Сила SEO краткой записи и Google RankBrain Project

Кредит Фотографии: Pixabay

Мы находимся в новом году, и из того, что мы видим до сих пор, 2017 год наверняка станет годом машинного обучения благодаря достижениям в алгоритмах искусственного интеллекта и стремлению продвинуть технологию вперед.

Помогает руководить пакетом Google и его инновационная платформа, известная как RankBrain. Некоторые отраслевые эксперты уже рассматривают технологию компании как третий по важности фактор рейтинга Google, и на то есть веские причины.

Поскольку RankBrain продолжает врываться на сцену, он будет продолжать использовать машинное обучение, чтобы обучать себя и улучшать то, как контент оценивается без участия человека.

Почему краткая запись так важна с RankBrain?

Одна из главных проблем, которые Google, Yahoo и другие поисковые системы все еще пытаются преодолеть, - это создание достаточного контекста вокруг контента, который пишется, чтобы предлагать релевантные результаты поиска.

Основная задача RankBrain - быстро исследовать контент на странице и точно предлагать результаты, даже когда пользователь вводит невиданный ранее или необычный запрос. Благодаря машинному обучению уникальные поисковые запросы пользователей постоянно используются для лучшего понимания будущих поисковых строк.

Так зачем писать кратко?

Машинное обучение делает большие успехи, но оно не идеально - как следует из названия, оно всегда учится. Алгоритм, вероятно, научится анализировать большие объемы данных в будущем, но он должен начинаться с простой основы.

Взять, к примеру, типичную статью на многих сайтах. В прошлом SEO диктовал, что контент в длинных формах с большим количеством ключевых слов будет работать на более высоком уровне. Зачем? Поскольку поисковый бот сканирует контент, распознает постоянное использование определенного ключевого слова или строки ключевого слова, а затем индексирует этот контент на основе этого термина. Это упрощение практики, но оно хорошо помогает нам объяснить хотя бы часть процесса RankBrain.

Это все о семантике

Семантика - это, по сути, практика понимания. Например, если бы мне нужно было ввести ключевое слово «ноутбук» в статье, Google может спросить, пишу ли я статью о лучших ценах на ноутбук, о том, как починить ноутбук или о тысячах других возможностей.

Когда RankBrain проверяет веб-сайт, он пытается найти контекст статьи, чтобы он мог проанализировать семантику, необходимую для более точного или более высокого ранжирования этого контента на его страницах результатов.

Краткая запись удаляет все отступы, мусор AKA, который часто помещается в контент длинной формы и поэтому обеспечивает только контекст.

Как общее правило Presto Media, мы считаем полезным дать читателям убедительную историю, которая напрямую говорит о том, что они искали.

Вне семантики

Инженеры Google научили RankBrain использовать определение слова в процессе сканирования. Определение слова - это способность сосредоточиться на корне слова и игнорировать его суффикс. Например, если вы ищете «оптимизировать», поисковая система компании также найдет результаты «оптимизация», «оптимизация» и «оптимизация».

Google также теперь предоставляет синонимы и концептуальные соответствия. Введите в поиске «невероятные истории», и вы также найдете «невероятные истории» и другие совпадения. Введите «где я могу получить лучшую чашку кофе», и Google теперь понимает, что вы не имеете в виду язык программирования из-за КОНТЕКСТА, который вы поместили в свой поиск.

Помимо этой информации, RankBrain может пространственно определять контекст слов на основе их расстояния и расположения относительно других слов и предложений. Дополнение статьи ради увеличения количества слов на странице может отдалить смысл статьи от этого принципа.

Будьте естественны в вашей доставке

Все это возвращает нас к простому и лаконичному письму. Когда мы добавляем истории для наполнения ключевыми словами, почти наверняка возникает момент, когда контекст оригинальной истории становится запутанным.

Как часто вы посещали агрегацию новостей или веб-сайт цифровых СМИ только для того, чтобы найти историю с кучей наполнителей? Обычно это выглядит примерно так: знаменитость арестована за DUI и известно очень мало фактов, автор пишет о DUI, а затем начинает заполнять страницу другими подвигами, с которыми знаменитость сталкивалась в прошлом. Внезапно, статья не столько о новостях на данный момент, сколько о попытке как можно больше добавить слово «DUI».

Обработка естественного языка, семантика на основе контекста, определение слов и синтаксический анализ, а также пространственный анализ слов и их значений позволяют Google подбирать контекст истории без наполнителя. Напишите о другом DUI Линдси Лохан, и Google понимает контекст. Напишите о ее DUI, затем о ее гостевых роликах в различных телевизионных шоу, и контекст может стать запутанным.

Итак, что должны делать цифровые публикации прямо сейчас?

Держите свой язык естественным и избегайте слишком много жаргонизмов. Имейте в виду, что машинное обучение всегда самообучается. В первые годы существования RankBrain использование слишком большого количества ключевых слов или неассоциативных терминов могло привести к путанице в части добавления новейшего алгоритма ранжирования Google.

Подумайте о контексте. Да, это правда, что Google работает над тем, чтобы легче понять контекст, но слишком много жаргонных и отраслевых слов все еще могут сбить с толку поисковых роботов компании, когда они ищут смысл вашего контента.

Подумайте о мобильном! Культура TL; DR более узнаваема на мобильных устройствах, чем когда-либо прежде. Лично я не хочу пролистывать статью из 3000 слов, которая могла бы быть изложена в 300 словах. Благодаря тому, что Google быстро научится понимать контекст, чем больше вы будете сосредоточены на тщательном выборе слов, тем больше вероятность того, что вы увидите более высокие значения SERP во время поиска по мобильному телефону.

Контекст. Контраргументы. Краткая письменность. Я знаю, что продолжаю доводить эту концепцию до дома, но она становится все более важной изо дня в день. Убедитесь, что вы разрабатываете свои объяснения, приводите примеры того, о чем вы пишете, и обязательно обращайтесь к контраргументам, которые все еще входят в сферу вашей работы.

Последние мысли

Google собирается продолжить свою атаку на традиционные методы SEO. Я лично годами говорил, что традиционная SEO мертва, а то, что осталось позади, это группа «экспертов по SEO», которые продают те же пакеты обратных ссылок и наполненный ключевыми словами контент, который они выкладывали годами.

К счастью, Google, Yahoo и другие поисковые системы наконец-то погружаются глубже, чем когда-либо прежде, в контекстный анализ и обработку естественного языка, что означает, что контент может, наконец, жить в сфере, где наполнение ключевыми словами и длинный контент ради длинного контента могут, наконец, упасть кстати

В Presto Media мы стремимся предоставлять краткий, но интересный контент всем нашим клиентам и их аудитории. RankBrain, Panda и все другие аспекты машины алгоритмов Google ежедневно проверяются нашей командой, чтобы определить, как можно улучшить наш контент.

Мы продолжаем приходить к выводу, что бережливый, информативный, качественный контент, написанный для растущего числа пользователей мобильных устройств, является решением для лучшего вовлечения как на странице, так и за ее пределами.

Следуя правильной формуле, мы обнаружили более высокие показатели конверсии, больше продаж и, в конечном итоге, большой успех для наших партнеров по бренду, и мы сделали это, обрезав жир из статей и сосредоточившись на том, что важно - читателю и точный контекст того, что они поглощают.

Похожие

Комментарии