SEO лучшие практики для изображений и видео контента

1. Как оптимизировать ваши изображения для поиска
2. 1. Тщательно выбирайте изображения
3. 2. Оптимизируйте изображения для Интернета
4. 3. Создайте описательные имена файлов
5. 4. Максимально используйте альтернативный текст
6. 5. Создайте изображение карты сайта
7. 6. Подумайте о социальном обмене
8. 7. Советы от Google по оптимизации изображений
9. Как оптимизировать видео для поиска
10. 1. Предоставьте транскрипцию
11. 2. Выберите, где разместить ваши видео
12. 3. Оптимизируйте свои названия
13. 4. Предоставьте контекст с вашими описаниями
14. 5. Поощрять участие, социальные акции
15. 6. Будьте стратегическими с длиной видео
16. Источник: Wistia
17. 7. Используйте разметку схемы для ранжирования в поиске
18. 8. Сходство с оптимизацией изображения
19. Сделайте большую часть вашего визуального контента
20. Связанное руководство

Роль визуального контента в SEO больше, чем понимают многие маркетологи. Широко признано, что Google предпочитает контент, который включает в себя визуальные эффекты, и мы знаем, что он делает вещи более привлекательными для пользователей. Это влияет на другие сигналы SEO, такие как время на сайте, показатель отказов и доля.

К сожалению, это имеет значение только в том случае, если вы оптимизируете свои изображения для поисковых систем, чтобы правильно интерпретировать эти сигналы. Скорее всего, вы платите хорошие деньги за создание этих изображений и видео, поэтому было бы бесполезно соглашаться на что-то меньшее, чем лучшая производительность.

Как оптимизировать ваши изображения для поиска

Чтобы дать вам представление о том, что нужно для оптимизации изображений для поиска, вот несколько ключевых шагов, которые вы должны предпринять.

1. Тщательно выбирайте изображения

Слишком много издателей начинают плохо, выбирая слабые изображения для поддержки своего контента. Да, Google предпочитает страницы с изображениями, но не так сильно, как страницы, демонстрирующие сильные факторы заинтересованности.

Это означает, что ваши изображения должны внести свой вклад в это вовлечение, будучи актуальными и внося что-то на страницу.

2. Оптимизируйте изображения для Интернета

Оптимизация изображений для Интернета является чем-то вроде балансирования. Чем больше ваши файлы изображений, тем дольше они будут загружаться, а скорость страницы - важный фактор UX и ранжирования, которым вы должны управлять.

Баланс, который вам нужно найти, заключается в максимально возможном уменьшении размеров файлов с минимальным влиянием на качество изображения. Меньшие размеры также означают меньше деталей - особенно на больших дисплеях - так что вам придется искать лучший компромисс.

Вы можете оптимизировать свои изображения для Интернета с помощью большинства программ для редактирования фотографий (таких как Photoshop), и есть множество плагинов WordPress, которые также упрощают процесс.

3. Создайте описательные имена файлов

Сделайте имена файлов изображений как можно более краткими и описательными. Это помогает поисковым системам интерпретировать их релевантность вашему контенту и оценивать их индивидуально в Google Images

Это также упрощает интерпретацию ваших изображений для программ чтения с экрана и упрощает управление ими в целом.

4. Максимально используйте альтернативный текст

Это один из самых важных шагов по оптимизации изображений для поисковых систем. Помимо предоставления Google и другим поисковым системам дополнительного контекста о ваших изображениях, они играют ряд важных ролей в UX:

• Ваш альтернативный текст показывает, когда пользователи наводят указатель мыши на изображение
• Программы чтения с экрана «читают» ваш альтернативный текст для пользователей
• Ваш альтернативный текст показывает, когда возникают проблемы с отображением изображения в браузере (например, медленное соединение)

Они могут звучать как мелкие детали, но Google понимает, насколько они важны для пользователей. Опять же, ключ заключается в том, чтобы сделать их как можно более описательными и обеспечить как можно больше контекста. Если уместно включить ваше основное ключевое слово, то сделайте это, но не заставляйте их вводить.

Контекст здесь главное. Поисковые системы хотят знать, что ваше изображение относится к темам на вашей странице, и многие пользователи оценят дополнительную информацию.

5. Создайте изображение карты сайта

Это не только карта сайта ваших страниц, которые хочет Google; поисковая система также ожидает изображение сайта от тебя. Они предоставляют поисковой системе больше информации о ваших изображениях, упрощая их сканирование и ранжирование в результатах.

Важно, что карта сайта с изображениями также помогает Google находить те изображения, которые загружаются с помощью JavaScript, Ajax и другого кода, который нелегко сканировать. Это характерно для сайтов, использующих ленивую загрузку, анимацию, галереи изображений и другие функции.

6. Подумайте о социальном обмене

Социальный обмен может стать отличным способом распространения вашего визуального контента в Интернете. Самый популярный подход - реализовать кнопки «Прикрепить» для Pinterest, позволяющие пользователям мгновенно добавлять их в свой канал. Существует множество плагинов для обмена информацией в социальных сетях (WordPress, jQuery и т. Д.) Для других сетей, и вы всегда можете разработать свои собственные, если у вас есть ресурсы.

Просто помните, что социальный обмен также увеличит время загрузки страницы, и не все плагины будут оптимизированы для скорости. Также подумайте, насколько ваши изображения подходят для социальных сетей. Снимки экранов программных панелей могут не создавать достаточно общих ресурсов, чтобы оправдать функции совместного использования в социальных сетях.

7. Советы от Google по оптимизации изображений

Google никогда не советуется с оптимизацией для поиска, и оптимизация изображений не является исключением. Вот несколько советов от самого технологического гиганта:

Вот и все для нашего раздела по оптимизации изображений для поиска. В зависимости от типа контента, который вы публикуете, у вас может быть гораздо более длинный список оптимизации, чем тот, который мы рассмотрели здесь сегодня. Например, если вы публикуете много инфографики, вам нужно подумать о том, как обеспечить контекст для всего этого текста, встроенного в них. Аналогичным образом, крупные ритейлеры должны подумать об оптимизации обширных каталогов изображений для нескольких устройств и каналов (например, Google Shopping).

Так что не воспринимайте это как исчерпывающий список оптимизации изображений и, что более важно, не стесняйтесь связаться с нашей командой SEO, если вы считаете, что вам может понадобиться больше, чем те пункты, которые мы рассмотрели сегодня.

Как оптимизировать видео для поиска

Еще раз, Google любит видеть видеоконтент на страницах, но он хочет знать, что они актуальны и интересны. В этом смысле оптимизация видео для поиска аналогична оптимизации изображений, но фактический процесс отличается по ряду причин.

1. Предоставьте транскрипцию

Стенограммы не могут быть более важными для видео контента. Поисковые системы не могут просматривать ваши видео, но предоставление сканируемых транскриптов дает им контекст, необходимый им для оценки ваших видео.

Стенограммы также важны для пользователей. Они предоставляют людям альтернативу просмотру (например, отсутствие наушников в общественных местах) и позволяют программам чтения с экрана передавать ваш контент слепым и слабослышащим пользователям.

2. Выберите, где разместить ваши видео

Важно, чтобы вы понимали последствия размещения вашего видео. Для многих брендов очевидным выбором является YouTube, и это дает основное преимущество того, что ваши видео легко доступны в Поиске Google. Это также упрощает процесс загрузки и оптимизации.

Тем не менее, есть потенциальные последствия. Если ваша цель - максимизировать трафик страницы, а не просмотры видео, возможно, вы не захотите, чтобы пользователи переходили на YouTube или другой сторонний сайт. Это действительно зависит от ваших целей в каждой видеокампании.

