Подкаст Write, E03: от спаммера в Black Hat за $ 50 тыс. В месяц до входящего маркетолога - история Джеффа Дойча

1. Полная транскрипция подкаста Write, E03: от спаммера Black Hat, бродящего за $ 50 тыс. В месяц, до...

С тех пор как я прочитал Признания спаммера Google на Inbound.org, вирусной истории с более чем 275 тысячами прочтений, я знал, что Джефф Дойч - такой маркетолог, которого я хотел бы. И я был прав. Мы сотрудничали совсем немного; он сделал интервью в блоге для меня, и он был приглашенным экспертом на одном из наших первых #ContentWritingChat сессий. И мне было очень приятно, когда он сказал «да», будучи моим первым гостевым экспертом по подкастам.

Если вы вообще инвестируете в онлайн-маркетинг, вам очень понравится этот эпизод - Джефф поделится всеми видами золотых SEO и созданий онлайн-контента, со всем опытом безумно разнообразного маркетинга. Этот парень пошел от того, чтобы зарабатывать более 150 000 долларов США брутто / 50 000 долларов США в месяц, занимаясь черной шляпой, SEO, чтобы стать начинающим маркетологом для стартапа в Пекине, чего-то более стабильного для него, когда он сосредоточился на отцовстве. У меня нет ничего, кроме уважения к Джеффу - и, как он сам сказал, мы в принципе все согласны.

Надеюсь, вам понравился этот эпизод так же, как мне было весело записывать его с Джеффом! Не забудьте оставить обзор iTunes, если вам понравилось; Я очень ценю это!

• Как Джефф полностью прекратил поиски SEO после «порки» от Мэтта Каттса
• Что стабильная маркетинговая карьера значит для него как отца сегодня
• Какой контент выглядел в дни «черной шляпы»
• Какой замечательный контент выглядит сегодня и как рассказывание историй играет огромную роль
• Самый худший SEO практикует никогда, никогда
• Как аутентичный онлайн-контент - это больше, чем просто ключевые слова
• …& Больше!

Полная транскрипция подкаста Write, E03: от спаммера Black Hat, бродящего за $ 50 тыс. В месяц, до входящего маркетолога - история Джеффа Дойча

Джулия: Я здесь сегодня с Джеффом Дойчем, профессионалом SEO и вице-президентом по маркетингу в PTEngine. Он наиболее известен своей историей, которая получила широкое распространение в Интернете в 2015 году, «Исповедь спамера Google».

Джефф, это так здорово, что ты сегодня здесь.

Джефф: Привет, Джулия, как дела?

Джулия: Хорошо, поэтому я хотела бы попросить вас рассказать историю, которую вы написали на inbound.org. Я знаю, что он стал вирусным по всему Интернету, у него сейчас так много публикаций и просмотров, и я могу сделать весь свой подкаст о вашей истории, и это действительно крутая история.

Джефф: Конечно, речь идет о моем пути от того, чтобы быть спамером в черной шляпе для SEO, до становления маркетологом на входе, и у него есть сообщение, которое в основном не идет по моему пути. Но это многое из истории моей жизни. Как то, как я спустился по этой кроличьей норе в черной шляпе, повлияло на мою жизнь и на множество сумасшедших вещей, которые произошли в это время, особенно в 2010 и 2012 годах.

Джулия: Так какой был твой поворотный момент, когда ты переключал мышление с черной шляпы на светлую?

Джефф: Да, в основном, я имею в виду, что я просто получил от Мэтта Каттса шлепки, а Мэтт Каттс был одним из первых сотрудников Google, он был главой команды веб-спама, и он в основном похож на темного повелителя Черная шляпа SEO парень. Он вроде как противоположность того, кем мы были.

[clickToTweet tweet = »« Я перестал заниматься плохой SEO, когда получил порку от @mattcutts, темного повелителя ». @jgdeutsch #quote ”quote =” Как я прекратил заниматься SEO в черной шляпе: в основном я получал шлепки от Мэтта Каттса, и он в основном похож на темного повелителя SEO-парня в черной шляпе. «]

Потому что его работа состоит в том, чтобы выслеживать спамеров, которые доставляли их спам-контент, на верх страницы результатов поисковой системы Google и исключать их из результатов поисковой системы.

[clickToTweet tweet = »Google перехватил нашу сеть, и мы перешли от зарабатывания 150 000 долларов в месяц к нулю. [электронная почта защищена] ”Quote =” Так что, да, в основном, они понюхали нашу сеть, которую мы построили, которая была очень продвинутой и очень эффективной сетью SEO, прежде чем они нашли нас и уничтожили нас. В основном я мог получить все, что хотел на первой странице Google, за пять минут, ожидая максимум неделю. Это просто перешло от того, что с SEO-бизнеса, который зарабатывал около 150 000 долларов в месяц, ничего не было ».]

Юлия : Это безумие.

Джефф: Так что да, я бы хотел сказать, что у меня была совесть, но нет, меня просто отшлепали.

Джулия: [СМЕХ] Хорошо, что ты настоящий.

Джефф: [СМЕХ] Да, поворот совести наступил позже, и это было больше о желании создать что-то, что было бы устойчивым: что, я думаю, является входящим маркетингом. Это медленный и устойчивый подход, и я думаю, что это также было связано с тем, что я отец, потому что у меня маленький сын, а ты хочешь чего-то жизнеспособного, потому что когда у тебя есть ребенок, достаточно неопределенности, и ты пытаешься его воспитать. Вы знаете, что маркетинг - намного более стабильная карьера.

Юлия: Это так верно. У меня есть малыш, поэтому я полностью отношусь к тому, что вы знаете, просто найти стабильный доход. Убедиться, что вашим детям есть на что положиться.

Переходя от черной шляпы к тому месту, где вы находитесь сегодня, было бы действительно интересно узнать ваше мнение о контенте, о его важности для Интернета и о том, как правильно делать контент-маркетинг, поскольку вы знаете, как сделать это неправильно: SEO неправильно, чтобы сказать.

Джефф: Контент, который мы тогда производили, был полностью написан роботами. В основном я написал сценарий, который может очистить сеть для любой ключевой формулировки, создать контент, который Google считает высоким качеством. Но с тех пор Google стал намного лучше обнаруживать спам. Я не думаю, что они обязательно могут использовать робота, который может определить разницу между тем, что действительно качественно, а что нет, но у них есть пальцы во всех пользователях, данных взаимодействия и данных взаимодействия.

Теперь, поскольку я имею в виду Google Analytics, Google Webmaster почти на каждом веб-сайте, как минимум 60% из первого миллиона веб-сайтов, имеет Google Analytics. Таким образом, они знают, что происходит на целевых страницах. Поэтому я думаю, что контент, который вы можете написать для Google, если хотите, но пользователи придут, и они смогут почувствовать разницу.

И если им не нравится контент, который они откажут, и если у вас высокий показатель отказов, Google не даст вам высокую оценку. Это ваша помолвка, и в статье все хорошо, то же самое.

[clickToTweet tweet = ”Пишите для поисковых систем, но в конце дня вы должны писать для людей. @jgdeutsch #quote ”quote =” Так что да, я имею в виду, что вы можете писать через поисковые системы все, что вы хотите, но в конце дня вы должны писать для людей, вы должны заставить людей делиться вашим контентом и участвовать в нем , прочитайте это и действительно потребляйте это, или это никогда не будет оценивать долгосрочное. ”]

Джулия: Это так верно, и вы использовали эти принципы, когда писали историю Inbound.org. То, что я думал, было действительно здорово, это было действительно привлекательно, и вы были действительно правдивы в своих практиках в черной шляпе, а затем в том, что вы переключаетесь и где вы находитесь сегодня.

Возвращаясь к этому - это форма истории, и мы с тобой всегда говорим о том, как важно рассказывать истории. Как вы видите, что вписывается в контент-маркетинг и SEO?

Джефф: Что-то, что мне действительно нравится сейчас, и я знаю, что вы тоже, просто использует эмоциональное убеждение, чтобы захватить интересы людей. Потому что данные и как объем внимания среднего веб-пользователя просто страшно. Это как если ваша страница не загружается в течение 4 секунд, как будто 25% людей откажутся от нее.

А у веб-пользователей продолжительность концентрации внимания составляет 8 секунд, а это меньше, чем 12 секунд в 2010 или 2012 году, когда исследование проводилось ранее. Так что у людей просто нет времени. У них так много вариантов и так много альтернатив, других вещей, которые они могли бы делать или читать, так что, возможно, вам придется как-то их схватить и использовать.

В основном используйте эмоциональные триггеры, чтобы держать их вовлеченными в то, что вы пишете. И это то, в чем ты действительно хорош, то, что ты определенно глубоко знаешь. И я имею в виду, что рассказывание историй влияет на людей в более глубокой степени, и это действительно так.

Я думаю, вы называете это хоккеем, маркетингом в стиле 1950-х, продажи, фальсификации и тому подобное. Авторы контента должны быть подлинными и реальными, особенно личными, и делиться личными данными в своем контенте. Это что-то привлекает читателя и просто эмоционально вовлекает его в контент, и большинство решений принимается с эмоциями. Мы используем свои эмоции, чтобы принимать решения, мы используем свой мозг, чтобы потом рационализировать, и это включает в себя, потрачу ли я две-три минуты, которые понадобятся мне, чтобы прочитать эту статью или купить через десять минут.

Это как рассказывание длинных историй, так сказать.

Джулия: Я также хотела пойти на некоторые вещи, которых следует избегать, так как вы пришли из этой черной шляпы и сделали то, за что вас обманывала Google: так, каковы некоторые из худших, возможно, устаревших методов SEO, которые маркетологи могли бы делать так? ��ледует избегать сегодня?

Джефф: Любая ссылка, касающаяся плохого контента.

Если контент ненадежный или если у вас нет контроля над страницей, на которую ссылаются, потому что в худшем случае вы создаете какие-то ссылки, и у вас нет возможности отключить ссылку, поэтому вы не можете удалить ссылки и затем вытрите их, и это единственный способ избавиться от штрафа.

Поэтому, если вам нужно, вам не нужно спамить в черной шляпе, но если вам нужно, убедитесь, что по крайней мере вы контролируете его, чтобы, когда, а не если, но когда вы получили штраф, вы могли удалите ссылки самостоятельно, но зачем? Если это всего лишь краткосрочная вещь, вы будете на беговой дорожке, где вам придется постоянно перестраивать, перестраивать и перестраивать.

Почему бы не построить что-то устойчивое?

Джулия: Я абсолютно на стороне того, зачем беспокоиться, потому что в течение последних четырех лет мы занимались только хорошими практиками. Я даже не люблю говорить «белая шляпа», потому что мы пишем блоги, мы публикуем контент, а затем мы стараемся делать это лучше каждый раз, и это было 98% от общего количества наших посетителей.

Просто выкладываю действительно хороший контент, будь то инфографика или действительно хороший пост в блоге, который действительно глубоко, так что да, я полностью на стороне того, почему вы можете беспокоиться.

Джефф: Да, и это не похоже на другие выгоды от написания собственного контента и привлечения реальных, реальных людей, которые следят за вами и заботятся о вас, потому что отношения и сети, личные сети, являются доказательством алгоритма.

Джулия: Мммм.

Джефф: Google никогда не понравится наказание, когда вы внезапно потеряете всех своих друзей, поэтому [СМЕХ], чтобы люди, которые читают ваши материалы и увлекаются этим, и как Джулия, она действительно включена, она действительно знает, о чем говорит около.

Это будет продолжаться за пределами любого алгоритма, так что даже если однажды Google, я не знаю поисковых систем, уйдет в прошлое, у вас останется ваша сеть.

У нас было около 3000 клиентов с нашей SEO-компанией. Я имею в виду, что я больше не разговариваю с другими людьми, потому что это было все, в следующий раз давайте вложим наши деньги и потратим наши деньги, и давайте перейдем к следующему большему, и это одно из моих самых больших сожалений, что по крайней мере Я мог бы потратить больше времени на общение с этими людьми, но я просто смотрел, как деньги зачисляются на мой PayPal, и, как хорошо, круто, я выиграл, мне больше не нужно работать, я могу просто сидеть сложа руки и просто быть ленивым и идти как вечеринка все время делать все, что мне нравится, чтобы исполнить любую фантазию, которую я пытался исполнить.

Если бы у меня были эти связи, это стоило бы намного больше, чем деньги, которые я заработал.

Юлия: Это действительно хороший момент. Сегодня это действительно все о связях, когда вы создаете свой контент, и, например, я даже больше не думаю о ключевых словах, когда я создаю блог, я думаю об аудитории и о том, куда идет этот пост, на каком уровне резонирует аудитория. мой контент - все о том, что я создаю, это действительно замечательный момент.

Джефф: Да, я имею в виду, что раньше вы начинали с ключевого слова, и вы будете похожи, хорошо, давайте исследуем ключевое слово и выясним, о чем говорят люди, о чем они говорят и что угодно. А теперь кто-то дает мне задание, на которое я похожа, хорошо, для кого я это пишу? Каково их эмоциональное состояние? Чего они хотят? Потому что, если вы знаете об этом, если бы вы могли создать личность человека, которого вы пытаетесь привлечь. Делает это намного проще.

Гораздо проще заставить их участвовать, потому что они просто сделают это естественно. Как я уже сказал, они чувствуют разницу. Они знают, когда это реально, а когда - подделка.

Джулия: Абсолютно, и мы сталкиваемся с тысячелетиями, я должен сказать, тысячелетиями, и это аудитория, которая действительно, они в ноу-хау технологий, они смогут вытеснить холодную продажу быстрее, чем кто-либо еще, и это не совпадение.

Джефф: Да, это было то, что вы в своей статье говорили о тысячелетиях, как они ценят аутентичность по сравнению с контентом?

Юлия: Да. Это был я.

Джефф: Да. Это правда, я имею в виду, потому что, в отличие от всего того, что постоянно продают и надоедают этим. Я имею в виду, что это похоже на настоящую подлинную вещь с личной точки зрения, которая уязвима, и она действительно прорезает.

Потому что американцы, я помню эту цитату несколько лет назад, я не знаю, кто это сказал, но, как американцы, мы любим покупать вещи, но ненавидим, когда их продают.

Юлия: [СМЕХ]

Джефф: Мы просто ненавидим это, понимаешь, о чем я? Это так верно, это так верно. Так что да, у нас просто есть повод, чтобы иметь возможность покупать, не чувствуя, что нас используют, потому что это весело, покупать вещи - это весело, мы хотим.

Мы заглядываем в каждое сообщение в блоге, нажимаем на ссылку, как будто мы готовы что-то сделать, только не выключайте нас своим поддельным БС.

Джулия: [СМЕХ] Это хороший способ подвести итог.

Итак, Джефф, просто чтобы подвести итог, я хочу, чтобы вы, как маркетолог SEO, поделились своим мнением о, возможно, конкретно ведении блога. Как вы видите, как это связано с концептуальным маркетингом и только сегодня и, может быть, будущим концептуальным маркетингом?

Джефф: Вы имеете в виду ведение блога в своем блоге или как гостевой блоггинг в чужом блоге или?

Юлия: Давайте перейдем к широкой сфере, так что просто ведите блог, будь то гостевой блог, ведите блог для себя, где бы вы ни делали.

Джефф: Да, я думаю, что сейчас то, что происходит, и это происходило примерно с 2010, 2011 года, это то, что теперь мы отчасти отходим от брендов и больше, чтобы любить людей. Людей больше не интересуют личности, которые им не нравятся, например, бренд, понимаете, о чем я? Conversion XL - известная марка, у них есть свои собственные идеи, которые они привносят в нее. Сумасшедшее Яйцо, которое является нашим конкурентом, и я, вероятно, не следовало бы говорить об этом, но пошло бы навстречу, как Нейл Патель и Хеншоу, а у Хабспота есть Дхармеш, и эти личности на самом деле, я бы сказал, когда дело доходит до покупки Например, когда речь заходит о конверсионной части, когда читатели снова и снова читают блог, а затем фактически переходят в конверсию, я думаю, что личность этого человека более ясна в глазах покупателей, чем сам бренд. Вы знаете, когда Dharmesh, например, like, может войти в нее, как другая маркетинговая компания, и при этом по-прежнему строить и приносить ему все свое доверие.

