраст домена, статистика индексации, детали обратных ссылок и сигналы социальных сетей. Обратите внимание на области, в которых некоторые из ваших конкурентов опережают вас - именно на них вам нужно сосредоточиться.

Скачать SEO PowerSuite

Теперь давайте перейдем к анализу отдельных страниц ваших конкурентов, которые ранжируются по вашим целевым ключевым словам. Самый удобный способ сделать это в одном месте - посмотреть подробный анализ сложности ключевых слов в Rank Tracker.

1. В своем проекте Rank Tracker перейдите на панель мониторинга Keyword Map и выберите Все ключевые слова . Выделите ключевые слова в вашем представлении и нажмите кнопку Обновить сложность ключевых слов .

2. По завершении анализа нажмите на одно из целевых ключевых слов. Вы увидите детальную разбивку рейтинга 10 лучших страниц по термину и оценку сложности рядом с каждой из них. Оценка показывает, насколько сильна SEO каждой страницы с точки зрения этого ключевого слова (и, следовательно, насколько трудно было бы опередить его). Если какой-либо из сайтов, которые вы только что добавили в список конкурентов своего проекта, попал в число 10 лучших результатов, рядом с ними вы увидите цветной маркер.

3. Пройдите подробный SEO-анализ каждого сайта, чтобы выявить сильные и слабые стороны ваших конкурентов и посмотреть, что именно заставляет их занимать высокие позиции в течение срока. Давайте посмотрим на эту статистику один за другим.

• Рейтинг InLink является альтернативой PageRank для SEO PowerSuite. Он оценивает «силу рейтинга» каждой страницы в списке на основании количества и качества ее обратных ссылок. Чем выше рейтинг, тем сильнее профиль обратной ссылки на странице.
• Точно так же Domain InLink Rank показывает силу ранжирования всего домена (в отличие от отдельной страницы).
• Сайты , ссылающиеся на страницу, и Сайты , ссылающиеся на домен, - это то, что подразумевают названия - количество доменов, которые ссылаются на страницу и веб-сайт, соответственно.
• Оптимизация на странице - это оценка SEO PowerSuite того, насколько хорошо каждая страница оптимизирована под целевое ключевое слово. Хорошее значение в этом столбце может компенсировать относительно слабый профиль ссылок сайта, и наоборот.
• Alexa Rank - это оценка трафика сайта по Alexa , Чем меньше значение, тем больше трафика на сайте.
• Социальные сигналы - это совокупное количество акций в социальных сетях для страниц в Facebook и Google+.
• Возраст домена указывает, как давно домен был зарегистрирован.

Скачать SEO PowerSuite

Определите участников с наименьшими общими показателями сложности и отметьте их слабые стороны. Скорее всего, если вы сосредоточитесь на этих аспектах, то вы сможете быстро повысить рейтинг в поисковой выдаче.

3. Просмотрите обратные ссылки конкурентов.

Обратные ссылки, пожалуй, самый сильный показатель авторитета сайта для поисковых систем. Исследование обратных ссылок является важным шагом в конкурентном анализе - оно поможет вам разработать стратегию ссылок, оценить время, необходимое для создания сильного профиля ссылок, и определить ценные возможности обратных ссылок в профилях конкурентов. Для этой части анализа я использую SEO PowerSuite SEO SEO SpyGlass .

1. Запустите SEO SpyGlass и создайте проект для своего сайта.

2. Перейдите в модуль сравнения доменов и нажмите « Добавить домены» . В появившемся окне введите URL-адреса веб-сайтов ваших конкурентов, которые вы только что обнаружили с помощью Rank Tracker. Вы можете добавить 2 конкурентов в бесплатную версию, 5 с SEO SpyGlass профессиональный и 10 с предприятие ,

Теперь вы увидите подробное сравнение вашего профиля ссылок и профилей ваших конкурентов. Проверьте общий рейтинг каждого профиля в нижней части, и посмотрите, что именно делает данного конкурента сильнее, чем вы. Обратите внимание на эти аспекты - вам, вероятно, придется сначала поработать над ними.

