Использование PESTLE для разработки стратегического видения SEO

1. политическая
2. экономического
3. Социальное
4. технологический
5. легальный
6. экологическая
7. Дальнейшее чтение

Как индустрия, SEO одержим тактикой. Мы сосредоточены больше на том, что работает сейчас, и с нетерпением ждем новых тактик, которые могут помочь нам достичь лучших результатов. Наша тактическая перспектива помогает нам преодолеть беспорядок и добиться цели, но также имеет свои недостатки: по своей сути SEO - это реагирующая отрасль; всегда стремиться идти в ногу с сетью, догонять тенденции, а не задавать их.

Часто то, что мы называем «стратегией SEO», на самом деле является просто набором тактик, служащих долгосрочному видению. Такая стратегия предполагает, что нынешний ландшафт SEO остается принципиально неизменным.

Но истинное стратегическое мышление - это нечто гораздо большее. Если мы хотим думать о SEO с правильным стратегическим мышлением, нам нужно понимать не только SEO, как оно существует сегодня, но и то, куда оно пойдет в будущем. А это значит, что мы должны понимать различные силы, влияющие на SEO, и предвидеть, как эти силы могут изменить практику и цель SEO.

Такого рода перспективное стратегическое мышление в основном отсутствует в повседневной беседе о SEO, и я надеюсь изменить это до некоторой степени в этой статье. Здесь я хочу рассказать о некоторых ключевых факторах изменений, которые могут повлиять на SEO, и немного подумать о том, как будет выглядеть SEO в ближайшем будущем в результате этих изменений.

Модель, которую я использую для стратегического мышления о движущих силах перемен, - это PESTLE . Эта модель классифицирует различные силы в шести основных областях:

1. Политический
2. E conomic
3. Специальный
4. Технологический
5. L egal
6. Экологическая

Используя эту модель, мы можем описать потенциальные драйверы изменений, которые влияют как на SEO, так и на его цель - объединить бизнес и потребителей.

политическая

Политические факторы определяют степень влияния правительств на отрасль. Эти факторы, как правило, приводят к появлению правовых факторов на более позднем этапе, поскольку вводятся новые законы и существующие законы изменяются с учетом меняющегося технологического и социального ландшафта.

Иногда политические факторы оказываются более влиятельными. В 2013 году мы увидели, как политические маневры оказали глубокое влияние на поисковую индустрию, когда обширное лоббирование в Вашингтоне привело к почти полному закрытию антимонопольного дела FTC против Google.

Совсем недавно принятие Индианой законопроекта о «свободе вероисповедания» повлияло на экономическую ситуацию в штате, так как несколько крупных компаний внесены изменения в результате их внутренней политики и процедур. Аналогичное законодательство находится на рассмотрении в Северной Ирландии, стране, чей частный сектор очень зависит от иностранных инвесторов, которые могут отозвать свое решение в случае принятия такого закона.

Если вы хотите принять стратегическое видение SEO, вам нужно помнить о политическом ландшафте. Одним из потенциальных факторов является возможность смены караула в Белом доме, где нынешняя демократическая администрация, выступающая за Google, может быть заменена республиканским правительством в 2016 году, которое имеет менее позитивные отношения с Силиконовой долиной, и которое может ввести законодательство, которое препятствует как Google и другие поисковые системы ведут бизнес.

экономического

Экономические факторы являются результатом экономических показателей, которые непосредственно влияют на отрасль и имеют резонансные долгосрочные последствия. В случае с SEO одним из ключевых экономических факторов перемен является растущая покупательская способность потребителей во втором и третьем мире, что может способствовать расширению охвата поисковых технологий и открытию новых рынков для международного SEO.

Другими долгосрочными экономическими факторами являются такие вещи, как занятость и инфляция, которые могут оказать огромное влияние на потребительские расходы и, следовательно, на то, какие виды поиска популярны. Например, в сильной экономике с активным средним классом поиски праздников и предметов роскоши будут более популярными, чем в бедной экономике, где богатство сконцентрировано в небольшой элите, а основная часть населения имеет небольшую покупательную способность.

Понимание того, как текущее и будущее экономическое положение страны может повлиять на вашу SEO, имеет решающее значение для прогнозирования поискового намерения вашего целевого рынка и обеспечения того, чтобы сайты вашего клиента были впереди.

Социальное

Социальные факторы, такие как культурные тенденции и демография населения, являются одним из наиболее глубоких факторов изменений в SEO-индустрии. В последние годы мы видели 45-54 демографический все активнее онлайн, что привело к всевозможным изменениям в поисковом поведении. Например, значительная часть роста онлайн-активности в этих более старых демографических охват планшетных компьютеров , Это расширение цифровых прав старших поколений привело к появлению новых онлайн-рынков и изменило прибыльность существующих рынков.