И я не думаю, что это было необходимо так сильно, как пять или десять лет назад. Это стало таким типом индивидуальности в блогах, когда вы, как и вы, разрабатываете серию своих постов, это похоже на то, как вас привлекают персонажи, как в сериале, и вам нравится, что вы работаете для этого.

Вы видели это в Game of Thrones 2, где люди больше интересуются персонажами, чем самим шоу, где они будут, как будто я больше не смотрю, я не могу поверить, что вы убили этого персонажа. Так что я думаю, что это то же самое, что и блог, это культ личности, когда люди хотят установить связь с человеком, а не только с корпоративным брендом.

Итак, вы сказали, что раньше была лояльность к бренду, как к вашей любимой марке сигарет, или к вашей любимой марке автомобиля - как я курю только Marlboro, я покупаю только Hondas, я не думаю, что эти заявления когда-либо будут сказал тот же человек, но вы знаете, что я имею в виду.

Теперь это обязательство перед людьми, которые персонализировали бренд, внесли в него свое лицо, и это то, что я буду полностью честен, и то, что для нас для PTEngine, как мой стартап, я пытаюсь сделать, потому что есть другая ключевая карта и есть аналитические приложения, и есть другие люди, которые говорят о CRL и обо всем, но им нравится, если люди начинают чувствовать связь со мной, и они не чувствуют себя лучше при использовании нашего продукта, и я не думаю, что он работает так хорошо сейчас, где это как, о, я люблю этот продукт, позвольте мне узнать все о человеке, который сделал его.

Я думаю, что это работает намного лучше, как если бы они были вовлечены через ведение блога через личность человека, и тогда они как будто наверняка я попробую ваш продукт, почему бы вам не знать.

Джулия: Могу поспорить, что это тоже очень важно.

Джефф: Да, именно потому, что нет ничего более эмоционального, чем связь с другим человеком, которого ты знаешь. Я имею в виду, что есть много данных, я просто прочитал некоторые из них, например, версию блога об этом тоже.

Примерно как роялти для брендов, это на самом деле не шокер, но это не так, как я. Я не роялти, как друг или личная рекомендация человека, которого вы знаете и которому доверяете.

Юлия: Я так думаю. Джефф, большое спасибо за то, что ты здесь и поделился своими мыслями, это было очень проницательно, спасибо, что присоединился ко мне.

Джефф: Да, пожалуйста, это было здорово, я имею в виду, что мы все равно в принципе согласны.

Спасибо, что присоединились к сегодняшней записи подкаста! Для получения дополнительных советов и стратегий по онлайн-контенту посетите веб-сайт expresswriters.com/blog, и теперь у вас есть ведущая Джулия Маккой с заключительным сообщением.

Джулия: история Джеффа вдохновляет. Я думаю, это удивительно, что он покинул мир SEO в черной шляпе, где он зарабатывал 50 000 долларов в месяц, чтобы стать начинающим маркетологом для стартапа. Вы можете прочитать всю его историю, выполнив поиск в Google для «Признания спаммера Google», он находится на inbound.org. Вы также можете следить за Джеффом в Твиттере @JGDeutsch.

Если вы еще не присоединились к моему твиттер-чату, не забудьте проверить его и присоединиться к сообществу, так как мы делимся советами и рекомендациями по написанию контента и маркетингу. Присоединяйтесь к нам с #contentwritingchat каждый вторник в 10:00 CST. Также я пишу книгу «Итак, вы думаете, что можете написать: исчерпывающее руководство по успешному онлайн-письму». В этой книге я обсуждаю все, что вам нужно знать, чтобы написать отличный контент в Интернете, как в качестве окончательного руководства для карьеры внештатного писателя, так и для владельца бизнеса. Он будет доступен для покупки на Amazon к концу марта.

Спасибо за участие в сегодняшнем выпуске подкаста The Write! Для получения дополнительной серии перейдите к expresswriters.com/write-podcast ,

Похожие

Комментарии