WordPress против HubSpot: какая CMS лучше?

1. Вскрытие карт: HubSpot против WordPress
2. Раунд 1 - Простота использования
3. Победитель: Это сложный вызов, но мы передадим его HubSpot на этот раз.
4. Победитель: Галстук
5. Победитель: WordPress
6. Победитель: WordPress
7. Победитель: WordPress
8. Победитель: Галстук
9. Победитель: WordPress
10. Победитель: WordPress

Когда дело доходит до выбора системы управления контентом (CMS), есть много вариантов на выбор. Двумя популярными платформами CMS для тех, кто занимается цифровым маркетингом, являются WordPress и HubSpot. В этом блоге мы расскажем о том, что делает каждую платформу уникальной, а также о преимуществах и ограничениях каждой из них, чтобы вы могли сделать лучший выбор CMS для своего бизнеса.

Выбор правильной платформы CMS во многом зависит от ваших целей, ваших ресурсов и, в некоторых случаях, вашей отрасли. В Vital мы являемся магазином с открытым исходным кодом - в наши дни мы обычно собираем WordPress, Drupal и Magento со случайной сборкой Hubspot COS / CMS. Мы занимаемся этим с 2001 года, поэтому мы сталкивались со всем этим, создавая и управляя веб-сайтами практически во всех крупных CMS, от .NET CMS, таких как Kentico, Sitecore и Ektron (теперь Episerver), до основанных на PHP CMS, таких как упомянутые выше, а также Joomla, ExpressionEngine и Craft для платформ электронной коммерции, таких как OpenCart, Shopify, WooCommerce и BigCommerce. Фактически, мы написали другие успешные обзоры платформы CMS / eCommerce на WordPress против Drupal а также Magento против Opencart - и то, и другое - лучшие рейтинговые ресурсы онлайн.

Давайте сразу же перейдем к краткой истории COS / CMS HubSpot и CMS WordPress.

HubSpot. Хотя многие называют платформу HubSpot CMS, на самом деле это не CMS, а COS - система оптимизации контента - название, придуманное HubSpot. Это важное различие, которое нужно сделать. В то время как CMS помогает вам управлять веб-сайтом и блогом, COS включает в себя немного больше возможностей, таких как маркетинговые инструменты, которые помогут вам управлять аналитикой, социальными сетями, целевыми страницами и CTA. Хотя эти инструменты могут быть добавлены в CMS, такую ​​как WordPress, они не входят в стандартную комплектацию, как в случае с COS HubSpot.

HubSpot COS был запущен четыре года назад и был объявлен как часть CMS и как часть системы персонализации. Брайан Холлиган, соучредитель HubSpot, ввел термин входящий маркетинг (альтернативная формулировка для концепции Permission Marketing Сета Година) и компания неустанно, с большим успехом работала над тем, чтобы донести концепцию до мейнстрима. На самом деле, если вы занимаетесь маркетингом в Интернете сегодня и знакомы с лучшими практиками маркетинга, скорее всего, вы придерживаетесь входящего подхода. COS, разработанная HubSpot, была построена полностью на основе стратегии входящего маркетинга, то есть все ее инструменты созданы для поддержки входящих.

WordPress - WordPress немного более опытный, его создание произошло в 2003 году, когда он был запущен в качестве программного обеспечения для ведения блогов на PHP. За последние годы WordPress значительно расширился и эволюционировал, и сегодня является одной из самых популярных платформ CMS на рынке (другие включают в себя Drupal и Joomla), приводящий в действие не только блоги, но и сайты корпоративного уровня. WordPress - это зрелая платформа с открытым исходным кодом, которой сегодня 14 лет. держится 26 процентов интернета сайты

Вскрытие карт: HubSpot против WordPress

Итак, давайте разберемся. При сравнении двух платформ мы рассмотрели восемь важных факторов, в том числе:

• Простота использования
• SEO
• Стоимость
• Безопасность
• Дизайн и настройка
• Конверсии
• Сообщество и поддержка
• Гибкость и владение

Раунд 1 - Простота использования

Одной из причин популярности WordPress является его простота и удобство использования. Благодаря тысячам доступных тем вы можете создавать и разрабатывать профессионально выглядящий веб-сайт, не изучая код. Или, вы можете иметь собственный код разработчика для собственной темы и / или плагинов. WordPress предлагает лучшее из обоих миров; простота и удобство использования для тех, кто только начинает, а также расширенные возможности настройки для тех, кто хочет поднять свой сайт на новый уровень. А поскольку WordPress очень популярен и является платформой с открытым исходным кодом, на таких сайтах, как YouTube и тысячи, есть тысячи полезных видео на YouTube. WordPress.tv и пользовательские форумы, которые могут помочь вам в изучении определенных функций или добавлении новых функций на ваш сайт.

Точно так же HubSpot был разработан, чтобы облегчить пользователям быстрый запуск и запуск. HubSpot оптимизирован для мобильных устройств и планшетов и предлагает множество встроенных инструментов маркетинга, таких как аналитика, автоматизация маркетинга, управление потенциальными клиентами и многое другое. Вы можете выбрать один из готовых шаблонов HubSpot или создать свой собственный с нуля.

В отличие от WordPress, HubSpot требует использования языка разметки HubSpot (HubL) при извлечении динамического содержимого. В то время как WordPress использует общий язык динамических сценариев PHP, который широко известен и используется в большинстве CMS, HubSpot использует HubL, который требует от разработчиков или тех, кто занимается кодированием в HubSpot, для изучения нового языка кодирования. HubL является проприетарным языком, разработанным HubSpot и не допускающим тот же уровень настройки, что и язык PHP.

И хотя шаблоны в HubSpot хороши, если вы не являетесь малым предприятием или начинающим предпринимателем, использование шаблона HubSpot не даст вам профессиональных функциональных возможностей, которые вам, вероятно, нужны, то есть не сможет интегрироваться со сложными системы.

Оба решения предлагают готовые шаблоны и возможность создавать профессионально выглядящие целевые страницы с высокой конверсией. HubSpot, однако, предлагает более консервативное решение для целевой страницы, которое включает в себя все маркетинговые инструменты, которые вы хотите конвертировать в посетителей.

Но, с учетом всего вышесказанного, если это просто простота использования, которую вы ищете, и веб-сайт, который вы можете быстро запустить и запустить (с предварительно созданным шаблоном), а также со всеми встроенными маркетинговыми инструментами, которые вам понадобятся HubSpot поможет вам продвинуть ваш бизнес.

Победитель: Это сложный вызов, но мы передадим его HubSpot на этот раз.

Раунд 2 - поисковая оптимизация

SEO - Это название игры в наши дни, по крайней мере, если вы заботитесь о маркетинге своего бизнеса в Интернете. Успех вашего SEO - это сочетание используемых вами инструментов и плагинов и используемой вами стратегии, а не платформы CMS, на которой построен ваш сайт.

При этом HubSpot предлагает надежные инструменты SEO, которые предлагают возможности анализа, недоступные в большинстве плагинов, доступных для WordPress. Например, HubSpot отсканирует все страницы вашего сайта и предложит несколько предложений о способах повышения рейтинга SEO для каждой страницы.

Однако, если вы хотите воспользоваться преимуществами надежных инструментов SEO, предлагаемых через HubSpot, вам лучше не заниматься электронной коммерцией или требовать возможности извлекать информацию из базы данных - потому что эта функция невозможна в HubSpot. HubSpot использует свою собственную базу данных и не поддерживает интеграцию базы данных, что делает его бесполезным для многих предприятий, особенно тех, кто занимается электронной связью. WordPress, с другой стороны, легко настраивается и поддерживает интеграцию с базой данных.

Как WordPress, так и HubSpot предлагают множество инструментов SEO, которые помогут вам оптимизировать контент и анализировать результаты. Эти инструменты SEO входят в стандартную комплектацию HubSpot, а в WordPress вы должны приобрести плагины (или скачать бесплатно) и добавить их на свой сайт. Yoast SEO и другие подобные плагины для WordPress доступны бесплатно.

Победитель: Галстук

Раунд 3 - Стоимость

Одна из первых вещей, на которую большинство из нас смотрит, когда мы рассматриваем какой-либо продукт или услугу, - это стоимость. При сравнении WordPress с HubSpot, цены могут быть немного мутными. Это потому, что хотя WordPress технически бесплатен, вам придется покупать хостинг и плагины, чтобы получить определенную функциональность, которая входит в стандартную комплектацию HubSpot. Это может быть не таким уж плохим вариантом, если учесть ежемесячную стоимость HubSpot.

HubSpot

Одним из самых больших недостатков использования HubSpot CMS является огромный ценник, который прилагается к нему. Вот как их ценообразование ломается:

Сайт: $ 300 / месяц + (выберите один маркетинговый пакет ниже)

• Базовый: 200 долларов США в месяц + разовая плата за вход в размере 600 долларов США
• Pro: 800 долларов США в месяц + разовая плата за вход в размере 3000 долларов США
• Enterprise: 2400 долл. США в месяц + единовременная плата за вход в размере 5000 долл. США

WordPress (.org)

WordPress бесплатный. Однако вам придется заплатить за хостинг, который обычно стоит около 10-50 долларов в месяц, и за ваше доменное имя (стоимость будет сильно различаться, но если у вас уже есть бизнес, у вас, вероятно, уже есть доменное имя и вы знаете, сколько вы платите) , Если вы собираетесь использовать тему, стоимость варьируется. За некоторые темы вы будете платить разовую плату за покупку этой темы, тогда как за другие темы вы будете платить ежегодно, но только за доступ к обновлениям темы; Вы можете использовать тему до бесконечности. А еще есть тысячи бесплатных тем! Если вы хотите воспользоваться плагинами, вам придется доплачивать за многие из них. Но опять же, есть целый ряд плагинов, которые доступны бесплатно. Вот некоторые популярные плагины, которые предлагают функциональность, аналогичную встроенным маркетинговым инструментам, которые входят в стандартную комплектацию HubSpot:

• Yoast SEO - базовая версия бесплатна, премиум - $ 69 / год
• WooCommerce (для сайтов электронной коммерции) - бесплатно
• MailChimp - три уровня: новый бизнес (бесплатно), растущий бизнес (10 долларов в месяц), профессиональный маркетолог (199 долларов в месяц)
• Google Analytics - бесплатно
• OptinMonster - Три уровня: базовый (9 долларов в месяц), плюс (19 долларов в месяц), профессиональный (29 долларов в месяц)
• Gravity Forms - три уровня: личная лицензия (39 долларов США в год), бизнес лицензия (99 долларов США в год), лицензия разработчика (199 долларов США в год)

Одна важная часть информации, которую мы должны упомянуть, заключается в том, что при работе с WordPress существует два варианта: WordPress.com и WordPress.org. Ради этой части мы в основном сосредоточены на WordPress.org. Тем не менее, важно понимать разницу между ними. WordPress.com предлагает более комплексный подход, похожий на HubSpot, где вы получаете хостинг, доменное имя, электронную почту GSuite и доступ к сотням бесплатных тем - и все это за одну ежемесячную плату. Кроме того, вы можете приобрести плагин JetPack (Premium - $ 9 / месяц, Professional - $ 29 / месяц), который предоставляет вам доступ к множеству функций, таких как трафик, инструменты SEO и дополнительные темы. Вот как работает WordPress ценообразование ломается:

• Бесплатно: $ 0 / месяц
• Личный: $ 2.99 / месяц
• Премиум: $ 8,29 / месяц
• Бизнес: $ 24,92 / месяц

Хорошая вещь о WordPress.org в том, что вы платите только за инструменты, которые вы хотите. WordPress.org - это а-ля карт, а HubSpot в комплекте . Не хотите, чтобы эти раздражающие всплывающие окна на вашем сайте? С HubSpot вам не нужно их использовать, но вы все равно будете платить за них. В то время как с WordPress вы платите только за ту функциональность, которую хотите.

Если вы выберете Pro-версию HubSpot, вы будете платить около 1100 долларов в месяц. В WordPress, хотя точное количество очень сложно определить из-за множества вариантов, вы, вероятно, будете платить где-то около 20-50 долларов в месяц за свое доменное имя, хостинг и тему. Затем вы можете добавить любой плагин, который вы выберете, и вы все равно не приблизитесь к ценнику HubSpot за 1100 долларов.

В целом, WordPress значительно дешевле, чем HubSpot, и дает вам свободу добавлять или удалять плагины по вашему выбору.

Победитель: WordPress

Раунд 4 - Безопасность

COS HubSpot является проприетарным программным обеспечением, размещенным на управляемой платформе SaaS. WordPress - это программное обеспечение с открытым исходным кодом, которое размещается самостоятельно (вы выбираете хост).

Поскольку код программного обеспечения с открытым исходным кодом свободно доступен в Интернете, многие считают, что он представляет меньший риск, чем проприетарное программное обеспечение, код которого доступен только авторизованным пользователям. Это может показаться нелогичным. Тем не менее, поскольку WordPress имеет открытый исходный код и имеет такое большое количество поклонников, тысячи разработчиков вносят свой вклад в сообщество. Если что-то идет не так, как ошибка или неработающий код, существует целое сообщество людей, которые могут поработать над его исправлением. Со временем код становится все более и более безопасным. Но самая большая причина с открытым исходным кодом считается более безопасным в том, что вы (или разработчик) можете проверить безопасность кода, вместо того чтобы слепо доверять поставщику, написавшему код. При использовании программного обеспечения с открытым исходным кодом важно выбрать хост, который предлагает надежные функции безопасности, такие как сертификат SSL, резервное копирование, брандмауэр, сканирование и очистка от вредоносных программ.

COS HubSpot построен на платформе с закрытым исходным кодом, что означает, что только разработчики HubSpot имеют доступ к коду. Это означает, что не существует такого же сообщества поддержки, и самопроверка кода невозможна. При этом существует аргумент, что закрытый исходный код является более безопасным из-за его ограниченной доступности. Поскольку может быть замечательно предоставить открытый доступ всему сообществу разработчиков, которые могут работать над улучшением решений и инструментов, это также означает, что те, кто имеет злые намерения, имеют доступ.

Суть в том, что ни тот, ни другой, с открытым исходным кодом или с закрытым исходным кодом, не являются более безопасными, чем другие. Но в отличие от закрытого источника, открытый исходный код может быть проверен и уточнен с течением времени.

Победитель: WordPress

Раунд 5 - Дизайн и настройка

Если дизайн WordPress является для вас главным приоритетом, WordPress - ваш лучший вариант. На этой платформе возможности настройки безграничны. Например, если вы хотите создать собственный инструмент конвертации, такой как калькулятор, он будет самым простым в WordPress. Но если вы не дизайнер или разработчик и ищете профессионально разработанный сайт, который использует шаблоны и которым легко управлять, HubSpot отвечает всем требованиям.

Летающий Бегемот креативное агентство из Де-Мойна, штат Айова, перешло от WordPress CMS к HubSpot COS, а затем в конечном итоге снова переключилось на WordPress. Одним из недостатков, которые они обнаружили с помощью HubSpot, была его жесткость с точки зрения возможностей дизайна. «Проще говоря, дизайн не был таким горячим. И когда мы крутили ручки и переключатели в HubSpot Template Builder, мы поняли, что не можем сделать точную копию того, как наш блог выглядит на WordPress. Их система модулей намного более упорядочена и сфокусирована на принципе «подключи и работай», чем WordPress, что делает блог более функциональным, чем форма », - написали они.

Победитель: WordPress

Раунд 6 - Конверсии

Если хотите обращать посетителей Чтобы вести, вы должны заставить их заполнить форму на вашем сайте. К настоящему моменту это не должно вызывать удивления, но для конвертации посетителей в WordPress вам придется установить плагин, такой как Gravity Forms, JotForm или Ninja Forms. Или, если вы используете формы WordPress.com, они поставляются стандартными, как и в случае с HubSpot. Фактически, это одна из основных стратегий, используемых во входящем маркетинге, вокруг которой была разработана вся COS HubSpot. Таким образом, все, что вам нужно для успешного привлечения и конвертации посетителей на вашем сайте, будет включено в COS HubSpot.

Крутой инструмент конвертации, который недавно запустил HubSpot, это его умный контент , Интеллектуальный контент - это инструмент персонализации, который позволяет адаптировать контент для целевых пользователей на основе определенных заранее определенных характеристик или поведения или того, где они находятся в цикле покупки.

Победитель: Галстук

Раунд 7 - Сообщество и Поддержка

Обе платформы предлагают отличную поддержку и имеют достаточно большие сообщества, чтобы предоставлять компетентные советы нуждающимся пользователям.

