SEO для финансовой индустрии

Финансовая индустрия, безусловно, является наиболее конкурентоспособным сектором в Интернете. Премиальные результаты поиска изобилуют популярными банками, превосходными веб-сайтами и черными шляпными ниндзя. Когда дело доходит до финансов, доминирующая страница в Google может быть разочаровывающим минным полем. Однако, сделайте это правильно, и вы сможете пожинать плоды высоко прибыльной кампании.

Индустрия

Давление на финансовые компании с целью привлечения клиентов никогда не было таким сильным. Быть найденным в сети для премиальных условий является существенным. Финансовый сектор очень хорошо разбирается в Интернете, и потребитель готов провести исследование. Тем не менее, они хотят быстрых ответов, и естественный листинг в Google - самый быстрый способ сделать это. Оцените подходящий термин, и вы сможете генерировать высокий конверсионный трафик с отличной окупаемостью инвестиций.

Соревнование

С потенциальной прибылью приходит большая конкуренция. Если вы думаете о конкуренции в финансовом секторе, будьте готовы к поту крови и слезам. Прибыль в поиске будет включать сайты сравнения, крупные банки, онлайн-банки, партнерские домены, недельные чудеса, брокеры, частные кредиторы, гуру в черной шляпе и все, кто достаточно сумасшедший, чтобы получить удовольствие.

В зависимости от сектора, вы также можете столкнуться с некоторыми жестокими тактиками, включая взлом сайта, доминирование на первой странице, атаки DOS и саботаж ссылок. Все еще хотите соревноваться?

Вы все еще можете достичь результатов

Хотя рынок чрезвычайно конкурентный, вы все равно можете получить замечательные результаты при правильной стратегии SEO. Это не включает короткие пути или быстрые выгоды. Для достижения устойчивых результатов вам необходимо сосредоточиться на следующем:

Исследование ключевых слов

Как и в любой SEO-кампании, вам необходимо провести тщательное исследование. Мое предложение должно быть сосредоточено на конверсиях, а не на объеме. Если у вас есть доступ к своим AdWords или Google Analytics, посмотрите «ключевые слова с наибольшей конверсией за все время». В девяти случаях из десяти ключевым словом с наибольшей конверсией будет фраза с длинным хвостом, а не общий термин.

На странице Фонды

В отрасли, уравновешенной на тонкой марже, обязательно отметьте все на полях страницы. Удивительно, сколько игроков отстает просто потому, что они не придерживаются Руководства Google для веб-мастеров. Убедитесь, что у вас есть:

• Уникальные теги заголовков
• Мета-описания, которые «продают клик»
• sitemap.xml
• На странице сайта карта
• Хорошо структурированный якорный текст
• Современный робот.txt
• Нет скрытого текста
• Теги изображения
• Соответствующие заголовки
• Хороший полезный контент
• Нет дублированного контента
• Нет канонических проблем
• URL с богатыми ключевыми словами

скорость

Финансовый сайт должен быть быстрым. Это должно быть быстро для поисковых систем? Нет, это должно быть быстрым для пользователей. Этот эффект будет вознагражден поисковыми системами. Пользователи, интересующиеся такими отраслями, как PPI Claims, Insurance или Loans, хотят получить мгновенное решение. Если у вас медленная форма, это отрицательно повлияет на показатель отказов, что является фактором ранжирования.

Неработающие ссылки

Неработающие ссылки являются проблемой в любой отрасли, но когда дело доходит до финансов, вы можете столкнуться с быстрым падением, если не будете постоянно следить за этим. Убедитесь, что у вас есть выделенная страница 404 для перенаправления любых потерянных клиентов.

содержание

Контент - безусловно самая важная основа SEO для финансовой индустрии. Вы будете нуждаться в известных писателях, которые могут собрать всесторонний контент. Писатели, которые могут исследовать отрасль и стать экспертом отрасли.

Если у вас есть солидный писатель, который знает индустрию наизнанку, вы на шаг ближе к достижению своей цели. Топ писатель может предоставить копию продаж для преобразования посетителей. Они могут создавать актуальный контент блога, чтобы соблазнить поисковые системы. Самое главное, они могут создавать уникальные статьи, которые можно использовать для создания качественных входящих ссылок на ваш домен.

Блог

Наличие хорошего блога крайне важно для SEO в финансовой индустрии. Если вы проведете свое исследование, вы получите тысячи вопросов без ответов. Темы вроде:

Могу ли я получить кредит в тот же день, если я работаю неполный рабочий день?

