Что лучше для SEO - юрист или адвокат Word?

1. Как это влияет на использование «адвоката» против «адвоката»?
2. «Юрист» против «Адвокат» с точки зрения объема поиска по ключевым словам: вновь
3. Эффекты автозаполнения Google
4. Проверка этой версии «Адвокат» и «Адвокат» в консоли поиска Google
5. Итак, следует ли вам использовать «Адвокат» или «Адвокат» для SEO лучшей юридической фирмы?

Несколько лет назад мы сделали пост на эту тему; т. е. относительная популярность слова «адвокат» и «адвокат» в поисках Google, связанных с юридическими услугами. Несмотря на то, что он устарел, он все еще остается одним из самых популярных постов. Очевидно, что с 2013 года многое изменилось с точки зрения взаимодействия пользователей с поиском в Google. Сам поиск Google продолжает приспосабливаться к изменениям в способе поиска пользователей, с обновлениями, такими как ранжирование на мобильных устройствах, улучшения в машинном обучении Google (так называемый RankBrain), Графики знаний, Ящики для ответов и список можно продолжать.

Как это влияет на использование «адвоката» против «адвоката»?

Давайте на основе данных посмотрим, как изменились тенденции поиска в юридическая фирма SEO , Несколько лет назад данные широко поддержали широко распространенное мнение о том, что слово «адвокат» гораздо чаще использовалось при упоминании таких областей практики, с которыми сталкивается потребитель, таких как уголовная защита или телесные повреждения. Кроме того, казалось, что на сайтах, посвященных потребительской практике, в которых использовалось слово «юрист», показатели конверсии улучшились. Мы также обнаружили, что для некоторых областей практики слово «адвокат», как правило, имеет больший объем поиска, чем «юрист», но разрыв между ними может немного сократиться в зависимости от местоположения и дополнительных условий поиска в области практики.

В 2017 году, даже если многие из принципов, которые мы обсуждали в нашей предыдущей статье, верны, достижения Google позволяют нам смотреть сквозь единую проверку объема поиска, чтобы понять, что ищут люди.

«Юрист» против «Адвокат» с точки зрения объема поиска по ключевым словам: вновь

Давайте кратко рассмотрим, как прогрессировали объемы поиска «адвокат» против «адвокат».

Как вы можете себе представить, эти два ключевых слова мало что говорят нам о людях, которые их ищут. Они не являются ключевыми словами для юридической фирмы, которая стремится привлечь клиентов, и в этом случае поиск просто «адвокат» может включать людей, ищущих легальную работу, информацию о зарплате, новости о генеральном прокуроре и так далее. Давайте попробуем несколько областей практики:

В большинстве случаев вы можете определить явного лидера, но это довольно близко. Кроме того, сужение фокуса из одного состояния в другое может привести к резкому изменению результатов.

Несколько лет назад мы в целом поддержали теорию о том, что поиски, содержащие слово «юрист», в основном выполнялись потребителями, обращающимися за юридическими услугами, в то время как поиски «адвоката» выполнялись бы предприятиями, обращающимися за юридическими услугами, или самими другими адвокатами. Если посмотреть на это сегодня, термин «адвокат по бракоразводным процессам» (по всей стране) несколько выше, чем «адвокат по бракоразводным процессам».

Мы подозреваем, что ответ во многом связан с языковой семантикой и с тем, как люди привыкли слышать, а также с тем, как они естественным образом формулируют слова. Использование слов также меняется в зависимости от того, где вы находитесь. Предпочтительный термин может легко варьироваться в зависимости от государства.

Но есть и влияние, исходящее от самого Google. Чтобы бесплатно и легко понять тип языка, который люди используют в поиске, не ищите ничего кроме Google Autocomplete.

Эффекты автозаполнения Google

Многие люди (и многие оптимизаторы) недооценивают использование автозаполнения Google в качестве инструмента определения / сопоставления SEO.

Но то, что автозаполнение позволяет маркетологам видеть, это фразы, которые люди фактически ищут, связанные с типизированным поисковым запросом. Простой ввод слова «развод» может показать вам, какой вариант «адвоката по бракоразводным процессам» чаще всего ищется, без необходимости искать какие-либо цифры объема поиска в такой службе, как Google Search Console или Google Trends.

Некоторые области практики могут противоречить общепринятой логике, что «адвокат» предназначен для потребителей, а «адвокат» - для других адвокатов и предприятий. «Адвокат по разводам» является хорошим примером этого. Теоретически, каждый, кто ищет это, является типичным потребителем, поэтому может показаться странным, что «адвокат по бракоразводным процессам» является основным термином.