HubSpot предлагает форум поддержки и представителей службы поддержки клиентов из США, чтобы помочь пользователям, имеющим активную учетную запись. Они также предоставляют отличные маркетинговые советы и советы через свой веб-сайт inbound.org и HubSpot Academy. HubSpot, как всегда, в большей степени ориентирован на маркетинг, чем на дизайн или разработку. Это означает, что если у вас есть вопросы по маркетингу, они замечательные, но вам может быть сложнее найти бесплатную техническую консультацию, которая вам нужна в сообществе HubSpot.

WordPress, с другой стороны, имеет обширное сообщество разработчиков и участников, которые предлагают пользователям технические и дизайнерские советы и рекомендации через документацию, форум поддержки сообщества и руководство по WordPress, не говоря уже о YouTube, WordPress.tv и других онлайн-ресурсах. каналы.

Из-за размера сообщества WordPress любой ваш вопрос буквально просто «Google». Сообщество WordPress большое и бесплатное консультирование, что является одним из величайших преимуществ работы с WordPress CMS.

Победитель: WordPress

Раунд 8 - Гибкость и владение

Помните, когда мы упоминали создание актива в качестве основной причины, по которой мы используем WordPress CMS на Витале? Давайте вернемся к этому.

Поскольку WordPress является открытым исходным кодом, когда вы создаете сайт на платформе, вы владеете этим сайтом. Вы можете делать все, что пожелаете, и переходить с хоста на хост. Когда вы создаете свой сайт на WordPress, вы создаете ресурс, который не зависит от цен и лицензионных сборов, которые идут с проприетарной CMS, такой как HubSpot.

Будучи бесплатным и открытым исходным кодом, вы получаете миллионы технических решений, поддержку и сообщества, что означает, что пользователи имеют доступ к широкому спектру решений с разными ценовыми категориями, различными вариантами реализации и различными поставщиками. Однако HubSpot обычно предлагает только один или два варианта. Например, у HubSpot есть API, но, если принять во внимание количество решений, доступных для HubSpot, по сравнению с решениями, доступными для WordPress, сравнение на самом деле не проводится. В то время как WordPress предлагает поддержку множества решений в различных форматах, как только выпускается, HubSpot часто отстает и предлагает минимальные варианты, как только они наверстывают упущенное.

HubSpot с закрытым исходным кодом, поэтому, когда вы создаете сайт, вы не являетесь владельцем этого сайта; HubSpot делает. Это может усложнить задачу, если вы когда-нибудь решите переместить свой сайт на другой хост или платформу, например WordPress или Drupal. И помните, что в HubSpot вы будете ежемесячно платить 1100 долларов за сайт, которым вы даже не владеете.

HubSpot может быть отличным решением для многих предприятий. Особенно, если вы небольшая компания, у которой нет собственной команды разработчиков, группы маркетинга или ресурсов для создания собственного сайта на WordPress. Однако в тот момент, когда вам нужна гибкость или масштабирование, COS-система HubSpot может создать огромные проблемы. Это особенно верно, если у вас есть серверные системы, такие как CRM, ERP, инвентарь, биллинг или другие решения, которые вы хотите подключить к своему сайту. Или, если вы начинаете с HubSpot и добиваетесь такого успеха, вы понимаете, что вам нужно расширяться и переходить на WordPress.

Из-за ограничений в HubSpot, программное обеспечение может почти задушить предприятия малого и среднего бизнеса, которые стремятся расти и масштабироваться. Кроме того, благодаря архитектуре HubSpot с закрытым исходным кодом многие поставщики решений, сторонники и сообщества не могут полностью реализовать свой потенциал и предоставляют пользователям HubSpot те же инструменты, которые они могут предоставить пользователям WordPress.

WordPress = Вы владеете своим сайтом

HubSpot = Вы арендуете свой сайт

Победитель: WordPress

В целом, мы считаем, что WordPress является очевидным выбором по двум основным причинам: стоимость и владение. HubSpot создал мощную маркетинговую платформу, которая предлагает пользователям отличные инструменты для входящего маркетинга. Вот почему мы используем маркетинговый пакет, который они предлагают. Но когда дело доходит до CMS, WordPress предлагает наибольшую ценность и гарантирует, что вы сможете масштабировать свой сайт по мере роста вашего бизнеса. Вот краткое резюме.

Какие у вас есть вопросы или опасения по поводу этих двух платформ CMS? Дайте нам знать! Мы хотели бы поговорить о том, какой выбор лучше всего подходит для вашего конкретного бизнеса.

Похожие

Комментарии