Насколько важна эффективность ваших сайтов для SEO?

1. Как измерить производительность вашего сайта?
2. Как оптимизировать производительность вашего сайта для SEO?
3. [Вариант использования: Le Parisien] Веб-производительность на службе SEO

19 и 20 марта в Париже прошел SEO Camp'Us. На многих конференциях Гийом Жирауде, генеральный директор агентства 209, и Саша Морард, генеральный директор Moarty, рассказали о важности работы сайта для SEO.
Вот отчет с нашими разъяснениями!

За 3 года веб-страницы увеличили свой вес на 200% и стали все более сложными (количество сценариев было увеличено на 4!). Увеличение, которое, согласно нескольким исследованиям, оказывает негативное влияние на SEO (и бизнес), как объясняют Гийом и Саша.

Действительно, два докладчика представляют два исследования, в которых подчеркивается корреляция между временем загрузки, количеством сканирований и числом посещений на страницу:

Первый график показывает, что число сканирований на странице немного выше, когда сайт загружается быстрее: в среднем в 1,5 раза для загрузки сайта от 100 до 1000 миллисекунд против 1,22 раза для сайта зарядка от 3000 до 4000 миллисекунд.
Что более поразительно на этом первом графике, так это динамика количества посещений на страницу в зависимости от времени загрузки: 3,94 для загрузки сайта от 100 до 1000 миллисекунд против 1,27 для загрузки сайта между 3 000 и 4000 миллисекунд.

Во втором исследовании представлены два известных графика для веб-мастеров:

• первый иллюстрирует изменение количества страниц, просканированных в период с января по март 2015 года;
• вторая показывает эволюцию времени погрузки в период с января по март 2015 года.

Эти два графика ясно показывают, что сокращение времени загрузки в марте сопровождается увеличением количества просканированных страниц.

Этот тип исследования ясно демонстрирует введение Sacha и Guillaume: время загрузки влияет на естественную привязку.
Но как исправить этот избыточный вес и повышенную сложность?

Как измерить производительность вашего сайта?

«Перед любой диетой требуется диагностика!» Чтобы определить производительность своего веб-сайта, два докладчика рекомендуют:

Наши данные:

Мы можем добавить в этот список WebPagetest что сегодня является реальным эталоном в измерении веб-производительности.
Это единственный инструмент, который измеряет индекс скорости ваших страниц (см. Ниже) и является показателем, наиболее близким к пользовательскому. Кроме того, чтобы лучше понять отчеты, создаваемые этими инструментами, Вот некоторые пояснения по ключевым показателям:

• Время загрузки соответствует общему времени загрузки страницы вашего сайта. Этот показатель не отражает пользовательский опыт, поскольку внимание пользователя захватывается, как только появляются первые элементы. Пользователь не будет ждать полной страницы, чтобы начать взаимодействовать с сайтом. Следовательно, время загрузки частично учитывает воспринимаемую пользователем скорость сайта.
• Начальный рендеринг - это момент, когда пустая страница уступает место первым элементам веб-страницы. Start Render оказывает непосредственное влияние на скорость, воспринимаемую пользователем: чем быстрее прибывает Start Render, тем больше ощущение скорости пользователя.
• Индекс скорости измеряет визуальную прогрессию частей страницы над ватерлинией и вычисляет общую оценку, показывающую скорость, с которой страница отображалась на экране. Чем меньше число, тем быстрее отображается страница. Индекс скорости является наиболее надежным показателем, поскольку он основан на визуальной прогрессии загрузки страницы. Этот показатель лучше всего отражает пользовательский опыт.
• Визуально завершено указывает, когда отображаются все визуальные элементы страницы. Его следует отличать от времени загрузки, которое соответствует загрузке всей страницы (и которое выходит за рамки чисто визуальных элементов).
• Байт времени до первого - это когда ваш браузер получает первый байт, когда он получает код для интерпретации. TTFB связан с производительностью вашего бэкенда, так как он соответствует времени, когда ваш сервер должен вернуть первый байт.

После этих анализов вы, наконец, узнаете о работоспособности своего сайта в момент времени Т.
Но, как говорит Саша во введении, за 3 года веб-сайты значительно выросли и стали менее эффективными: это хорошая часть Интернета, которая замедлилась! Вот почему необходимо регулярно измерять ваш сайт и следить за тем, чтобы он не терял производительность. Для этого вы можете использовать инструменты RUM (Real User Monitoring), такие как:

Что нужно знать:

Google Analytics можно использовать при первом подходе, но она имеет два недостатка:

• он измеряет средние значения и не позволяет легко получить распределения
• показатели производительности по умолчанию выбираются равными 1%, и даже при изменении этого параметра в вызове тега количество измерений ограничивается 10 000.

