Международный SEO: создание стратегии, оптимизация и измерение

Этот контент был написан нашим гостем автором Kübra Yılmaz.

Есть ряд важных моментов, которые отличают международный SEO от известного SEO. Я опишу их подробно. Но мы также столкнулись с «пользователем», который является основой SEO и международного SEO. В основе международного SEO лежит предоставление нужному пользователю нужной информации, чтобы Google выглядел красиво и качественно Uluslararası.

Прежде всего, я хотел бы поговорить о географическом таргетинге на регионы и языковом таргетинге. Существует небольшая разница между тем, что нужно делать в точке SEO для этих двух ситуаций.

SEO-ориентированный на язык-зону

Прежде чем определить международную стратегию SEO, давайте уточним разницу между географическими и языковыми сайтами.

Географические сайты, ориентированные на регион, в основном ориентированы на страны, которые используют один и тот же язык. Поисковые системы, используемые этими регионами, также различны. например google.co.uk используется в Великобритании; google.com используется в Америке.

Языковые сайты - это сайты, ориентированные на пользователей, говорящих на разных языках. Идеально подходит для тех, кто хочет предложить разные языковые варианты для разных пользователей.

Также возможно создать географически ориентированную и ориентированную на язык структуру. Во-первых, вы должны решить, ориентируетесь ли вы на географический регион. Затем вы должны определить, какой язык обслуживать этот регион. На данный момент, есть ситуация; Вы не будете отображаться в результатах поиска, за исключением географического региона, на который вы ориентируетесь. Чтобы избежать этого, вы можете показать только язык цели.

В конце моего анализа я думаю, что вопросы, которые не были даны ответы о том, почему и как реализовать стратегию, будут разъяснены.

Теперь давайте подробно объясним этапы международного процесса SEO.

Исследование и определение международных стратегий и целей SEO

Одна из ошибок, допущенных в международном SEO, заключается в непосредственном внесении изменений в сайт без учета различий между пользователями, отраслью и конкурентами. Критическим моментом является то, что структура и содержание сайта не меняются без серьезных исследований целевой аудитории.

• Возможности должны быть оценены, а показатели пользователей и сектора должны быть измерены, чтобы обеспечить соответствующий контент для целевой аудитории.
• Продукт или услуга на целевом языке или географическом регионе могут отличаться от того же продукта или услуги, что и наилучший доступный вариант языка и страны.
• Продукт или услуга, запрашиваемая на целевом языке или географическом регионе, может не являться продуктом или услугой, которые были переведены для точного соответствия текущему языку и выбранной стране.
• Сезонные изменения сектора на целевом языке или географическом регионе могут различаться.
• Стратегии продаж ваших конкурентов на целевом языке или географическом регионе могут отличаться. Поэтому могут быть различия в конкуренции.
• Объем поиска и потенциальные органические значения трафика могут отличаться. В некоторых странах местные поисковые системы могут занимать более важное место, и оптимизация может основываться на этих поисковых системах. например в России Яндекс В то время как уровень использования довольно высок, в Китае Baidu Он используется.

Чтобы создать эффективную международную стратегию SEO, вы должны рассмотреть их.

я. Сезонность и тенденция

Необходимо учитывать изменяющиеся тенденции и сезонные различия для каждой целевой страны.
Вы можете использовать инструмент Google Trends, чтобы определить это. Тенденции и сезонные колебания, чтобы увидеть уровень лет с помощью Google Trends, вы можете выполнить фильтрацию в нужной стране и секторе.

II. Местный язык

При определении ключевых слов в соответствии с вашей международной стратегией SEO, вы должны сосредоточиться на местных слов. Поскольку различия в правописании между словами «Оптимизация» и «Оптимизация» или «Поведение» или «Поведение» могут быть разными словами, имеющими то же значение, что и мусор и мусор, следует учитывать местные различия. например Tedir pulperia av - это слово, которое на испанском означает осьминог, в то время как в большинстве латиноамериканских стран это манаст

По этой причине следует изучить слова, соответствующие языку, используемому в целевых странах, и стратегию следует структурировать с помощью этих слов. Для анализа ключевых слов Lexipedi в Вы можете использовать инструмент. Как и визуальный словарь, этот инструмент поддерживает множество языков и отображает связанные слова, такие как имя, глагол, прилагательное.

III. Статусы поиска

Помимо локального использования ключевых слов; В каких случаях эти поиски выполняются, следует исследовать и идентифицировать поведение пользователя, возможности «длинного хвоста».

Поддержка многих языков Ubersuggest Инструмент предлагает различные предложения слова, которое вы хотите.