В приведенном выше примере вы, вероятно, захотите сосредоточиться на общем количестве обратных ссылок (в частности, на dofollow) и ссылках на домены, повышении ранга InLink и разнообразии IP-адресов и C-блоков в вашем профиле ссылок.

Сравнив обратные ссылки конкурентов с вашими, вы должны иметь четкое представление о том, куда вы будете направлять свою стратегию обратных ссылок. Создание ссылок требует времени, поэтому это должно стать вашим долгосрочным обязательством, если вы серьезно настроены на то, чтобы обойти конкурентов. К счастью, в SEO SpyGlass есть удобная панель инструментов пересечения ссылок, которая поможет вам в ваших усилиях по созданию ссылок.

3. Перейдите на панель мониторинга пересечения каналов и переключитесь на потенциальные домены обратных ссылок. Это фильтрованное представление для доменов, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не ссылаются на ваш сайт. Нажмите на заголовок столбца Projects, чтобы отсортировать представление по количеству сайтов, на которые ссылается каждый домен.

Скачать SEO PowerSuite

Таким образом, вы можете открыть для себя бесценные возможности для создания ссылок - домены, которые ссылаются на группу ваших конкурентов, вероятно, являются релевантными ресурсами, на которые у вас также есть большой шанс получить ссылку. Вы можете экспортировать этот список для распространения, нажав кнопку загрузки в верхнем правом углу экрана.

4. Раскройте тактику конкурентов на странице.

В отличие от обратных ссылок, SEO на странице быстрее внедряется. Вы можете буквально обновить свои целевые страницы за один день, используя информацию, полученную при анализе страниц конкурентов - и это быстрое изменение, скорее всего, даст ощутимые результаты быстрее, чем любое другое.

Для этого шага я буду использовать SEO PowerSuite WebSite Auditor и его модуль анализа контента . В нем вы найдете всю информацию, необходимую для оптимизации любой данной страницы для ваших целевых ключевых слов, исходя из страниц, которые занимают верхние позиции по условиям. Кроме того, вы сможете получить рекомендации по улучшению вашего контента, чтобы сделать его более полным и актуальным на основе формулы TF * IDF.

1. Запустите WebSite Auditor и откройте или создайте проект для своего сайта.

2. Перейдите к контент-анализу и выберите целевую страницу, которую вы будете оптимизировать (если вы не уверены, с чего начать, рекомендуется сначала оптимизировать домашнюю страницу). Введите целевые ключевые слова и выберите целевой поисковой системы.

3. Как только WebSite Auditor завершит анализ, проверьте ключевые факторы оптимизации содержимого слева на наличие ошибок или предупреждений.

4. Выберите один из факторов со статусом « Ошибка» или « Предупреждение» (если есть) и перейдите на вкладку « Конкуренты », чтобы увидеть, как конкуренты справляются с этим конкретным аспектом SEO. Если есть ощутимое несоответствие между тем, как разные конкуренты используют ключевые слова, и вы не знаете, на чем основывать свою стратегию на странице, то будет хорошей идеей использовать Competitor avg. в качестве ссылки.

5. Чтобы выйти за рамки традиционных факторов использования ключевых слов, давайте проведем некоторую семантическую поисковую оптимизацию. Перейдите на панель мониторинга TD-IDF WebSite Auditor, чтобы найти актуальные термины (как одно-, так и многословные), отсортированные по количеству конкурентов, которые их используют. Столбец Рекомендации даст вам советы по использованию для каждого термина, который появляется на страницах 5 или более конкурентов.

Вы можете реализовать эти рекомендации и отредактировать свою страницу прямо в редакторе контента WebSite Auditor.

Скачать SEO PowerSuite

Если вы внимательно следили за четырьмя шагами, описанными выше, теперь у вас должно быть четкое понимание того, кто является вашими основными конкурентами в области SEO, и какую стратегию SEO проводит каждый из них, как на месте, так и за его пределами. Вы также должны точно знать, почему ваши конкуренты в настоящее время занимают более высокие позиции, чем вы, и какие шаги вам необходимо предпринять, чтобы это изменить. Но остался последний шаг ...

