Восстановление SEO трафика и рейтинга после редизайна сайта

1. Шаг 1 - Сбор информации
2. Шаг 2 - Подтверждение
3. Шаг 3 - Понимание потерь
4. Шаг 4 - Обычные подозреваемые
5. Шаг 5 - Что делать, если все выглядит хорошо?
6. Возвращаясь на ходу

При создании нового веб-сайта, сохранение и улучшение вашего SEO и органического трафика должны быть основной целью дизайна. Это требует четкого понимания того, как SEO и дизайн сайта работают вместе а также тщательное планирование миграции сайта , Если все сделано правильно, вы должны сохранить (и улучшить) рейтинг и трафик.

К сожалению, в реальном мире это часто не то, что происходит. Сайт запускается. Органические транспортные цистерны. И тут начинается паника. К сожалению, мне звонят вот так каждую неделю. Чаще всего от владельцев малого бизнеса, где потеря органического трафика означает, что ведет или продажи замедляются и подвергают бизнес риску.

Важно понимать, что еще не все потеряно, и в большинстве случаев есть несколько обычных подозреваемых, виновных в потере трафика. В этой статье я расскажу, как диагностировать и восстанавливать трафик и рейтинги, когда дизайн сайта идет не так, как надо.

Шаг 1 - Сбор информации

Нам не нужно много здесь, но в идеальном мире мы хотели бы следующее:

• Гугл Аналитика
• Google Search Console
• Дата запуска
• ссылка на сайт
• Исторические или альтернативные URL
• Исторический рейтинг ключевых слов (если есть)

Шаг 2 - Подтверждение

Теперь пришло время погрузиться в Google Analytics и консоль поиска и просмотреть падение трафика. То, что мы ищем здесь - это капля, начинающая день или неделю редизайна. Это падение может быть медленным и постоянным или часто внезапным, резким снижением.

В качестве примера на рисунке ниже показано снижение трафика на 90 процентов. Это был неудачный редизайн для благотворительности. Они связались с нами после того, как это произошло, и мы выполнили некоторые бесплатные работы, чтобы помочь им вернуться на правильный путь. Вероятно, это был наихудший случай, который я видел, но он показывает, насколько плохо все может пойти не так с обычным трафиком.

Ваш первый порт захода здесь должен быть Google Analytics:

Google Analytics> Приобретение> Весь трафик> Каналы

Для дальнейшего подтверждения большого падения трафика мы можем рассмотреть только органический трафик или множество каналов. Если мы видим, что органическая капля и другие каналы относительно не затронуты, то это дополнительно указывает на то, что виновником здесь является редизайн.

Если у вас есть консоль поиска Google и ранжирование ключевых слов, все они могут быть просмотрены, чтобы помочь вам подтвердить дату отбрасывания.

Шаг 3 - Понимание потерь

Прежде чем мы сможем надеяться на улучшение ситуации, мы должны понять потери, которые помогут нам в нашем анализе и исправлении. Чтобы сделать это, мы хотим лучше понять ранжирование ключевых слов и страницы, которые пострадали больше всего.

Ранжирование
Если у вас есть исторические данные ранжирования, запустите эти отчеты, чтобы получить обзор некоторых ключевых областей, где позиции могут быть потеряны. Там, где исторический рейтинг ключевых слов недоступен, некоторые популярные инструменты SEO могут предоставить исторические данные ранжирования для анализа. Кроме того, владелец сайта, как правило, будет иметь представление о том, какие ключевые слова он использовал для ранжирования - это не очень научно, но это может дать нам идею (которую мы можем проверить, чтобы проверить в консоли поиска, если она доступна).

Трафик целевой страницы
Мы хотим сравнить до и после трафика в:

Google Analytics: поведение> контент сайта> целевые страницы

Если у нас есть несколько недель (или дольше) с момента перехода, мы можем сравнить с предыдущим периодом и посмотреть, какие страницы генерировали больше всего трафика.

Это может быть сложно, так как часто имена страниц меняются в редизайне. Таким образом, вы должны определить страницы, которые заняли место и получили наибольшее количество трафика, и сравнить их с аналогами на новом сайте.

В худшем случае мы можем найти контент или страницы, которые присутствовали на предыдущем сайте, но не были созданы на новом сайте. Без содержания. Нет трафика. Если контент существует на новом сайте, но просто не получает трафик, то мы можем рассмотреть более техническую проблему.

Если это большой сайт, он может помочь поместить эту информацию в электронную таблицу, чтобы вы могли сопоставить старые и новые страницы для удобства просмотра.

Я большой поклонник использования Wayback Machine здесь для просмотра предыдущей версии сайта: https://web.archive.org/. С помощью этого инструмента мы можем взглянуть на эти страницы, которые были ранжированы, и сравнить их с соответствующими страницами на новом сайте. Опять же, это может помочь нам лучше понять физические изменения страниц.

Шаг 4 - Обычные подозреваемые

С пониманием потерь мы можем взглянуть на общие проблемы и на то, что мы можем сделать, чтобы исправить ситуацию в каждом сценарии.

Перенаправление
Перенаправление. Отсутствие или неправильная настройка - самая распространенная проблема, которую мы видим. При запуске нового сайта мы хотим выполнить одно из следующих действий для всех важных страниц:

• сохранить URL-адреса одинаковыми (идеально)
• 301 перенаправление со старой страницы на новую страницу

Простой способ проверить это - собрать 10 или более URL с наибольшим трафиком с предыдущего сайта (из аналитики или Wayback Machine) и попытаться посетить эти страницы в браузере. Если нет перенаправления, то это часть вашей проблемы.

Если страницы действительно перенаправляют, вам нужно проверить их в таком инструменте, как ScreamingFrog или в любом онлайн-инструменте заголовка HTTP (доступно много бесплатных), чтобы убедиться, что вы видите перенаправление 301 на нужную страницу.

Владелец сайта, с которым я недавно общался, хорошо разбирался в SEO и проверил перенаправления, поэтому был уверен, что с ними все в порядке. Когда я проверил заголовки, все они были 302 временными перенаправлениями. Эта проблема была исправлена, и трафик начал подниматься до первоначального уровня.

На другом недавнем задании внутренняя маркетинговая команда проверила все старые URL-адреса и увидела, что все они имеют перенаправление 301 на месте. К сожалению, они не проверили страницы, на которые были перенаправлены, так как это были все 404-е.

Вы действительно должны проверить это сквозное. В браузере В ползущем инструменте. Протестируйте все старые URL. Проверка перенаправленных страниц. Убедитесь, что он работает, и проверьте все важные перенаправления.

Недостающие страницы
Другая распространенная проблема заключается в том, что ранее выполненный контент больше не находится на сайте. Если контент не существует, то вы не можете оценить. Убедитесь, что весь контент с высоким трафиком присутствует и правильные перенаправления на месте.

Это может потребовать немного больше ручного труда, но проработайте страницы с большим трафиком, которые вы определили на шаге 3, и вы сможете получить представление о том, что происходит. Если эти страницы теперь просто 404 или перенаправляют на обычную страницу (домашняя страница - пустая раздача), то, скорее всего, у вас проблема с контентом.

Изменения содержания
Изменения в контенте также могут оказать влияние. Если страница присутствует, но содержание было изменено, вам нужно будет выполнить качественный обзор. Новая страница так же хороша, как старая? Что изменилось? Веб-архив ваш друг здесь.

Проблемы с протоколом и доменом
Если ваш сайт ранее был на http://example.com, и с новым сайтом вы также вносите изменения в протокол (https), поддомен (www) или домен, то ваши перенаправления должны учитывать это. https://www.example-2.com отличается от http://example.com. Здесь вам просто нужно тщательно обдумать, как ваши перенаправления собраны вместе, а также внимание к деталям, касающимся домена, субдомена и протокола.

Исторические изменения
В 2018 году у многих сайтов было несколько предыдущих итераций, часто со многими изменениями в протоколе, доменном имени и поддоменах. Мы видели случаи, когда миграция, по-видимому, проходила хорошо, но трафик все еще падал. Причина оказалась в связи с историческим изменением домена, которое не было принято во внимание.