3. Оптимизируйте свои названия

Заголовки видео похожи на заголовки, которые вы будете создавать для контента блога. Это первое, на что обращают внимание поисковые системы, пытаясь понять, о чем идет ваш видеоконтент и где его оценивать. Как и заголовки страниц или блогов, они должны быть релевантными, описательными и включать ключевые слова, где это возможно.

Как всегда, подумайте о пользователях, а также о поисковых системах. Ваши названия часто - первое, что они видят, и захват их внимания всегда важен.

4. Предоставьте контекст с вашими описаниями

После вашего заголовка первое, что Google и другие поисковые системы будут искать, - это описание вашего видео. Это дает им и пользователям обзор того, что содержит ваше видео и насколько оно актуально для пользовательских запросов, страниц, на которые они встроены, и окружающего их контента. Опять же, ключевые слова всегда полезны и, в большинстве случаев, они вполне естественны, но не заставляют их вмешиваться.

5. Поощрять участие, социальные акции

Чем больше посетителей будут смотреть ваше видео, тем лучше будут ваши сигналы взаимодействия с пользователем. Поощряйте представления, создавая призывы к действию, которые заставляют людей нажимать кнопку воспроизведения. Социальные сигналы также помогут вам выиграть больше очков с Google, поэтому интеграция социальных сетей может стать еще одной хорошей стратегией.

YouTube также помогает в этом вопросе, делая ваши видео моментально доступными для обмена и позволяя пользователям легко встраивать свой собственный контент - еще один важный профессионал в размещении вашего видео контента в Google.

6. Будьте стратегическими с длиной видео

Люди имеют короткие промежутки внимания, и это верно для любого типа контента. По словам Вистиа, видео, которые длятся две минуты или меньше, являются наиболее привлекательными, и оттуда все быстро исчезает.

Источник: Wistia

Если ваше видео должно быть длиннее нескольких минут, это нормально. Но ваши кадры должны быть достаточно интересными, чтобы люди смотрели. Каждый зритель, который доходит до конца вашего видео, - это еще один сигнал вовлечения, который сообщает Google, что больше людей захотят его увидеть.

7. Используйте разметку схемы для ранжирования в поиске

Разметка схемы предоставляет поисковым системам мгновенный доступ к информации, необходимой им для ранжирования ваших видео непосредственно в результатах поиска, включая многие из пунктов оптимизации, которые мы рассмотрели здесь. Вам понадобится разработчик, который сможет работать со Schema на борту, чтобы позаботиться об этом за вас, но это крайне важно для предоставления поисковым системам информации, которую они ищут.

8. Сходство с оптимизацией изображения

Некоторые из шагов, которые мы уже рассмотрели, аналогичны шагам, которые мы рассмотрели при оптимизации изображений, но есть несколько других, которые мы должны упомянуть. Вы также хотите создать видео карта сайта оптимизируйте видео для Интернета (размеры файлов) и разместите их вокруг соответствующего контента.

Качество вашей видеозаписи также является фактором, но это не означает, что видео, записанное на смартфонах или камерах потребительского уровня, не может работать хорошо. Как всегда, главное - это содержание вашего видео и то, как оно привлекает пользователей.

Сделайте большую часть вашего визуального контента

В то время как машинное обучение означает, что Google теперь способен «понимать» изображения и видео - по крайней мере, до некоторой степени - технология далека от предоставления ей информации, необходимой для ранжирования изображений и видео в поиске. В отличие от текстового контента, поисковые системы не могут сканировать визуальный контент, а это значит, что вы должны предоставить контекст, который им нужен для соответствия запросам.

Конечно, оптимизация вашего визуального контента связана не только с поисковыми системами; речь идет об улучшении опыта для пользователей. Google любит видеть качественные изображения и видео в содержании, потому что он знает, что это то, на что люди отвечают.

Связанное руководство

SEO лучшие практики для каждой страницы вашего сайта

Похожие

Комментарии