5. Мониторинг конкурентов за пределами поисковых систем.

Отслеживание активности ваших конкурентов в любом месте онлайн полезно для бизнеса по нескольким причинам , Даже если вы не занимаетесь активным маркетингом в социальных сетях, это может помочь вам понять, какой контент резонирует с вашей аудиторией (чтобы вы могли улучшить взаимодействие на вашем сайте), что нравится и не нравится клиентам ваших конкурентов (опять же) позволяя вам создавать копии, которые резонируют с вашей аудиторией), и буквально понимать, какие маркетинговые тактики работают, а какие нет в вашей нише (так что вам не нужно учиться на собственных ошибках). Помните, есть много доказательств того, что поведение пользователя переводится в рейтинг Таким образом, SEO является еще одной причиной, чтобы продолжать улучшать взаимодействие на вашем сайте. Для этого шага вам понадобится инструмент онлайн-мониторинга, такой как Awario ,

1. В Awario создайте отдельное оповещение для каждого из ваших конкурентов, одного за другим. Для этого на первом этапе создания оповещения выберите « Бренд / Компания» и укажите фирменное наименование конкурента. Вы также можете включить их названия продуктов, если это уместно.

2. Через некоторое время Awario начнет собирать первые упоминания о ваших конкурентах в Интернете. В верхней части вашего фида упоминаний вы можете отфильтровать результаты по дате или источнику, если это необходимо. Просмотрите упоминания о том, какой контент публикуют ваши конкуренты, какие виды работают лучше всего, и что их клиенты говорят о них в блогах, форумах, социальных сетях и других местах в Интернете.

3. После того, как вы создали оповещения для нескольких ваших конкурентов, используйте раздел « Сравнение оповещений » (в разделе « Отчеты» в левом меню). Выберите для сравнения до 3 предупреждений, и вы увидите подробное сравнение разговоров о ваших конкурентах в Интернете, в том числе о том, как часто они обсуждаются, коллективного охвата их упоминаний (он же размер аудитории, которой они подвергаются) и как эти упоминания распространяются среди социальных сетей. Обратите внимание на платформы, на которых активны большинство ваших конкурентов - скорее всего, именно там ваши клиенты тусуются.

Начните бесплатную пробную версию Awario

Помимо SEO и цифрового маркетинга, мониторинг конкурентов даст вам множество бизнес-идей, которых вы не найдете больше нигде. Найдите время, чтобы узнать, что на самом деле говорит ваш конкурент. Жалуются ли их клиенты на проблему, которую вы можете решить? Они говорят, что им действительно нравится какая-то особенность / аспект конкурента, которого у вас нет? Наконец, что делает их похожими или не нравящимися продукту или услуге конкурента? Поиграйте с конкурентной разведкой - поверьте, вы не пожалеете о потраченном времени.

Наконец, продолжайте отслеживать эти рейтинги.

Я надеюсь, что у вас уже есть четкое представление о стратегиях, сильных и слабых сторонах ваших конкурентов, а также понимание того, на чем вы должны сосредоточиться, чтобы наверстать упущенное и превзойти их. Продолжая работать над этими аспектами, не забывайте следить за своим рейтингом и рейтингом конкурентов, чтобы увидеть, как ваши усилия преобразуются в результаты и как конкуренты работают с течением времени. В Rank Tracker вы можете запланировать свои рейтинговые проверки для запуска автопилота, чтобы вам не пришлось делать это вручную. Просто перейдите в « Настройки»> «Планировщик» и создайте запланированное задание для запуска с любой необходимой вам частотой.

Это были мои лучшие советы для исследования и анализа вашей конкуренции SEO в клочья. У вас есть свои советы по конкурентной разведке, которыми вы хотели бы поделиться? Истории успеха о том, как использование идей конкурентов помогло вам вырастить свои позиции?

Как всегда, я с нетерпением жду ваших мыслей и вопросов в комментариях ниже.

От: Маша Максимава

Похожие

Комментарии