Три способа максимизировать влияние SEO на пользовательский контент

1. 1. Консолидация вашего пользовательского контента
2. 2. Включить отзывы пользователей
3. 3. Содержание курирования
4. Заключение
5. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
6. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

SEO и пользовательский контент имеют сложные отношения. С одной стороны, пользовательский контент может дать поисковым системам больше информации для работы, повысить рейтинг для длинного хвостового поискового трафика и стимулировать активность сообщества, которая генерирует ссылки и другие положительные сторонние сигналы. С другой стороны, контент, создаваемый пользователями Это может быть низкое качество, избыточность, спам, это может ослабить авторитет, а иногда может даже принести вам ручное действие от Google.

Вот три способа, как наилучшим образом использовать ваши пользовательские содержание для положительных результатов.

1. Консолидация вашего пользовательского контента

Это хорошо известно в SEO индустрия, в которой страницы с большим количеством слов имеют более высокий рейтинг, хотя также обычно признается, что это не всегда так, поскольку страница с большим количеством слов не всегда является самой полезной страницей для пользователя на основе его запроса.

Однако корреляции вполне ясны. Бэклинко обнаружил, что среднее количество слов в результатах первой страницы Google составило 1890 слов:

Есть много потенциальных причин для этой корреляции. Тот, который я считаю наиболее убедительным, связан с соответствующей корреляцией. В соответствии с исследование Ahrefs страницы с высоким рейтингом в Google, как правило, также имеют рейтинг среди тысяч других связанные ключевые слова :

Страницы, которые пользователи похоже, что для нескольких связанных запросов Google дает больше данных для работы, чем для страниц, которые подходят только для нескольких запросов. У поисковых систем есть более убедительная причина для ранжирования страниц. Поскольку страницы с длинным бланком содержание как правило, углубляются и подходят к теме с разных сторон, они также имеют тенденцию ссылаться на большее количество запросов. Это создает эффект снежного кома, при котором Google ранжирует страницу по большему количеству ключевых слов, пока она не станет центральным узлом для темы.

Одна потенциальная проблема с пользовательским контентом заключается в том, что его полнота может быть достигнута или пропущена. Некоторые пользователи могут писать эссе по 10000 слов, в то время как другие могут написать дюжину слов или меньше. Хорошим решением этой проблемы является объединение пользовательского контента, объединение связанного контента на одной странице.

Посмотрите, что Патрик Кертис из Уолл-стрит оазис должен был сказать о том, как они достигли 32% увеличения поискового трафика. Полные 99% контента на их сайте были созданы пользователями, с очевидной проблемой создания непоследовательного качества и глубины. Основная цель переделки сайта заключалась в «слиянии и чистке», объединяющей контент из многочисленных дискуссий на одну и ту же тему только в два или три URL, которые показали наилучшие результаты.

Для этого они перенесли сгенерированный пользователем контент с низкоэффективных страниц на высокопроизводительные страницы, неопубликовали низкоэффективные страницы и настроили 301 переадресацию с низкоэффективных страниц на высокопроизводительные.

Используя статистический анализ, они обнаружили, что консолидация страниц привела в среднем к увеличению на 14%, а обновление заголовка и тегов H1 увеличило их на 9%. Это вывело их из пятилетнего «плато боли»:

Для консолидации контента мы рекомендуем следующее:

• Определите URL-адреса, которые ранжируются по связанным запросам или используют похожие слова в теге заголовка.
• Перенесите весь связанный пользовательский контент на консолидированную страницу. Консолидированная страница должна представлять собой существующий URL-адрес, URL-адрес одной из самых эффективных страниц.
• Если по причинам UX все еще имеет смысл поддерживать страницы с более низкой производительностью, добавьте их в сводную страницу как «родительскую» или «категорию». Либо канонизируйте их на консолидированной странице, либо не индексируйте их (но никогда не указывайте оба).
• Если нет смысла сохранять «дочерние» страницы для целей UX, снимите их, 301 перенаправьте их на консолидированную страницу и обновите все внутренние ссылки на старые страницы, чтобы они указывали на новую страницу.
• Модерируйте обсуждения пользователей и удаляйте контент, который не соответствует стандартам сообщества, чтобы поддерживать высокий показатель качества.

2. Включить отзывы пользователей

Если вы управляете рынком или продаете продукты, вам следует настоятельно рекомендовать размещать отзывы пользователей на страницах вашего продукта или иным образом на вашем сайте. Как и при консолидации, отзывы пользователей увеличивают количество слов на ваших страницах и дают поисковым системам больше информации для работы.

Отзывы пользователей также очень хорошо совпадают с отзывами Google. рекомендации по качеству , Помимо непосредственного упоминания обзоров как способа оценки репутации сайта, рекомендации Google по оценке качества в значительной степени определяются тем, насколько хорошо цель страницы соответствует цели, которую ищет поисковик по своему запросу, и насколько хорошо содержание соответствует этой цели.

Обзоры пользователей на странице, если они не подозревают, помогают пользователям оценить качество продукта более надежным способом, чем то, что вы можете предоставить в одиночку. По факту, 84% пользователей доверяйте онлайн-обзорам так же, как доверяют своим друзьям.

Если вы обеспокоены тем, что что-то меньшее, чем идеальный пятизвездочный рейтинг повредит продажам, этот страх необоснован. Удивительно, но покупки продукта наиболее положительное влияние по отзывам со средним рейтингом от 4,2 до 4,5, предположительно потому, что чрезмерно высокий рейтинг считается подозрительным.

Различные исследования скажи нам, что Отзывы пользователей в среднем увеличивают продажи на 18%, 63% пользователей чаще покупают на сайте с отзывами пользователей, посетители, взаимодействующие с отзывами, на 105% чаще совершают покупки, и что 50 или более отзывов могут поднять конверсии на дополнительные 4,6%.

Когда речь идет об увеличении трафика в поисковых системах, данные также показывают корреляцию. исследование Yotpo Установлено, что поисковый трафик для 30 000 предприятий значительно улучшился за девять месяцев:

Чтобы включить отзывы пользователей, мы рекомендуем следующее:

• Используйте платформу, такую ​​как Trustpilot ( чьи собственные отзывы находятся в диапазоне от 2 до 4,5) для реализации отзывов пользователей на вашем сайте.
• Какой бы платформой вы ни пользовались, должно быть легко убедиться, что отзывы созданы пользователями, а не выбраны вручную вашей компанией. Вот почему сторонние платформы предпочтительнее внутренних решений, к которым пользователи могут относиться с подозрением.
• Пользователям должно быть легко оставить отзыв на вашем сайте (при условии, что они проверенные покупатели).
• Рекомендуется использовать такие функции, как возможность сортировки отзывов.
• Разрешить пользователям оценивать полезность отзывов.

3. Содержание курирования

С идеей консолидации вашего пользовательского контента связана идея лечения вашего пользовательского контента.

Курируемый контент - это контент, который вы создаете путем сбора, организации, переработки и повторной публикации контента, созданного другими. Это часто рассматривается с точки зрения курации контента, созданного другими издателями, например, когда блог публикует ежемесячный список избранных редакционных статей в блоге отрасли.

Но содержание контента ни в коем случае не ограничивается переупаковкой контента, созданного другими профессионалами. Вы также можете курировать контент, созданный вашей собственной аудиторией, и получать положительные результаты SEO в ответ.

CognitiveSEO перечисляет «Ваш шот» от National Geographic как отличный пример этого. Они просят свою аудиторию прислать им фотографии в рамках конкурса и опубликовать лучшие фотографии на свой поддомен YourShot. CognitiveSEO отмечает, что эта стратегия сработала очень хорошо для National Geographic, заработав им 649 ссылающихся доменов, почти 190 тыс. обратные ссылки и высокое влияние страницы и домена.

Подобные стратегии требуют аудитории, но не обязательно такой большой, как у National Geographic. Например, Ассоциация выпускников Университета Миссури возможность достичь 15% подъема в трафик сайта, используя галереи изображений. Для этого они:

• Они переработали существующую галерею изображений, чтобы пользователям было проще загружать свои фотографии на сайт, и использовали систему, которая позволяла бы им размещать изображения на своем собственном сайте вместо сторонней платформы.
• Была создана система для извлечения изображений из социальных сетей с помощью хэштегов университета и размещения их в галерее изображений.
• Они использовали конкурсы, в том числе конкурс костюмов на Хэллоуин, для поощрения обмена изображениями.
• Идеи новых конкурсов регулярно обсуждались.

Причина, по которой подобная курица контента так хорошо работает для привлечения ссылок, заключается в том, что она ставит пользователей в центр внимания. Поскольку большое количество пользователей потенциально могут видеть свои фотографии, опубликованные в YourShot, они в восторге от проекта и делятся сайтом на своих платформах.

Это создает шум, который зарабатывает естественные ссылки от пользователей, а также от прессы.

Между тем, редактирование контента обеспечивает его высокое качество, что положительно влияет на то, как поисковые системы интерпретируют контент вашего сайта.

Вот несколько советов относительно курации пользовательского контента:

• Потенциал получения ссылок самый высокий, если его ожидают пользователи, именно поэтому конкурсы или что-то подобное обычно являются наилучшим способом. Они создают шум и привлекают внимание самой большой пользовательской базы.
• Цель состоит в том, чтобы сделать пользователя звездой. Не уделяйте слишком много внимания брендингу, по крайней мере, в традиционном смысле, чтобы ваш логотип был направлен на камеру. Вместо этого сосредоточьтесь на маркетинге образа жизни.
• Конкурс должен быть интересным или достаточно интересным, чтобы преодолеть любой цинизм, который люди могут испытывать при работе с брендом. Участники должны чувствовать, что они принимают участие в чем-то веселом и интересном, а не способствуют бездушной корпоративной эксплуатации.

Заключение

Правильно развернутый пользовательский контент может стать огромным преимуществом для вашего сайта.

Отзывы пользователей могут увеличить ваш рейтинг уникальности и помочь вам ранжировать для более широкого спектра запросов. Консолидация и модерирование пользовательских обсуждений приводит к созданию всесторонних, всеобъемлющих страниц с длинным хвостом. Соревнования и курирование пользователей приводят к получению ссылок и другим положительным сторонним сигналам.

Воспользуйтесь этими возможностями и максимально используйте свою аудиторию.

Маниш Дударехия является президентом и основателем E2M Solutions Inc , базирующееся в Сан-Диего цифровое агентство, специализирующееся на дизайне и развитие и электронная коммерция SEO. Следуйте за ним на щебет ,

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии