SEO что это? Понимать оптимизацию и позиционирование (2019)

1. SEO - определение и перевод
2. SEO в мире
3. Из чего состоит SEO?
4. SEO вне страницы и SEO внутри страницы
5. Избранные оффлайн тактики - инфографика
6. Спорные вопросы вокруг оптимизации и позиционирования
7. Количественные и качественные факторы в SEO деятельности
8. SEO инструменты
9. SEO в стратегическом плане
10. SEO аудит - что это?
11. SEO услуги
12. SEO в 2019 году
13. Дальнейшее чтение об оптимизации и позиционировании
14. Статьи о SEO на странице:

SEO - что это? Это понятие, которое чередуется в контексте отчетов о гибели этой области интернет-маркетинга и отчетов о ее необычайной прибыльности и увеличении бюджетов для этого канала сбора трафика. Что это правда?

Меня зовут Шимон Словик, и я профессионально занимаюсь SEO в течение 8 лет (увлеченно дольше). Я подготовил эту запись для людей, которые начинают свое приключение с поискового маркетинга. Эта статья поможет вам понять основы оптимизации и позиционирования сайта. Он был написан таким образом, чтобы представить ключевые вопросы (в контексте более конкретных вопросов обратиться к более специализированным статьям), определить наиболее важные вопросы - основы SEO. Он также был обновлен, чтобы представить тенденции и наиболее важные явления, влияющие на оптимизацию и позиционирование в 2019 году.

Если в дополнение к знаниям вы также ищете профессиональную поддержку в оптимизации и позиционировании вашего сайта ...

SEO - определение и перевод

SEO ( поисковая оптимизация ) - это буквальный перевод поисковой оптимизации. Это процесс, направленный на улучшение видимости в результатах обычного поиска (обычные - не платные, как в случае рекламы Google в форме рекламных ссылок AdWords). Многие люди идентифицируют SEO с процессом оптимизации сайта, но SEO это нечто большее. Он одновременно улучшает технические аспекты сайта, расширяет его содержание и получает ссылки с других доменов в Интернете (хотя эта тема намного шире, чем каталоги SEO, которые уже устарели). Что Википедия говорит об этом?

Определение SEO в Википедии (я даю его только в качестве примера, потому что в упомянутой статье в вики также есть много выражений, с которыми трудно согласиться - я выделил пример красным цветом ниже):

источник: https://pl.wikipedia.org/wiki/Optymalizacja_dla_wyszukiwarek_internetowych

SEO в мире

В мире под SEO понимается, что все процессы связаны с созданием видимости и получением трафика из бесплатных результатов поиска (из так называемой SERP, то есть со страницы результатов поисковой системы на английском языке). SEO влияет на все факторы, которые улучшают рейтинг и видимость, а не только на оптимизацию конструкции сайта. Это создает много недоразумений.

В Польше предполагалось, что SEO - это только оптимизация сайта для поисковых систем или строго для поисковых систем Google. Тем не менее, укрепление доверия поисковой системы к сайту путем получения позиционных ссылок часто называют простым позиционированием сайта.

Аналогичная ситуация применима к терминам SEO и SEM, которые рассматриваются отдельно как действия в результатах бесплатной (SEO) и рекламы в платных результатах (SEM), или, в более широком смысле, рекламы в Интернете (Google Ads - это гораздо больше, чем ссылки в поисковой системе). Между тем, SEM (Search Engine Markeitng - маркетинг в поисковых системах) - это вся маркетинговая деятельность, которая состоит из органического трафика и рекламы (часто упоминаемой в английских источниках как платный поиск или PPC SEM, из PPC, или оплата по клику - плата за клик, которая является основной моделью выставления счетов в Google AdWords).

Из чего состоит SEO?

На практике, как уже упоминалось, оптимизация может быть обусловлена:

• текстовое содержание (например, когда мы меняем длину статей, их заголовки, добавляем ключевые слова и т. д.),
• структура сайта (когда мы меняем элементы навигации, информационную архитектуру),
• технический и визуальный уровень, а также удобство использования (скорость веб-сайта, отзывчивость, правильный выбор подзаголовков, умеренное использование рекламы и т. д.),
• профиль ссылки (то есть все ссылки, ведущие на страницу с других веб-сайтов в Интернете).

Следовательно, ограничение SEO самим процессом оптимизации кода (иногда включая метаданные и заголовки) является просто существенной ошибкой. Иногда даже говорят - SEO оптимизация сайта - что ясно указывает на то, что оптимизация - это только часть большего целого. Создание ссылок, или процесс получения позиционных ссылок, является неотъемлемым элементом SEO . Однако стоит помнить, что для определения всех этих явлений в польской номенклатуре используется выразительная формулировка оптимизации и позиционирования .

На практике существует множество факторов позиционирования. Здесь более 200 человек, хотя никто их никогда не записывал. Это было бы трудно сделать, потому что алгоритм Google является загадкой. При проведении SEO-операций мы опираемся на рекомендации Google, собственный опыт, тесты и корреляционный анализ.

Одной из форм представления факторов, которая включает в себя оптимизацию SEO, является эта таблица «элементов». Хотя сразу отмечу, что он не идеален (по причинам, указанным в предыдущем абзаце):

источник: https://searchengineland.com/seotable

SEO вне страницы и SEO внутри страницы

Как видно из приведенного выше списка, факторы SEO можно разделить на факторы, связанные с самим сайтом (на странице, т.е. на странице ) и вне его (вне страницы, то есть буквально вне страницы). Различные факторы также взаимодействуют друг с другом, и их различные комбинации должны быть приняты во внимание . Более того, факторы, зависящие от ниши (конкретного ключевого слова), могут иметь различный вес и значение.

Основные группы SEO-факторов на странице:

• контент - контент (в основном текстовый контент, но не только, часто SEO-тексты, созданные в этом отношении)
• архитектура (т.е. распространение контента на сайте, ссылки между ресурсами)
• HTML (имеется в виду создание страницы, конечно, не только в HTML)

Основные группы сторонних SEO факторов:

• ссылки, ведущие на сайт
• социальные сигналы *
• доверие домена * (например, связанное с сервером, возрастом домена, социальными сигналами)

* больше спорных вопросов.

Вне страницы SEO (то есть то, что часто понимается на практике под концепцией позиционирования страниц ) в основном состоит из различных типов тактики, ориентированной на получение ссылок:

Избранные оффлайн тактики - инфографика

Хотите использовать инфографику? Скопируйте этот код и разместите его на своем сайте, в блоге и т. Д.

<a href="https://www.szymonslowik.pl/seo-co-to-jest/"> <img src = "https://www.szymonslowik.pl/wp-content/uploads/2017/12/ tactics-linking.png "alt =" способы получения ссылок "> </a> </ br> <p> источник: www.szymonslowik.pl/seo-co-to-jest </ p>

Спорные вопросы вокруг оптимизации и позиционирования

Многие специалисты спорят о том, влияют ли конкретные факторы на позиционирование в поисковых системах (на практике, в основном, в поисковой системе Google), или они связаны только с высокими позициями. На практике это довольно сложно проверить, потому что мы постоянно работаем в изменяющейся среде. Анализ при прочих равных условиях не может быть проведен. Когда мы формируем один фактор в тесте, внешние факторы меняются:

• профиль ссылок и оптимизация сайтов конкурентов (с помощью которых мы «попадаем» на позиции, и неизвестно, подпрыгнул ли наш сайт или упал),
• Алгоритм Google
• поведение пользователя.

Это часто приводит к поспешным и несанкционированным выводам. Например, многие маркетологи в какой-то момент замечают, что начало деятельности в Google AdWords влияет на увеличение трафика за счет обычных результатов. Это не означает, однако, что сайт стал более заметным (больше фраз, больше позиций), но только то, что он чаще используется (после адреса, бренда). Я написал об этом здесь: szymonslowik.pl/wielkosc-ruchu-innych-kanalow-wplyw-seo/

Количественные и качественные факторы в SEO деятельности

Я часто сталкиваюсь с ошибочным предположением партнеров и клиентов, которые считают, что оптимизация является одноразовым процессом. Ну, некоторые проблемы могут быть улучшены и адаптированы к требованиям Google за один раз. Например, могут возникнуть проблемы, связанные с исправлением неправильных внутренних ссылок (настройка перенаправлений, управление ошибками 404), заменой графических ссылок в меню текстовых ссылок, ускорением страниц или развертыванием RWD. Тем не менее, многие вопросы требуют постоянной, долгосрочной работы с учетом интенсивности и темпов конкуренции.

Если вы хотите эффективно конкурировать в результатах поиска, вы должны создать контент, оптимизированный для разных тем и фраз, сформировать оптимальную структуру сайта и получить ссылки. В случае позиционирования ссылок учитывается не только их количество, но и качество. Это не меняет того факта, что вы должны получать их регулярно, постоянно.

SEO инструменты

SEO-специалисты используют ряд инструментов в процессе SEO-диагностики, оптимизации и позиционирования. Не существует ни одного идеального инструмента или набора инструментов, гарантирующих успех. Прежде всего, каждый специалист создает набор программ, который лучше всего ему подходит. Во-вторых, даже лучшие инструменты не обеспечат долгосрочного успеха в позиционировании, если они не используются специалистом, который может читать, интерпретировать данные и преобразовывать их в эффективную тактику оптимизации и позиционирования.

Среди популярных инструментов, используемых агентствами и SEO-специалистами, стоит упомянуть:

• Консоль поиска Google (когда-то Инструменты Google для веб-мастеров)
• Сканеры анализируют структуру и производительность сайта: Sitebulb, Screaming Frog SEO Spider, а также веб-сайты (например, Ahrefs или JetOctopus)
• Инструменты анализа профиля ссылок: Ahrefs, Majestic, Инструменты исследования ссылок, SEO SpyGlass, Moz OSE
• Программное обеспечение для анализа видимости и положения: Senuto, Semstorm, Semrush
• Плагины для оптимизации: Yoast SEO (для WordPress), плагин для создания карты сайта (например, специальные плагины для PrestaShop) или оптимизация производительности (WP Super Cache)
• Иногда также другие элементы экосистемы Google: Google Analytics, Google Trends, Google PageSpeed ​​Insights, инструмент тестирования структурированных данных Google и другие
• Инструменты для факторного корреляционного анализа и исследования конкуренции (например, SurferSEO)

SEO в стратегическом плане

Со стратегической точки зрения позиционирование и оптимизация:

• получение трафика без необходимости иметь бюджет для каждого клика (как в случае рекламы с оплатой за клик или покупки рекламных площадей на порталах),
• присутствие в одном из самых популярных СМИ, которое является поисковой системой Google,
• обеспечение точки соприкосновения между брендом и клиентом в тот момент, когда он ищет информацию или конкретное предложение (это очень важный элемент пути клиента практически во всех отраслях).

Этот процесс должен восприниматься как элемент всей стратегии цифрового маркетинга, а не как отдельные кадры (в этом контексте формулировка кампании SEO выглядит часто, как если бы это было действие, встроенное в определенный период времени). Позиционирование страниц продолжается и продолжается, и не стоит ожидать, что однажды сайт будет позиционироваться достаточно. Позиционирование страниц - это непрерывный процесс, потому что результаты поиска для каждой фразы - игра с нулевой суммой, а постоянная активность конкурентов заставляет нас оставаться активными, избегать их и поддерживать удовлетворительные позиции. Вот почему вы должны платить за позиционирование сайта, даже если ваш сайт достиг удовлетворительных позиций в Google .

SEO аудит - что это?

В контексте темы SEO вопрос о том, что такое SEO-аудит, возникает очень часто ? Подробнее об этом вы узнаете на сайте SEO аудит - что это такое и какие преимущества это приносит , Я опишу, какой анализ я выполняю, чтобы определить правильный путь оптимизации страницы и создать схему стратегии позиционирования.

Однако стоит отметить, что аудит касается как анализа технических вопросов, содержания и структуры сайта, так и внешних факторов (позиционные ссылки) и видимости сайта с течением времени.

