Секретные SEO стратегии аудита для оценки клиентских сайтов

1. Выявление проблем и определение приоритетов (первичное или вторичное)
2. SEO анализ конкурента
3. Персонализированные SEO системы показателей и отчеты

«Как ты собираешься сделать нас номером один?»

Нас спрашивают об этом в реестре, и пока планета вращается вокруг Солнца - я думаю, что я все же сохранил информацию из начальной школы, в конце концов - SEO специалисты и маркетологи будут продолжать отвечать на этот вопрос. Это какое-то нерушимое правило, написанное на цифровом камне.

Большинство продавцов стреляют модными словами из бедра, когда приближаются к новому бизнесу. И эта тактика работает хорошо, поскольку умные слова призваны возбудить, привлечь врожденную нужду человечества и создать эйфорическое чувство благодарности за то, что им позволили войти в какой-то таинственный тайный клуб. ( Мало кто рискнул пройти мимо этих дверей и жил, чтобы рассказать свою историю! )

Однако, в отличие от модных слов, в термине «SEO-аудит» нет ничего сексуального. Подумайте, как бы вы отреагировали, если бы кто-то сказал, что он вас одитирует. Просто услышав слово «одитинг», вы захотите плюнуть в лицо первому человеку, который будет смешно на вас смотреть. Скажи это вслух: Аудит . Подчеркните его слоги: Au - Dit . Разве это не заставляет тебя ненавидеть детей и хотеть топать цветы в пыль?

Это, друзья мои, не модное слово: это модное убийство !

Но должно ли это быть? Преимущества продажи себя в качестве опытного SEO-аудитора, как правило, перевешивают риски упоминания этого, так почему же мы нанесли на него ярлык «unsexy», когда это больше похоже на «всезнайку шик»? Ну, нет времени, как настоящее, чтобы встать и восстать. Следуйте этим секретным советам SEO-аудита от профессионалов, и вместе мы сможем сделать аудит снова сексуальным.

Выявление проблем и определение приоритетов (первичное или вторичное)

Не все вещи созданы равными. Орфографическая ошибка на подстранице не совпадает с ошибкой метаданных домашней страницы, поэтому не оценивайте SEO клиента, как если бы это было так. Вместо этого разделите проблемы на странице на основные и дополнительные группы. Большая часть вашей работы будет заключаться в решении тех основных проблем SEO на странице, которые могут включать в себя:

• Метаданные на главных страницах - анализируйте мета-заголовки и описания всех основных страниц сайта, уделяя особое внимание правильной длине, географическим точкам расположения, орфографическим ошибкам, призывам к действию и использованию ключевых слов.
• Каннибализация ключевых слов - суть хорошего SEO заключается не более чем в двух основных ключевых словах на странице. Это означает, что мета-заголовки и заголовки H2 / H3 не должны приводить к каннибализации ключевых слов, найденных на других страницах, если не планируется запутать сканеры карты сайта.
• Качество и количество контента. Оцените копию на предмет устаревания, канонических элементов, дублирования контента, количества слов, ключевых слов, стратегически написанных заголовков и частоты обновлений.
• Скорость сайта. Хотя для разработчиков и веб-хостов требуется решить еще большую техническую проблему, медленная скорость сайта действительно может похоронить присутствие компании в Интернете. Усильте это, используя Google PageSpeed ​​Tool и рассмотреть возможность загрузки надстроек сайта, которые улучшают скорость кеширования.
• Структура URL - каждый URL страницы должен отражать содержание и тему этой страницы (например, веб-страница о потрохах индейки должна заканчиваться на «/ turkey-guts /», а не «pageid = 42325? /» URL-путь).
• Мобильность - Является ли сайт мобильным ? Лучше быть.
• Разметка. Структурированные данные сайта - это то, что ищут современные поисковые роботы, чтобы лучше понимать и фильтровать аудиторию на основе используемых ключевых слов.
• Нерабочие ссылки - неработающие ссылки указывают читателям на то, что владельцы сайтов на самом деле не заботятся об их опыте. Они легко исправимы, поэтому вы можете начать процесс очистки здесь.
• Ошибки - Запустите сканирование сайта через Google, чтобы обнаружить внутренние проблемы сайта, такие как недопустимые состояния DNS, 500 ошибок или 404 перенаправления. (Использование ошибки 404 хорошо, но могут быть обратные ссылки, которые необходимо исправить.)
• Навигация . Организованная структура сайта очень важна. Если пользователи не могут найти то, что они ищут в начале разработки, они закажут это в пользу другого, более доступного сайта.
• Ручные штрафы - Вы совершили преступление, но это не значит, что вам нужно проводить время в GoogleJail. Если вы заметили прошлые штрафы при проведении аудита сайта, выясните, почему и как его исправить. Иногда простой удаление ссылки вручную может сделать свое дело.

