Вот план для устойчивой некоммерческой новости о состоянии онлайн »Nieman Journalism Lab

VT Digger - маленькая некоммерческая организация, которая могла. Этим летом интернет-новостному отделу, обслуживающему второе наименее густонаселенное государство в США, исполняется девять лет, и сейчас в нем работают 19 штатных сотрудников, годовой бюджет составляет более 1,5 млн. Долл. США, а число ежемесячных посетителей составляет около 300 000 человек (почти половина населения страны). весь штат Вермонт). Он публикует от 8 до 12 историй каждый день и старается изо всех сил увеличить свою аудиторию и свои источники дохода: информационные бюллетени по электронной почте, подкастинг, собственное мобильное приложение, экспериментирование с мгновенными статьями, отслеживание счетов, отправка некрологов, объявления о работе.

Новое тематическое исследование, проведенное Институтом некоммерческих новостей и Центром Шоренштейна, подробно рассматривает историю возникновения и развития VT Digger.

Несмотря на то, что в прошлом мы подробно освещали различные новые проекты сайта, тематическое исследование предлагает множество конкретных выводов о том, как вырастить местный новостной сайт.

- Не забудьте сделать продажи приоритетом :

Трудно найти хороших продавцов на некоммерческих новостных сайтах, потому что им нужно понимать и миссию, и среду. Первый директор по продажам Digger, Майкл Найт, вышел из рекламных объявлений в газетах, поэтому он привык к тому, что его отвергли. Ее новейшая коммерческая компания, Кристина Гриффин, имеет опыт продаж фармацевтических препаратов, поэтому она привыкла к холодным звонкам. «Вы должны знать, обладает ли этот человек способностью сочетать миссию и рентабельность инвестиций, и знать в любых обстоятельствах, как они собираются представить потенциального андеррайтера», - сказала Тереза ​​Мюррей Класен, директор андеррайтинга Digger с 2015 года. «Вы должны быть очень шустрый и быстрый на ногах, но также хорошо разбирающийся в исследованиях - вам действительно нужно хорошее понимание того, с чем вы можете столкнуться, когда входите в дверь. И, наконец, вы должны соответствовать продукту (спонсору). Вы не хотите показывать их на подкастах или видео, если у них нет шансов когда-либо придумать видео контент ».

- Соберите доску, которая может поддержать вас всеми способами .

Часто игнорируемым компонентом успеха любого предприятия является состав и эффективность его правления. Совет попечителей Digger состоит из 14 человек и обладает богатым опытом в журналистике, финансах, сборе средств, связях с общественностью и благотворительности.

Правление вносит большой финансовый вклад; в 2017 году его члены коллективно выделили чуть более 100 000 долларов, или 8 процентов от общего операционного бюджета. Председатель правления Кертис Корен сказал, что некоторые члены правления независимо состоятельны, но большинство - нет. «Это просто показывает приверженность делу. Все они восхищаются [Диггером]. Они все внутри.

Правление представило основателя VTDigger Энн Галлоуэй ключевому донору, Лиману Ортону. VT Digger также получил уникальную выгоду от многолетнего многомиллионного «фонда роста», созданного для того, чтобы сосредоточиться на поощрении других филантропов дать понимание того, что их деньги пойдут на долгосрочные инвестиции в самой организации:

Ортон и его жена Дженис Иззи выделили 1 миллион долларов, чтобы стимулировать инвестиции других богатых благотворителей по всему штату. При достижении цели в 5 млн. Долл. Digger составляет почти 2 млн. Долл. (Около 750 000 долл. В руке и еще 1,2 млн. Долл. США в виде взносов).

Цель фонда роста - удвоить читательскую аудиторию, доходы и влияние за пять лет. Таким образом, к 2022 году Digger рассчитывает получить около 3 миллионов долларов годового дохода от операционной деятельности. По сути, речь шла о следующем: «дайте нам средства, которые можно потратить прямо сейчас, на бизнес, технологии и отчетность, чтобы финансирование было устойчивым в шестом году».

- Да, электронная почта очень важна :

Диггер видел двузначный процентный рост числа подписчиков электронной почты каждый год с 2013 года. Почему?

Он имеет электронную подписку на новостную рассылку, призывающую к действию практически на каждой странице сайта, и использует для регистрации единый пошаговый процесс. Он также использует сторонний инструмент Sumo, который предлагает читателям подписаться на основе глубины прокрутки (по сути, вызывает запрос, когда читатели заканчивают с какой-либо историей). Одна только эта тактика приводит к примерно 200 ежемесячным новостным рассылкам. Сотрудники Digger собирают электронные письма на живых мероприятиях и продвигают новостную рассылку на Facebook Live.

- Не забывай про поиск. Вот некоторые вещи, на которые стоит обратить внимание:

- Google Grants. Диггер максимизирует пособие AdWords из этой некоммерческой программы. Ты тоже должен.

- Внешний эксперт по SEO помог персоналу Digger выявить общие и легко решаемые проблемы, такие как маркировка изображений и использование ключевых слов / таксономии.

- Скорость сайта. Сайт был перестроен с акцентом на время загрузки страницы.

Вы должны прочитать тематическое исследование Тимом Григгсом во всей его полноте, с еще многими советами, Вот ,

Фотография Капитолия штата Вермонт Даниэль Меннерих используется по лицензии Creative Commons.

Похожие

Комментарии