Кроме того, растущая международная популярность таких праздников, как Хэллоуин Раньше это был преимущественно американский бизнес, который также открыл ряд возможностей на европейских рынках. Вы также захотите следить за культурным ландшафтом и предвидеть популярность определенных фильмов и телепередач, поскольку они могут оказать глубокое влияние на поведение потребителей. Мало того, что новые рынки появятся, когда культурные явления растут и угасают, в результате могут измениться и существующие ниши. Например, индустрия комиксов возрождение вслед за массово популярными фильмами о супергероях.

И, наконец, социальные и культурные факторы влияют на то, какую привлекательность контент может достичь в Интернете. Принимая участие в развитии культурных тенденций, вы можете получить более сильные результаты от linkbait и clickbait.

технологический

Чаще всего, когда мы думаем о долгосрочных факторах изменений в SEO, мы видим только технологические факторы в работе. Действительно, технологии играют огромную роль в том, как мы занимаемся SEO. Тем не менее, большинство SEO-специалистов едва ли выходят за рамки очевидных движущих сил изменений, таких как принятие подхода «кнута и пряника» мобильных вычислений и поисковых систем к семантической разметке.

В технологической сфере так много всего, что влияет на SEO и его долгосрочное будущее, и это требует широкой перспективы, которая учитывает более широкие технологические тенденции. Затем их необходимо интерпретировать в контексте SEO - прежде всего того, как они влияют на саму цель онлайн-поиска.

Такие технологии, как носимые и встроенные устройства, в корне изменят способ поиска информации в Интернете, а это означает, что это может повлиять на саму основу SEO. Это, конечно, именно там, где движутся поисковые системы, переходя к поставщикам информации, а не к дверям всемирной паутины.

Фактически, поскольку технологии продолжают миниатюризировать и интегрироваться в нашу повседневную жизнь, сам интернет отойдет на второй план, и потребители будут все больше полагаться на промежуточные платформы, такие как Google и Facebook, для обеспечения всех своих информационных и транзакционных требований.

Концепция SERP на каком-то этапе устареет, и SEO-индустрии придется адаптироваться и использовать новые способы органического представления клиентских сайтов в информационных потоках своей целевой аудитории. Посреднические платформы предполагают, что вы будете использовать рекламу в качестве основного средства для этого, и SEO-специалистам будет непросто найти способы обойти такие коммерческие структуры в пользу неоплачиваемых и заработанных каналов.

легальный

Вам не нужно далеко ходить, чтобы увидеть юридические последствия для индустрии SEO. От относительно небольших факторов, таких как ASA настойчивость на заявлениях о спонсорстве для блоггеров (что относится к большинству форм охвата блоггеров), к продолжающимся антимонопольное разбирательство по отношению к Google в Европе, существуют глубокие правовые последствия того, как SEO работает и как он будет существовать в будущем.

Если, например, Google будет подвергнут серьезному наказанию в Европе за нарушения антимонопольного законодательства, мы можем увидеть резко изменившийся ландшафт поиска. В нижней части шкалы воздействия мы увидим изменения в том, как Google представляет результаты поиска европейским пользователям. С более высокой (и маловероятной) стороны, Google может предпочесть уйти из Европы полностью, что будет не чем иным, как фундаментальным сдвигом для SEO, поскольку нам внезапно придется переключиться на любую поисковую систему, чтобы заполнить пустоту.

Закон о защите данных также стал мощным драйвером изменений, поскольку это может повлиять на то, как поисковым системам разрешается персонализировать результаты для пользователей. Учитывая все обстоятельства, стоит внимательно следить за судами и предвидеть последствия нового законодательства и знаковых решений.

экологическая

Хотя на первый взгляд может показаться, что сфера онлайн имеет мало общего с проблемами окружающей среды, это, безусловно, не так. Способ, которым повышенная осведомленность об изменении климата изменила поведение потребителей, является глубоким, как, например, с охватом тенденций «экологически чистых продуктов питания» среди состоятельных групп населения.

Кроме того, экологические факторы могут сильно влиять на политические, экономические и правовые факторы, создавая фундаментальные сдвиги в ведении бизнеса в Интернете на региональном, национальном и международном уровнях. Только один взгляд на то, как ураган Катрина повлиял на район Нового Орлеана, показывает, насколько разрушительными могут быть экологические факторы. Хотя может показаться бессмысленным смотреть на то, как это влияет на вашу отрасль, тем не менее важно помнить об этих факторах при определении долгосрочного видения SEO вашего клиента, особенно если ваш целевой рынок находится в климатически нестабильном регионе.

Дальнейшее чтение

Если вышеизложенное заинтересовало вас в разработке надлежащего долгосрочного стратегического видения для SEO, дополнительную информацию о подходе PESTLE к стратегическому управлению можно найти на pestleanalysis.com ,

Я призываю вас всех задуматься о постоянно меняющемся мире и о том, как SEO-индустрия должна меняться вместе с ним. В основе SEO лежит принятие изменений, и вместо того, чтобы ждать, пока что-то произойдет, мы должны предвидеть, что будет дальше, и соответствующим образом готовиться к ним.

Ведь случайность благоприятствует только подготовленному уму.

SEO , стратегия

Похожие

Комментарии