Существует также два направления мысли, когда речь заходит об аудите сайта. Во-первых, это стратегия «сделай сам или иди домой», в которой вы сначала выбираете наиболее важные проблемы, независимо от того, сколько времени это займет. Вторая стратегия состоит в том, чтобы заняться тупиковыми исправлениями, такими как неработающие ссылки и орфографические ошибки, прежде чем вкладывать все свои усилия в более крупные проекты, например переписывать весь контент. Каждому свое.

Фото: semrush.com

Мы лично основывали наши маркетинговые услуги на обеих тактиках, предлагая нашим клиентам новые оценочные карты SEO, которые описывают основные недостатки и недостатки их веб-сайта, а также план действий по устранению выявленных проблем. Как мы это делаем - секретный семейный рецепт, но мы поделимся отличными результатами с каждым, кто нуждается во всестороннем SEO-аудите.

SEO анализ конкурента

Барометр успеха - это то, насколько хорошо компания работает по сравнению с конкурентами в своей отрасли. Конкуренты пробираются вверх по поисковой выдаче до уровня вашего клиента или смотрят на низкое место № 2 вашего клиента? Как они преуспевают? Что можно сделать, чтобы превзойти их?

Если вы никогда не проводили полный анализ стратегии SEO конкурента, скачать нужные инструменты , использовать готовая таблица конкурентного анализа и рассмотрите возможность добавления следующих задач в новый Контрольный список SEO аудита :

• Выберите и сравните до 5 локальных или глобальных рейтингов сайтов конкурентов, в зависимости от целей вашего клиента. Если вам нужно с чего-то начать, выполните обратный поиск в Google по услугам, продуктам и предложениям вашего клиента, чтобы узнать, какие бренды являются их крупнейшими конкурентами.
• Понизьте рейтинг всех / местных пакетов сайтов для определенного количества целевых ключевых слов вашего клиента (это «Анализ пробелов по ключевым словам»).
• Просмотрите копию домашней страницы на всех сайтах, чтобы оценить дублированный контент, выбор ключевых слов, заголовки и структуру внутренних ссылок.
• Оцените UX на каждом сайте; у них есть видные детали, такие как адрес, номер телефона и предоставляемые услуги?
• Получите текущий профиль ссылок для каждого сайта, отметив соответствующие ссылки, которые должен иметь ваш клиент (это «Анализ пробелов обратных ссылок»).
• Подсчитайте и отметьте количество страниц на каждом сайте.
• Изучите ссылки с сайтов отзывов и социальных сетей. Если у конкурентов есть больше входящих ссылок с этих сайтов, добавьте рекомендацию «получить больше отзывов клиентов» в свой план действий.
• Проверьте безопасность сайта (http: // vs. http s : //).
• Подумайте о создании нескольких таинственных магазинов, чтобы получить сравнительные данные по обслуживанию клиентов и общему сайту UX. Существуют ли общие проблемы, связанные с отправкой форм, корзинами покупок, временем ответа или общими запросами о поддержке?
• анализировать Google Trends для определенных фирменных ключевых слов; используйте эту линию тренда для отслеживания прошлых и будущих показателей по сравнению с конкурентами.
• Проверьте скорость сайта и мобильность.
• Проверяйте даты публикации в любых топовых блогах. Вы можете создать более качественную обновленную публикацию по той же теме и запустить кампанию по созданию ссылок, чтобы получить некоторые из входящих кликов конкурента.
• Создайте учетную запись Gmail для своего клиента и отправляйте оповещения Google на это письмо, когда кто-то упоминает вашего конкурента по имени. Каким-то образом просочитесь в этот разговор.
• Определите основной призыв к действию на каждой домашней странице и сделайте обоснованное предположение относительно ее эффективности для преобразования и получения большего количества потенциальных клиентов. Воспроизведите или улучшите его на сайте вашего клиента, если это возможно.
• Не забудьте изучить связанные изображения и их текст ALT. Тематические исследования показали, что ссылки прикрепленный к изображениям может иметь огромное влияние о размещении сайта, даже если профиль ссылки этого сайта относительно похож на профиль конкурента.

Знание - это сила, поэтому предоставьте себе правильные знания, анализируя стратегии крупнейших игроков в нише вашего клиента. Это единственный способ понять, где находится ваш клиент и как вы можете его поддержать.

Персонализированные SEO системы показателей и отчеты

Предоставление результатов после полного SEO-аудита зависит не только от коэффициента конверсии и показателей трафика, но и от отчетов перед началом работы. Несмотря на то, что SEO-аудит не является сексуальным, отчеты, которые вы предоставляете клиентам, должны быть. Профессионалы любят Энни Кушинг понять ценность сексуальных отчетов об аудите SEO, и вы тоже должны.

Для начала убедитесь, что вы предоставляете каждый документ вашему клиенту. Помимо шаблонных слов, размещений данных и графики, ваши SEO-отчеты должны выглядеть так, как если бы они получили весь ваш TLC. Индивидуальный отчет может убедить клиентов в том, что вы действительно привержены их успеху.

Вот несколько советов экспертов для персонализации ваших аудиторских отчетов:

• Создайте свой шаблон отчета об аудите SEO, используя все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты, такие как Screaming Frog, Google Search Console, Analytics и Ahrefs. Отделяйте себя от своих конкурентов, проявляя творческий подход.
• Добавьте оценочную карту SEO с буквой или процентной оценкой. Верните этих клиентов в класс алгебры средней школы.
• Включите короткий вводный абзац, который представляет клиента и веб-сайт. Напишите это так, как если бы вы объясняли, что, по вашему мнению, клиент хочет, чтобы новые клиенты знали. Первые впечатления имеют значение, йо.
• Сделайте цели вашего аудита SEO понятными. На чем вы будете концентрироваться? Почему это важно? Как вы можете помочь исправить любые обнаруженные проблемы?
• Старайтесь воздерживаться от использования перспективы второго лица (например, «вы» или «ваш сайт») при обращении к вашему клиенту. Иногда бывает сложно принять критику, если это похоже на личную атаку. Вместо этого поменяйте местами «вы» с сайтом клиента или торговой маркой.
• Включайте только элементы действий и анализ проблем, которые вы можете решить. Не ставьте себя в глубокую яму с самого начала.
• Обведите кружком или используйте стрелки, чтобы подчеркнуть самые большие проблемные области на скриншотах. То, что вы понимаете проблему, не означает, что ваши клиенты это сделают. Вместо того, чтобы пялиться на достоверные данные, они оценят визуальное представление. (Не так ли?)
• Включите приложение в конце вашего отчета. Есть умные слова SEO-индустрии (и умные разговоры), которые они могут захотеть объяснить. Пока вы на нем, также добавьте ссылки на статьи и исследования, которые поддерживают ваши рекомендации.
• Вставьте данные и снимки экрана, чтобы продемонстрировать, как они обычно сравниваются с конкурентами по общим ключевым словам.
• Если вы получите доступ к их аналитике, возьмите фрагмент любых спадов, связанных со штрафом или алгоритмом, в трафике, лидах, конверсиях, показах и так далее. Вы можете делать аннотации в Google Analytics
• Запустить Проверка whois на их домене. Включите дату истечения срока действия реестра, дату создания и сервер регистратора (хоста).
• Укажите важные цифры, но только табличку с пробоотборником. В противном случае потенциальные клиенты могут попробовать свои силы в SEO, и это никогда не будет хорошей идеей. Как пользователь Reddit hrmiracle пишет: «Я всегда говорю будущим клиентам:« Если вы берете все, что я сказал, и делаете это сами, вы больше не [автосалон], вы будете компанией SEO - у вас не будет время сделать оба - по крайней мере, определенно не очень хорошо ».
• Вы можете подумать, что все данные, в которые вы погружаетесь, крутые, но мы сомневаемся, что разработчики вашего клиента получат открытую критику. Но если вы предоставите им доступный аудиторский отчет по SEO, а также организованный план действий и сроки, они, возможно, будут более охотно вносить предложенные вами изменения. (Тем не менее, большинство веб-разработчиков могут меньше заботиться о проблемах SEO, если сайт работает - это только одна из причин, почему мы никогда не рекомендуем класть все ваши цифровые маркетинговые яйца в одну корзину, когда речь заходит о вашем сайте.)

Если вы хотите узнать, как мы разрабатываем наши отчеты по SEO-аудиту и системы показателей, вам необходимо поговорить с членом маркетинговой команды Opp Max , Мы предлагаем многочисленные цифровые маркетинговые решения и продукты, которые будут анализировать ваш цифровой внешний вид, сайт и видимость бренда, такие как наш цифровой анализ видимости, который включает в себя оценочные карты по SEO, местные списки, платный поиск , и больше. Приступайте к работе, заказывая нам работу.

Источники и фотографии :

https://searchengineland.com/ins-outs-seo-audit-243731

https://moz.com/blog/technical-site-audit-for-2015

https://www.semrush.com/blog/seo-audit-essentials-in-2017-semrushchat/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://support.google.com/webmasters/answer/6332384

https://search.google.com/test/mobile-friendly

https://doepud.co.uk/blog/anatomy-of-a-url

https://www.reddit.com/r/SEO/comments/7uihvl/how_do_you_perform_an_seo_audit/

http://www.google.com/trends/

http://www.google.com/alerts

https://cognitiveseo.com/blog/9335/uncover-competitors-hidden-seo-strategies-seo-audit/

https://moz.com/blog/competitor-analysis-for-seo

http://twitter.com/anniecushing

https://blog.kissmetrics.com/google-analytics-annotations/

Сохранить Сохранить

Похожие

Комментарии