SEO услуги

Если вы уже знаете, что такое SEO, и вы хотите сотрудничать на основе прозрачных условий и с учетом других стратегических целей вашего бизнеса, то напиши мне , Я буду рад помочь вам.

В запросе о предложении запишите информацию о веб-сайте, интересующие вас темы (ключевые слова, категории продуктов / услуг), которые вы ожидаете в начале бюджета, и опишите текущую ситуацию в компании и получите бесплатное позиционирование. Я всегда начинаю сотрудничество с SEO аудит , Время ожидания аудита обычно составляет около 2 месяцев с момента отправки запроса (в зависимости от текущей очереди).

SEO-аудит включает анализ кода сайта, содержания и ключевых слов с точки зрения охвата потенциальных клиентов, изучения профиля ссылок и анализа конкуренции в поисковой системе Google. Все это для того, чтобы иметь возможность эффективно управлять ссылками и позиционировать свой сайт для достижения высоких позиций. Я занимаюсь позиционированием сайтов B2B и электронной коммерции. Я не специализируюсь на локальном позиционировании.

На польском рынке нет недостатка в услугах позиционирования и оптимизации. Подрядчики тысячи. В каждом небольшом городе будет агентство SEO. Однако, всегда решая сотрудничать, нужно помнить о правильной проверке компании. Эти агентства часто являются де-факто интерактивными агентствами, которые создают веб-сайты (более или менее профессионально), и, кроме того, они продают маркетинг в социальных сетях, рекламу Google или просто SEO.

SEO в 2019 году

Я не сторонник того, чтобы писать о тенденциях в определенные годы, потому что это либо говорит об очевидности, либо обворожительной реальности. В SEO это часто гадание на стеклянный шар. Однако, безусловно, стоит принять во внимание ряд факторов, которые меняют ландшафт интернет-маркетинга вокруг нас.

Совершенно не то, что в SEO есть тенденция, и вам следует отказаться от текущей деятельности (анализ ключевых слов, оптимизация контента, техническое SEO и т. Д.). Обычно эти новинки являются дополнением, позволяющим максимально использовать потенциал веб-сайта. Я думаю, что ключевые факторы для рассмотрения являются:

• Разговорный (и голосовой) поиск - пароли, введенные пользователями, могут все чаще принимать форму естественных вопросов (как ... и т. Д.). Здесь я рекомендую использовать вопросы Ahrefs, Senuto - Question Generator или просто «Ответить на публику», чтобы искать фразы такого типа и размещать их в содержании ваших статей.
• Расширение для тематического авторитета (при оптимизации использования ранжирования страниц на сайте, чтобы не разбавлять слишком много позиционных ссылок на слишком много подстраниц).
• Богатые фрагменты и SXO - в эпоху постоянно растущей экспозиции Google Ads (ранее AdWords) и виджетов Google, все более важно привлекать внимание в результатах поиска. Поэтому, даже если вы находитесь на первой позиции, стоит позаботиться о внешнем виде фрагментов, чтобы получить на несколько процентов больше трафика.
• Оптимизация с точки зрения приверженности - снижение показателя отказов от обычных результатов, поощрение пользователя к многоэкранным сеансам, вход на веб-сайт и не возвращаться к поисковой выдаче.

Дальнейшее чтение об оптимизации и позиционировании

Если вы хотите расширить свои знания о позиционировании и оптимизации, то есть о SEO, то я рекомендую начать со следующих тем, о которых я писал в этом блоге и блоге моего агентства Takaoto:

Статьи о SEO на странице:

Статьи о вне страницы:

Статьи о контенте, сотрудничестве с агентствами и SEO-стратегиях:

Вас также может заинтересовать это обширное исследование, объясняющее в более широком смысле, каково расположение страниц, а также содержащее отдельные тематические исследования, благодаря которым вы поймете, как этот процесс может продолжаться: Эффективное позиционирование в Google - принципы, советы и тематические исследования ,

У вас есть вопросы? Напиши мне или прокомментируйте эту статью.

Похожие

Комментарии