Была ли у меня пропущенная страховка по защите платежей?

Является ли страхование автомобиля дешевле, если вы получите свой пропуск плюс?

Вы можете узнать, о чем люди спрашивают, используя такие инструменты, как Вопросы Wordtracker, Ответы Yahoo и Вопросы и Ответы. Если вы можете отвечать на вопросы и давать комментарии по текущим темам, вы будете иметь соответствующий трафик. Это, в свою очередь, может повысить внутреннюю актуальность, а также показ вашего сайта в новостях Google.

Создание ссылок

Конечно, вам нужно строить ссылки, но не старые ссылки подойдут. Чтобы конкурировать со зрелыми доменами и превосходными ссылочными профилями, вам нужен разнообразный подход.

Справочники

Каталоги по-прежнему являются отличным способом создания целого ряда обратных ссылок на ваш сайт. Чем больше индустрия связана, тем лучше. Я бы включил ряд бесплатных и платных работ, но постараюсь не допускать встречных предложений. Ниже приведены три справочника по финансовым вопросам, с которых можно начать:

Статьи / Хабы

Хорошие статьи и хаб-страницы - отличный способ получить реферальный трафик и качественные входящие ссылки. Обращение к финансовому сообществу и предоставление полезных руководств «Как это сделать» - лучший способ привлечь новых посетителей.

Помимо использования различных сайтов статей, следующие сайты-концентраторы являются полезными ресурсами:

Пресс-релизы

Будучи финансовой компанией, у вас всегда есть интересные истории. У вас есть новый сервис? Вы обновили часть сайта? Был ли домен переделан? У вас есть специальное предложение? Все эти темы достойны распространения пресс-релиза, который, в свою очередь, может стать ценным источником создания ссылок. Тем не менее, чем больше новостей, тем лучше будет освещение, поэтому никогда не сдерживайте хорошую историю. Хорошим примером будет недавний Барклайс Пингит релиз, который включает в себя якорный текст и социальные ссылки.

Инфографика

Инфографика - отличный способ ответить на запросы клиентов. Если есть общий вопрос, который постоянно возникает, ответьте на него подробной диаграммой, объясняющей процесс. Внедрение ссылки и обмен через социальные сети может быть чрезвычайно эффективным.

Mint.com недавно опубликовал отличный пример инфографики: Открыты ли родители со своими детьми о финансовых вопросах?

Гостевые сообщения в блоге

Это поможет иметь специального менеджера по работе с клиентами, который имеет доступ к отраслевым издателям. Чем больше вы сможете общаться с журналистами и обращаться к соответствующим веб-ресурсам, тем больше у вас будет шансов получить отличные ссылки и реферальный трафик с ценных доменов. Предлагайте отличный бесплатный контент для финансирования блогов и получения взамен ссылок.

Для получения дополнительной информации о преимуществах гостевого блога, посмотрите наш видео-гид:

Социальная закладка

Создание закладки для вашего контента может стать отличным способом создания дополнительных авторитетов для ваших обратных ссылок. Отправка содержимого блога и статей на такие сайты, как www.oneview.com это отличный способ связаться с различными сетями.

Защита бренда

Если вы хотите устойчивую SEO-кампанию, вам нужно создать уважаемый бренд. Это означает защиту всех лучших веб-ресурсов и управление успешными проектами в социальных сетях. Привлечение контента и достойных публикации пресс-релизов может помочь в развитии бренда и поддержке заслуживающих доверия повторных посещений.

Доверять

Чем больше вы можете завоевать доверие пользователей, тем больше вы получите доверие поисковых систем. Поощряйте отзывы от ваших клиентов. Естественные отзывы на сайтах вроде www.reviewcentre.com может быть связан с вашим богатым рейтингом фрагмента. Это увеличит рейтинг кликов, что также является важным фактором ранжирования.

Социальное

Некоторые могут подумать, что финансы не очень социальная тема, но, безусловно, есть о чем поговорить. Будьте активны в своих социальных сетях, и вы будете пожинать плоды. Если у вас есть блог, стоит наполнить ваши социальные платформы контентом. Составление устойчивого списка подписчиков и «лайков» показывает как пользователям, так и поисковым системам, что вы - надежный бренд.

facebook

Facebook - отличный способ общаться с клиентами и отвечать на часто задаваемые вопросы. Если вы можете дать пользователям стимул для «лайка» вашей страницы, то есть для скидки, вы можете создать сообщество с потенциалом для ремаркетинга. Наш гостевой блог Как настроить бизнес страницу Facebook 'поможет вам начать.