внутривенно Конкуренция в странах

После определения ключевых слов для ваших целевых стран, следующая задача - определить конкуренцию, которая может варьироваться от страны к стране. Инструмент сложности ключевых слов в Moz очень полный инструмент, который показывает конкурентоспособность ваших ключевых слов в зависимости от страны, которую вы хотите. По ключевому слову вы можете увидеть всех конкурентов, перечисленных в стране, вместе с полномочиями и значениями ссылок.
Этот инструмент позволяет вам видеть не только информацию о том, где ваш сайт конкурирует в стране, но также и о том, с какими сайтами вы будете конкурировать, статус оптимизации этих сайтов и профили ссылок.

Вы также можете выполнить анализ локальных конкурентов с помощью инструмента RnkRnk. Перечисляет конкурентов категории, которую вы хотите, по каждой стране и позволяет просматривать профили Alexa.

VI. Подписчики сайта

Инструмент Планировщика отображения Google Вы можете подробно изучить демографический профиль каждого сайта. С помощью этого инструмента вы можете выбрать нужную страну с параметром «Просмотр данных для бойлец», чтобы вы могли видеть распределение подписчиков по возрасту и полу, а также значения трафика.

VI. Страна Онлайн Поведение

Измерение онлайн отношения вашей страны, связанной с вашей страной, позволяет увидеть плюсы и минусы в процессе SEO.
Для этих анализов вы можете найти онлайн исследования и статистику TNS Digital Life и comScore Data Mine.

VII. Аутрич (SEO вне сайта)

В настоящее время у нас есть ключевые слова, конкуренты и поведение пользователей. Наконец, вам нужно найти наиболее читаемые или отслеживаемые учетные записи в удаленной точке. Продвигать свой международный сайт; Необходимо понимать культурные факторы, устанавливать хорошие отношения с людьми, за которыми больше всего следят пользователи и средства массовой информации, и оценивать сторонние варианты, которые дадут наилучшие результаты в каждой стране. Есть много инструментов, которые вы можете использовать для этого.

Один из них Link Prospector , С помощью этого инструмента вы можете искать возможности ссылки в соответствии с языком и регионами, которые вы хотите.
Этот инструмент дает вам результаты рассмотрения многих деталей.

Шиворот Вы можете увидеть результаты для желаемого ключевого слова в социальной сети.

Followerwonk Пользователи Твиттера в стране, которую вы хотите, о предмете, который вы хотите.

в конце концов Оповещения Talkwalker Я хочу поговорить об инструменте. С помощью этого инструмента вы будете уведомлены по электронной почте о вашем имени, бренде, конкурентах, событиях или любой другой теме, которую вы хотите.

Международные SEO Оптимизация Требования к Сайту

После изучения международных стратегий SEO и исследования международных конкурентов и пользователей, сайт получает действующие соглашения.

На данный момент, я сначала посмотрю, как следует следовать структуре для международного SEO. В соответствии с сектором, в соответствии с требованиями и ограничениями, и, что наиболее важно, необходимо оценить плюсы и минусы всех альтернатив, чтобы найти наиболее подходящую структуру в соответствии с языковыми и географическими целями.

Я хотел бы поговорить о разнице между многозонными и многоязычными сайтами перед плюсами и минусами. Мультизональные сайты - это сайты, ориентированные на пользователей в разных странах. Многоязычные сайты - это сайты, которые предлагают контент на нескольких языках. Интеграция сайта в несколько стран или языков может быть сложной задачей. Ниже я объясню структуры и их плюсы и минусы, подходящие для многозонных и многоязычных сайтов.

Мультизональные сайты

Я попытался обобщить 3 различных структуры, которые подходят для многосайтовых сайтов.

Наиболее идеальным вариантом для многозонных сайтов является работа с нДВУ. Потому что нДВУ обеспечивают лучший опыт в географических сигналах, точках брендинга и структуры URL. Единственный минус это высокая стоимость. Это очень подходит для глубоко укоренившихся сайтов, которые хотят расширить свои границы на международном уровне.

Второй вариант, субдомен, может быть предпочтительным, когда не хватает ресурсов для ccTLD. С точки зрения свойств, хотя он близок к ccTLD, он не обеспечивает такого же хорошего опыта, как ccTLD, в области географического таргетинга и структуры.

Последний вариант, подкаталоги рДВУ, является наименее рекомендуемым вариантом. Географическое нацеливание не имеет преимуществ. Помимо этого, стоимость низкая и близка к поддомену в плане сложности. Короче говоря, положительные и функциональные функции в других недоступны в этом варианте.

Многоязычные сайты

я. Ориентация на язык без географического региона

Ориентация на язык может быть выполнена там, где географическое местоположение пользователя не имеет значения. Например, многоязычная структура может использоваться для привлечения пользователей из нескольких стран, говорящих на одном языке. Вы можете интегрировать различные языки в свой веб-сайт, предлагая пользователю более персонализированный опыт, так как местоположение пользователя может говорить на разных языках без особого отношения к вашему продукту или услуге.

Только на веб-сайте, в котором используется подход языкового таргетинга, есть два разных варианта: субдомены рДВУ и подкаталоги с рДВУ.

Ориентация на географический регион и языковой таргетинг сильно отличаются друг от друга. Поскольку нет необходимости отображать какие-либо географические регионы, как при географическом таргетинге, наиболее подходящей структурой для языкового таргетинга является подпапка (подкаталог gTLDli), например example.com/en. Хотя эта структура является подходящей структурой для SEO, служит всем целям, связанным с языковым таргетингом.

Для всех страниц с разными языковыми версиями;
этикетка должна быть использована.
rel = ini alternate sayf = > Определяет альтернативу текущей странице
hreflang = ges language-region ın => Указывает язык и регион указанной страницы.

II. Языковой таргетинг, интегрированный с таргетингом по географическому региону

Если целевые пользователи находятся в разных географических точках и используют язык, отличный от языка региона, вы можете одновременно использовать географический и языковой таргетинг. Это также имеет два разных варианта.

1. Ориентация на язык и регион с использованием нескольких подпапок: www.example.com/fr-en - нацеливание на англоязычных пользователей во Франции.
2. Ориентация на язык и регион с помощью подпапки и субдомена: www.fr.ornek.com/en - нацеливание на англоязычных пользователей во Франции.

В таких случаях ваш сайт не будет указан в результатах поиска во Франции. Чтобы избежать этого, вы должны добавить тег hreflang и rel = rel alternate h. Как я упоминал выше, тег hreflang определяет язык и регион указанной страницы.

Различные сценарии и международные SEO консультации
Если они разные, как поступить? Давайте ответим на вопрос по ряду сценариев.

Сценарий 1

Сайт: Интернет-магазин женской моды и различные международные рынки.
Текущая структура бренда: минимальная
Источник тока (время / рабочая сила / бюджет): низкий
Аудитория: англоязычные пользователи в Новой Зеландии, США и Великобритании. Есть шанс, что он может выйти на азиатский рынок.
Рекомендуется: подкаталог с рДВУ, ориентированный на разные географические местоположения (например, www.example.com/uk www.example.com/nz)
Причина: сильный и качественный контент для нового бренда и веб-сайта, активное использование социальных сетей, занимает много времени и усилий, чтобы получить ссылки естественными способами. Имея ограниченный ресурс, он может реализовать наиболее подходящий для подкаталога целей структуры рДВУ. Он может использовать нДВУ для азиатских стран, если в будущем он будет открыт для азиатского рынка.

Сценарий 2

Сайт: известный отечественный инженерный бренд, базирующийся в Новой Зеландии. (www.example.co.nz) Он хочет открыть США. Со временем она хочет расширить свои границы до Великобритании, Австралии и Германии.
Существующая структура бренда: сильная на рынке Новой Зеландии, слабая на международной арене
Текущий источник (время / рабочая сила / бюджет): умеренный
Целевая аудитория : сначала в США, затем в Новой Зеландии, Австралии, Германии
Рекомендуется : создать рДВУ (.com) для США и сохранить существующую структуру расширений .co.nz. рДВУ требуется для создания пользовательского контента для оригинальных пользователей из США. В других странах подпапка может использоваться для этих местоположений, когда это уместно для стратегии расширения. (www.example.com/uk www.example.com/au www.example.com/de)
Причина : если ресурсов достаточно (создание бренда и ссылок, сильная команда для создания контента, пользователи из США для домена расширения .com и другие страны, такие как .co.uk, .com.au и. Могут порекомендовать структуры ccTLD. Как и в сценарии, если ресурсов для США недостаточно, рДВУ с расширением .com и подпапкой для других стран будут освобождены от таких требований, как создание оригинального контента, создание ссылок, если отдельные структуры сайта созданы и служат цели.

Сценарий 3

Сайт : .com Укоренившийся бренд электроинструмента gTLD. В настоящее время существуют разные языковые и географические ориентации.
Текущая структура бренда : сильный
Источник тока (время / рабочая сила / бюджет): высокий
Целевая аудитория : глобальная
Рекомендуется : поскольку существующая структура бренда является сильной, вероятно, приобретение ссылок будет легким. В то же время, поскольку доступные им ресурсы высоки, они могут выполнять все требования (создание, публикация, продвижение). На некоторых рынках, таких как Франция и Азия, нДВУ является наиболее подходящей структурой для получения ссылок естественным путем.
Причина : есть международные бренды, использующие структуру подпапок, а также многие международные бренды. Есть сайты, подобные марке BMW, которые используют эти две структуры вместе. Таким образом, вместо того, чтобы следовать стратегии любого бренда, который более подходит для вашего бренда, это более функциональное решение и стратегия должна следовать соответствующим образом.