В качестве примера:

2008 - 2016 сайт работал на www.example.com
2016 - 2017 - сайт использовал www.example-2.com с перенаправлением www.example.com 301

Когда в 2018 году был запущен новый сайт, миграция была корректно обработана со старого на новый, но разработчики не знали о предыдущем домене, и это историческое перенаправление никогда не осуществлялось. К сожалению, в одном из ключевых примеров первоначальный домен, история которого насчитывает более 10 лет, был утерян.

Здесь необходимо оглянуться назад и понять любые исторические изменения домена и перенаправления до этого первоначального проекта.

Технические неисправности
Иногда новый сайт просто плохо составлен, и проблемы связаны с технической оптимизацией нового сайта. Проблемы со сканированием, канонические URL-адреса, индексация - многое может пойти не так. В этом случае вы захотите провести SEO и аудит сайта чтобы убедиться, что технический SEO набран на 100 процентов.

Проблемы оптимизации
Как и в случае с техническими, иногда оптимизация не позволяет перейти от старого сайта к новому. К сожалению, мы все еще видим сайты с одинаковым заголовком на всех страницах и другими реальными основами, просто не выполненными должным образом. Просканируйте ваш сайт и убедитесь, что основы выполнены правильно.

турбулентность
Еще один момент, который следует учитывать, - это влияние, которое может оказать миграция веб-сайтов. Это что-то в моем агентстве, которое мы называем турбулентностью. Чем больше и сложнее сайт, тем больше турбулентности мы можем видеть. Главное здесь - быть терпеливым. Проверьте все. Дважды проверьте все. Но если трафик немного колеблется в течение нескольких недель, пока вы уверены, что все в порядке, просто держитесь стабильно, пока новые страницы индексируются, а старые страницы выпадают из индекса.

Шаг 5 - Что делать, если все выглядит хорошо?

Итак, вы запустили свой новый сайт. У вас был надежный план миграции. Вы все проверили и проблем нет. Но вы все еще теряете трафик. Что дает?

аналитика
Правильно ли настроена ваша аналитика? Убедитесь, что все страницы правильно помечены и сообщают о просмотрах страниц. Рассмотрим последние изменения, такие как страницы AMP.

Изменение алгоритма
Ваш веб-сайт запустился в сроки изменения алгоритма Google? Panguin Tool позволяет отображать ваши аналитические отчеты на график всех обновлений Google. Используя этот инструмент, вы можете определить, совпадает ли ваш трафик с определенным обновлением алгоритма.

Сезонность
Ваш трафик всегда идет вниз в это время года? Просмотрите аналитику за предыдущие годы и Google Trends, чтобы убедиться, что это не просто естественный спад.

Изменения в выдаче
Изменения в макетах страниц поисковых систем могут повлиять на органический трафик. Избранные фрагменты или даже переход с трех на четыре объявления могут повлиять на клики. Убедитесь, что здесь нет смягчающих факторов.

Ручной штраф
Если ваш SEO не всегда был безупречно чистым, то стоит проверить, что у вас нет ручного штрафа. Войдите в консоль поиска и изучите действия, выполняемые вручную.

Проблемы безопасности / Взлом
Проблемы со взломом и безопасностью также могут повлиять на трафик. Если ваш сайт был взломан, вы должны получить уведомление в консоли поиска, и в ваших списках поисковой выдачи, скорее всего, будет отображаться «Этот сайт может быть взломан» или «Этот сайт может нанести вред вашему компьютеру» ниже вашего URL. Google не всегда получает это, поэтому запустите команду site: для вашего URL, чтобы просмотреть проиндексированные страницы и выявить что-нибудь подозрительное.

Возвращаясь на ходу

В идеальном мире мы бы никогда не оказались в такой ситуации. Мы бы убедились, что знаем все, что нужно знать о SEO и веб-дизайн а также тщательно спланируйте миграцию сайта, чтобы сохранить наш SEO ,

Но, если вы окажетесь в этой нежелательной ситуации, то следуя приведенным ниже инструкциям, вы сможете вернуть свой SEO в нужное русло и SEO для малого бизнеса на точку еще раз.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии