Пресс-релизы и SEO: все еще братья по оружию?

1. Что такое пресс-релиз?
2. Почему пресс-релизы были хороши для SEO
3. Как алгоритмические изменения Google Panda попадают на сайты пресс-релизов
4. Могут ли пресс-релизы отскочить назад?
5. Сайты для пресс-релизов и SEO: что нас ждет в будущем…
6. Дополнительная литература: пресс-релизы, Google Panda и SEO
7. Ричард Каммингс

До многих алгоритмических изменений Google пресс-релизы были отличным инструментом в вашем SEO-арсенале для рекламы вашего веб-контента. Теперь, с дублированным контентом и незаработанными входящими ссылками, несущими большие штрафы, пришло время пересмотреть эту некогда проверенную стратегию и спросить: пресс-релизы и SEO все еще братья по оружию?

Что такое пресс-релиз?

Бесплатный пресс-релиз от PRLog

Иногда слово или фраза определяет себя вполне адекватно, и это один из таких случаев. Если у вашего бизнеса есть интересная новость - запуск продукта, продвижение по службе или объявление об услуге, среди прочих, ваша цель - показать это как можно большему количеству глаз. А кого больше всего привлекают глазные яблоки? Вы уже догадались - пресса во многих ее проявлениях: газеты, журналы, телеграфные агентства, телеканалы и т. Д. Таким образом, когда вы пользуетесь службой пресс-релизов , они выпускают ваши бизнес-предложения в более широкий мир, получая [теоретически] огромная новая аудитория для ваших предложений.

Услуги пресс-релизов могут быть бесплатными, платными или в любой комбинации. Чтобы узнать больше о различиях между бесплатными и платными пресс-релизами, посмотрите статью Сьюзен Пэйтон. Бесплатное и платное распространение пресс-релизов: какие победы? , Вам также может понравиться список топ бесплатных и платных за релиз сайтов ,

Из всех различных сайтов пресс-релизов, PRLog как правило, считается лучшим сайтом бесплатных пресс-релизов, в то время как PRWeb а также PRNewswire считаются одними из лучших платных сайтов пресс-релизов.

Почему пресс-релизы были хороши для SEO

Теоретические воспоминания: это 2007 год, и я понимаю, что сотни людей ищут термин «как играть в гольф», и я хочу быть номером 1 по этому термину. Как мне это сделать?

Я создаю высококачественную статью под названием « Как играть в гольф», в которой много текста и видео. Я всегда создаю отличные страницы и гарантирую, что они лучше, чем страница, которая в настоящее время занимает первое место по этому ключевому слову. Затем я создаю бесплатный материал, который я буду публиковать на сайтах пресс-релизов и на сайтах статей, все из которых содержат входящие ссылки на мою страницу, некоторые из которых будут использовать якорный текст « Как играть в гольф» (с несколькими вариантами в курсе). Я, вероятно, сделаю несколько других вещей, например, добавлю свою ссылку с якорным текстом в некоторые комментарии к релевантным блогам, которые следуют, и я продолжу этот процесс в течение нескольких месяцев. За это время, и поскольку я создал качественную страницу, я найду несколько мощных ссылок от людей, которые могли видеть мой Пресс-релиз, и, вуаля! Я являюсь номером один в Google по этому сроку и занимаю место во всем трафике.

Вуаля! больше не надо. Эта тактика не была слишком спамовой или осуждаемой в то время. Это были законные способы рассказать о вашем качественном контенте. И качество было ключевым - это то, что заработало мне мощные ссылки, которые привели мою страницу к # 1. Тем не менее, спамерские существа мира также сделали это и имели некоторый успех с быстро придуманным, некачественным контентом. Таким образом, эти тактики для создания входящих ссылок были сведены на нет с алгоритмическими изменениями Google. И теперь Google сообщать о некоторых сайтах пресс-релизов (и каталогах статей) как о плохих ссылках в Инструментах Google для веб-мастеров ,

Название этого раздела - «Почему пресс-релизы были хороши для SEO». Обратите внимание на прошедшее время. Пресс-релизы не работают так, как раньше. Как отмечает Черли Коннер в ее статья Forbes : «Пресс-релизы (повторюсь, НЕ) эффективны как инструменты SEO».

Но это не значит, что вы не должны их использовать. Подробнее об этом через минуту ...

Как алгоритмические изменения Google Panda попадают на сайты пресс-релизов

Google выбивает PR-сайты?

Мы всегда должны помнить, что в интересах Google предоставлять оптимальные результаты поиска, потому что, несмотря на все удивительные вещи, которые создает Google ( вы можете сказать, автомобиль с автоматическим управлением? ), Основная часть их доходов по-прежнему определяется поиском Google , Если пользователи Интернета начнут искать в другом месте, карточный домик Google рухнет.

В своих усилиях по обеспечению наилучших результатов поиска Google обновляет свой алгоритм, чтобы отсеивать тонкий контент, который мало что дает поисковикам Google. И, что довольно удивительно, многие сайты пресс-релизов избегали шлепка Google ... до сих пор.

Теперь заголовки кричат: Пресс-релизы Panda Pummels !

Да, последнее алгоритмическое обновление Google - Panda 4.0 (середина мая 2014 года) жестоко оштрафовало некоторые наиболее уважаемые сайты пресс-релизов, такие как PRNewswire, который видел Снижение SEO на 63% ,

Проще говоря, эти сайты не получают высокое качество от Google, много вопросов, задаваемых для определения уровня качества страницы ,

Когда Google впервые попал в поисковую славу, они сделали это, отдав предпочтение веб-сайтам и страницам, на которых было много входящих ссылок с влиятельным якорным текстом. Недостаточно упоминаний было сделано во время ошибки системы рейтинга Google (из-за страха высмеять нового зверя?). Система была управляемой, и сайты пресс-релизов были идеальным средством для использования большого количества ссылок с соответствующим якорным текстом.