Международный SEO контент и технические ресурсы

Следующим шагом является анализ контента и технических ресурсов для интеграции наилучшей структуры сайта.

На сайте:

Это очень важный фактор - иметь необходимые технические ресурсы для вашей новой структуры сайта, созданной с помощью языкового или географического региона. Быть более конкретным; не только с технической точки зрения, мы также думаем о содержании, языке или географическом регионе для ваших целевых страниц, чтобы оптимизировать и настроить функции, которые я буду отсчитывать ниже.
Название и мета определения, соответствующие соответствующему языку (более эффективно использовать язык в соответствии с соответствующим географическим регионом.)

1. Местный контент и информация о поддержке
2. Видимые и просматриваемые варианты валюты и языка
3. Элементы навигации на родственных языках
4. Местные заголовки для соответствующего языка
5. Содержание страницы на соответствующем языке
6. Отзывы и комментарии на родственных языках

Вне сайта:

1. Структура ccTLD: Если вы использовали структуру ccTLD, будет более функционально получать ссылки из файла .fr. Стратегии связи, которые применяются в нормальных условиях, также применимы в этой точке.
2. Язык: если вы используете структуру рДВУ, более целесообразно получать ссылки на родственные языки. Если возможно; Получение ссылок с доменов .com .net на соответствующем языке дает лучшие результаты. Google обрабатывает эти сайты на основе Германии или Франции.
3. Распределение ключевых слов. Здесь действуют требования в стратегии ключевых слов. При определении ключевых слов необходимо учитывать тот факт, что необходимо учитывать характеристики соответствующего языка или географического региона.

Измерение международных результатов SEO

Чтобы узнать, как международные пользователи видят ваш сайт в результатах поиска, вы можете просмотреть результаты поиска по нужной стране или языку, используя I Search From или Search Latte.

Я ищу из

Поиск Латте

С обоими инструментами вы можете выбрать страну, язык и ключевые слова.

Вы можете измерить и проанализировать результаты международного SEO, используя свой собственный аккаунт веб-аналитики. Google Analytics Вы можете фильтровать ваши отчеты и создавать расширенные сегменты, которые соответствуют вашей подпапке или структуре поддоменов. Таким образом, вы можете сравнивать пользователей разных языков и местоположений.

Также для ваших субдоменов или структур подпапок, ориентированных на язык Инструменты для веб-мастеров Вы можете использовать. Таким образом, вы можете настроить и оптимизировать свои международные отделы. например у вас могут быть ошибки сканирования, которые влияют на часть вашего сайта, вы можете управлять картами своего сайта на разных языках.

в конце концов Моз инструменты Вы можете использовать. Вы можете просмотреть эффективность своих международных ключевых слов, загрузив список ключевых слов, которые будут отслеживаться в поисковой системе, ориентированной на местоположение.

Международный SEO с вопросами

* К какой стране принадлежит веб-сайт? (Хостинг)

Расширение Flagfox для Firefox ,
Флаг для Chrome

* Какие термины используются в какой стране?

Google Trends

например В Великобритании вы можете увидеть «плоский» или «плоский» с Google Trends:

* Какие страны являются лучшими для увеличения органического трафика?

Google Analytics : Вы можете выбрать результат неоплачиваемого поискового трафика, следуя марке Аудитория >> Демография >> Порядок расположения в настройках Google Analytics, или вы можете создать расширенный сегмент для органического трафика, исключив названия брендов.

* В каких странах я могу достичь лучших значений видимости?

Google Analytics В Google Analytics вы можете создать отчет, следуя порядку ources Источники трафика >> Поисковая оптимизация >> Географическое резюме, показывающее, какие страны перечислены в результатах поиска.

* Как результаты поиска в других местах?

Для подключения к значению IP другой страны в NetShade Вы можете использовать прокси инструмент, как.

* Как конкурировать на международном уровне?

SEMrush и Ahrefs : Вы можете использовать соответствующую страну для измерения международной конкуренции на основе соответствующего ключевого слова.

* Как я могу измерить свой международный рейтинг?

Выйти и Authority Labs : Перечислите органические результаты, которые поддерживают международные рынки.

Некоторые полезные инструменты, кроме этих вопросов;

Hreflang Tag Generator Tool Возвращает необходимые теги hreflang для каждой страницы на разных языках и в точках геотаргетинга.

Для исследования ключевых слов: SEMrush , Searchmetrics , U bersuggest , SEO чат

Потребительский барометр : Вы можете измерить онлайн и офлайн поведение покупателя по стране.

Подобный веб : Список лучших сайтов в нужном секторе и стране.

buzzsumo , Социальная Crawlytics , Link Explorer ( OSA , MajesticSEO , Ahrefs ): Вы можете увидеть наиболее связанный и общий контент на каждом международном рынке и в любой отрасли.

ссылки

Похожие

Комментарии