Wonga Facebook page - отличный пример финансовой компании, использующей Facebook для поощрения социальных сигналов. Они поощряют лайков с помощью уникальных конкурсов, таких как Jubilee Raffle Джойса

щебет

Twitter может помочь вам связаться с потенциальными клиентами в режиме реального времени. Опять же, заполните это содержанием своего блога, и вы начнете получать ценную базу пользователей.

Если вы новичок в Twitter, у нас есть несколько быстрых рекомендаций, которые помогут настроить Твиттер-аккаунт для бизнеса ,

Гугл плюс

Хотя Google Plus не находится на одном уровне с Facebook и Twitter, для текущих SEO-проектов крайне важно, чтобы вы создали платную бизнес-страницу. Социальные сигналы и информация о брендах через эту сеть будут очень важным показателем, так как поиск будет развиваться в 2012 году. Опять же, наполните ваш последний контент блога.

Если вы хотите максимально использовать Google Plus для своего бизнеса, почему бы не скачать наши бесплатная белая бумага ,

Отраслевые рекомендации

Соблюдение отраслевых руководящих принципов так же важно, как соблюдение руководящих принципов Google. Убедитесь, что у вас есть полный раздел часто задаваемых вопросов. Убедитесь, что вы указали правильный номер компании. Являются ли данные WhoIs правильными? Определенные финансовые сектора потребуют разных вещей. Вот несколько примеров:

• Наличие ответственной страницы заимствования
• Отображение репрезентативного APR выше сгиба
• Отображение правильных условий
• Актуальная политика конфиденциальности
• Подробности о защите данных
• Четко отображать ваши сборы

Если вы не уверены, что предоставить, я бы связался с отраслевым органом или встретился с местным специалистом по торговым стандартам.

Не скрывать

Работая в финансовом секторе, вы хотите завоевать доверие пользователей и поисковых систем. Не прячься в киберпространстве; показать свой физический адрес. Зарегистрируйте профиль Google Places и создайте страницы на локальных сайтах, таких как Yelp, Qype, Brownbook и HotFrog. Вы будете вознаграждены за вашу открытость, и это также будет поощрять отзывы клиентов.

Безопасность

Если вы выходите на этот жестокий рынок, вам нужно быть готовым к регулярным проверкам. Частью вашей стратегии SEO будет исследование внешних воздействий. Это может быть что угодно, начиная с сайта конкурента и заканчивая намеренными ссылками из плохого соседства.

IP активность

Регулярные обзоры веб-журналов помогут вам идентифицировать любую необычную активность по аналогичным IP-адресам (например, угрозу атаки Dos). Если вы обнаружите большой объем неестественного трафика из определенного географического местоположения, вы можете заблокировать его по регионам.

Проверка содержимого

Еженедельные или даже ежедневные проверки содержимого на наличие дубликатов с помощью таких инструментов, как Copyscape, помогут вам определить, использовали ли какие-либо конкуренты ваш контент. Это также поможет вам оставаться в курсе внутренних проблем.

Анализ ссылок

Регулярный анализ ссылок с такими сайтами, как Opensite Explorer, Инструменты Google для веб-мастеров и Majestic SEO, гарантирует, что вы будете в курсе любых потенциальных рисков. Если вы сортируете свои ссылки по IP-адресу, якорному тексту и объему, вы можете быстро обнаружить неестественные шаблоны. Имея в виду недавнее обновление Пингвина, я бы предложил разнообразные якорные тексты, ведущие к как минимум 40% торговой марке.

Если вы обнаружите подозрительные обратные ссылки, мы рекомендуем удалить их из веб-ресурса.

Не уверены, какие ссылки удалить? Попробуйте наше краткое руководство ,

Заключение

Так что у вас есть это. Финансовый сектор чрезвычайно конкурентоспособен, но с правильной стратегией может быть чрезвычайно полезным. Если вы сосредоточитесь на всех этих областях, у вас будет веское основание для того, чтобы побороться за некоторые премиальные условия.

Для получения дополнительной информации о нашем финансовом SEO, пожалуйста, посмотрите на наш отмеченные наградами тематические исследования ,

Источник изображения

Финансовые графики и диаграммы через BigStock

Похожие

Комментарии