Google пришлось доработать свою систему, чтобы устранить эти ошибки, и, к удивлению очень немногих, сайты пресс-релизов теперь были оштрафованы.

Единственный сюрприз - сколько времени это заняло.

Могут ли пресс-релизы отскочить назад?

Расс Джонс пишет отличную статью с субтитрами Дорога к восстановлению для пресс-релизов сайтов. Он рассматривает множество вопросов, которые Google задает для определения качественных веб-сайтов, и предлагает креативные способы улучшения сайтов пресс-релизов.

Например, Расс показывает примеры стандартных пресс-релизов для бизнеса и показывает, как их можно значительно улучшить с помощью динамических данных котировок акций. И на вопрос «Доверяете ли вы этот сайт своей кредитной картой?», Русс выступает за использование SSL этими сайтами для пресс-релизов (Материалы по теме: Безопасный HTTPS-сайт: 10 фактов и мифов ).

Путь восстановления сайтов пресс-релизов будет нелегким. Конечно, бесплатные PR-сайты, которые, естественно, страдают от большего количества спам-контента, с трудом поддаются восстановлению. Из-за их бесплатного характера им, по-видимому, не хватает ресурсов платных сайтов, чтобы реализовать множество необходимых исправлений, чтобы превратить их тонкий контент в контент жизнеспособного качества.

И мы можем быть уверены, что несколько платных сайтов также попадут в неизвестность. Нет быстрой панацеи, чтобы перейти от маргинального к значимому. Эти платные сайты должны будут использовать все свои хитрости и рабочую силу, чтобы это произошло, и многим не хватает того или другого.

Сайты для пресс-релизов и SEO: что нас ждет в будущем…

Мы обратили внимание на приведенную выше цитату из Cherly Conner, которая сказала: «Пресс-релизы (повторять НЕ) не эффективны как инструменты SEO». В самом строгом смысле она может быть права.

Тем не менее, в Системе SEO мы переопределили SEO как «Заработанный в Интернете успех», более полное представление о SEO как общей стратегии онлайн-маркетинга. И в контексте пресс-релизов нам нужно выходить за рамки непосредственных поисковых преимуществ пресс-релиза.

Например, в прошлом вы могли сразу же извлечь выгоду из своего пресс-релиза. Он быстро отправляется на первую страницу Google, где находится искомая поисковая фраза, и вы получаете множество кликов непосредственно из этой статьи. Теперь выгода получается не напрямую: скажем, представитель прессы - копирайтер Yahoo или известный автор Forbes, замечает ваш пресс-релиз, и он или она решает выделить ваш пресс-релиз и написать дополнительный контент о вашей компании, который, в свою очередь, приносит прибыль. Вы обширная экспозиция с авторитетного сайта. В этом преимущество пресс-релиза и того, каким он должен был быть.

Стоит ли вам использовать синдицированные пресс-релизы, чтобы получать ценные входящие ссылки с идеальным якорным текстом с сотен веб-сайтов? Нет, абсолютно нет Это больше не разумная стратегия. Фактически, многие власти сейчас рекомендуют вам не следовать всем ссылкам пресс-релизов.

На какое-то время пресс-релизы превратились в нечто, что никогда не предназначалось - это средство для дешевых быстрых входящих ссылок для целей SEO. Это время прошло.

Итак, вы все еще должны делать пресс-релизы? Абсолютно!

Давайте вернемся к нашему первоначальному вопросу: «Что такое пресс-релиз?». Короче говоря, ответ заключается в том, что пресс-релиз - это способ, с помощью которого вы можете представить свои бизнес-идеи, продукты и услуги для прессы .

Разве это не хорошая идея?

Дополнительная литература: пресс-релизы, Google Panda и SEO

Алгоритм Panda от Google заставляет PR Newswire удалять спам из пресс-релизов : Panda заставляет PR Newswire ликвидировать спамеров ... не слишком ли поздно?

Google Panda 4.0 сейчас в разработке; Новый алгоритм Panda : Круглый стол SEO рассматривает выпуск Panda 4.0, который сильно повлиял на сайты пресс-релизов.

Сайты пресс-релизов видят огромное падение в рейтинге Google после Panda 4.0 : Посмотрите на статистику, чтобы увидеть, как Panda нанесла удар по пиар-сайтам.

Google Panda 4.0 пошел после сайтов пресс-релиза? : Search Engine Land предоставляет еще один взгляд на поразительное падение трафика сайтов PR после Panda.

Пресс-релизы Panda Pummels: путь к выздоровлению Расс: в блоге Moz Расс Расс Джонс (цитируется в статье выше) дает ценную информацию о том, как PR-сайты могут восстановиться.

Дополнительные рекомендации по созданию качественных сайтов : Это ссылка на руководство Google по качественным страницам. Поскольку именно они определяют вашу судьбу в поисковой выдаче, это, безусловно, заслуживает вашего внимания.

Ричард Каммингс

Директор по SEO, социальным медиа и разработке веб-контента в Система SEO

Ричард Каммингс занимается интернет-маркетингом уже много лет и создал и оптимизировал сотни сайтов WordPress. Он основал систему SEO для обеспечения SEO, социальных сетей, онлайн-маркетинга и программного обеспечения для бизнеса.

Последние записи Ричарда Каммингса ( увидеть все )

Похожие

Комментарии