Как оптимизировать производительность вашего сайта для SEO?

Оптимизация сайта может быть выполнена на двух уровнях: на бэкэнде и на веб-интерфейсе.
Sacha указывает, что вызовы базы данных являются наиболее трудоемкими. Поэтому будет необходимо применить передовой опыт для сокращения и оптимизации этих вызовов к базе.

Влияние бэкэнда на SEO
Как объясняет Саша, внутренняя часть, а точнее, метрика, названная Time To First Byte, оказывает непосредственное влияние на сканирование роботов.
Помимо статьи Мос Опубликованный в сентябре 2013 года, точно показывает связь между временем отклика сервера и SEO.

Это может быть объяснено тем фактом, что оптимизация этого времени отклика облегчает сканирование веб-страниц компанией Google. Таким образом, в течение того же периода времени (продолжительности прохождения роботов) индексируется больше страниц, что механически улучшает ссылки.
Из нашей белой бумаги " Маркетинговые стратегии: основа веб-производительности ».

Среди лучших практик по сокращению количества обращений к базе данных были представлены два метода:

• Кеширование: эта система позволяет хранить статические ресурсы (например, изображения или даже целую страницу). Таким образом, следующий пользователь, который вызовет скрытую страницу, получит ответ, поступающий непосредственно из кэша, без прохождения его запроса через сервер приложений, базу данных и т. Д.
• CDN (Content Delivery Network): все еще метод кэширования, но на этот раз он распространился по всему миру. CDN автоматически дублирует содержимое веб-сайта на серверах, расположенных по всему миру. Помимо сближения контента его пользователей, запросы этих пользователей не передаются на исходный сервер. Таким образом, нагрузка на сервер распределяется между различными серверами CDN.

Мы можем предоставить вам CDN и подготовить серию полезных рекомендаций для оптимизации ваших страниц на лету. Ваш сервер будет менее занят!
Свяжитесь с нами!

Влияние внешнего интерфейса на SEO
Во время своей лекции Саша указал: в общем времени загрузки интерфейс - это та часть, которая потребляет больше всего времени. Поэтому эта часть может быть оптимизирована до максимума.

Но это также самая сложная часть для оптимизации, потому что она требует применения нескольких передовых методов. Среди них мы находим оптимизацию изображений (сжатие, изменение размера) или оптимизацию JS, CSS и HTML (шрифты, конкатенация, минификация)

Наш совет:

Существует около 30 хороших практик, которые позволяют, помимо прочего, сократить количество обращений к базе данных и ускорить время загрузки. Мы группируем их под названием «Front-End Optimization».
Они позволяют:

• уменьшить количество запросов, отправляемых на сервер,
• уменьшить вес предметов,
• расставить приоритеты отображения видимых элементов страницы
• оптимизировать SSL.

Мы автоматически применяем эти рекомендации на сайтах, подключенных к наша платформа ,

Благодаря этой хорошей практике Саша объясняет, что ему удалось сократить время загрузки дома и увеличить его с 12 до 5,4 с, а также уменьшить его вес с 8,5 до 1,5 млн.
Еще один метод, подчеркнутый бывшей ленивой загрузкой технического директора Parisien, который, по его словам, является одним из лучших методов, приносящих наибольшую выгоду с точки зрения производительности.

[Вариант использования: Le Parisien] Веб-производительность на службе SEO

Затем Саша и Гийом представили влияние этих оптимизаций на SEO сайта. www.leparisien.fr ,
Их анализ показал, что для посетителей из SEO:

• трафик удвоился
• показатель отказов упал на 8 баллов
• среднее время, проведенное на сайте, также удвоилось

Наши данные:

Со своей стороны мы могли видеть, что наши оптимизации породили:

• сокращение общего времени загрузки на 13%
• улучшение индекса скорости на 50%
• увеличение конверсии на + 24%
• увеличение средней корзины на 3%
• для одного из наших клиентов, лидера в области продаж СМИ.

Эти 2 варианта использования еще раз наглядно демонстрируют, что веб-производительность оказывает влияние как на SEO, так и на бизнес-сайты.

Знаете ли вы состояние здоровья вашего сайта?

Похожие

Комментарии