Но когда я начал думать об этом с точки зрения менее ориентированной на SEO и больше с точки зрения повседневной жизни и реального мира, это имело полный смысл. Сидя на крупном рынке на Восточном побережье, «адвокат по бракоразводным процессам» - это, как правило, термин, который я слышал в разговоре большую часть своей жизни, и я не удивлюсь, если бы у вас был такой же опыт.

Возьмите также следующие практические области:

Хотя это, как правило, «дело бизнеса», я подозреваю, что большинство людей, которые ищут этот термин, могут быть студентами или стремиться к работе, поскольку владельцы бизнеса могут быть исключены из этого обобщенного термина, потому что они с гораздо большей вероятностью поиск, включающий более конкретную фразу, такую ​​как «неисполнение» или «нарушение фидуциарной обязанности» и т. д. Это исключит включение некоторых целевых клиентов в пул, генерирующий значительный объем поиска по сравнению с термином «корпоративный юрист».

Это видно по завершению фразы в автозаполнении:

Сравните приведенные выше результаты «корпоративного адвоката» с чем-то вроде «адвоката по травмам». Этот снимок экрана демонстрирует, что термин «адвокат по травмам» является фразеологическим вариантом, который люди ищут очень часто, и будет рассматриваться как приемлемо широкий термин для потенциального клиента, чтобы он мог найти подходящего адвоката. Корпоративный клиент может иметь более глубокие знания применимого юридического вопроса и включать конкретную терминологию.

Проверка этой версии «Адвокат» и «Адвокат» в консоли поиска Google

Если взглянуть на фактические результаты, полученные некоторыми из наших клиентов от этих условий, стало более очевидно, что предложенный автозаполнением термин сыграл большую роль в получении реального трафика сайта из результатов Google.

Вот термины впечатлений сайта, которые включают слово «адвокат» вместо слова «адвокат» для двух сайтов наших клиентов, один адвокат по травмам (вверху) и другой адвокат по налогам (внизу).

Вы можете видеть, что оба следуют тому, что мы обрисовали в общих чертах, и тому, что вы обычно ожидаете - в основном, клиенты, получающие травмы, чаще используют слово «адвокат», а корпоративные / финансовые клиенты чаще используют слово «адвокат». Точно так же вы можете видеть, что один из наших налоговых клиентов также имел результаты консоли поиска, отражающие объем поиска и тенденции автозаполнения для области практики (что означает, что они хорошо справляются с этими терминами).

Итак, следует ли вам использовать «Адвокат» или «Адвокат» для SEO лучшей юридической фирмы?

С точки зрения объема поиска предпочтительный термин действительно зависит от конкретной области практики и местоположения.

Существует множество исключений из «юриста» = ориентация на потребителя и «адвоката» = практическое правило фокусировки на бизнес / юриста, которое следует учитывать при написании контента. Вот почему правильное исследование ключевых слов так важно, и поэтому вы должны исследовать конкретную область практики на любом географическом рынке, прежде чем приступить к SEO или контентной стратегии.

Следует также отметить, что когда мы пишем содержимое страницы, скажем, страницу под названием «Адвокаты, пострадавшие от несчастных случаев на мотоциклах в Хьюстоне», просто потому, что в названии страницы есть слово «юрист», мы не хотим полностью исключать слово «адвокат». ,

Это особенно верно, если объем поиска между ними близок. Самое важное решение использовать один термин, другой - больше всего относится к тегам заголовка страницы и заголовкам H2. В самом теле содержания использование другого варианта здесь и там может помочь охватить другое ключевое слово, а также избежать частых повторений с точки зрения читабельности.

Следует также отметить, что мы заметили, что Google не соотносит слова «адвокат» и «юрист» во всех географических регионах одинаково - это означает, что некоторые выдачи поисковой выдачи в географических и практических областях будут иметь одинаковые результаты поиска для термина независимо от того, является ли «юрист» или «адвокат» используется, а некоторые нет.

Если вы заинтересованы в получении дополнительной информации о наших управляемый данными подход в SEO для юридических фирм и юридического контент-маркетинга, позвоните нам. Мы работаем с адвокатами из различных областей практики по всей стране, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах, увеличить трафик веб-сайта и увеличить количество потенциальных клиентов.

Похожие

Комментарии