Раскройте 10 главных причин, почему богатые фрагменты звезд не отображаются в результатах поиска

Когда звезды в фрагментах видны в результатах поиска, они обычно обеспечивают здоровый прирост рейтинга кликов в Google. Однако получение этих привлекательных маленьких желтых звездочек для отображения в результатах поиска оказалось довольно сложной задачей для многих доменов. Фактически, исследование от Raven Tools, проведенное в октябре 2015 года, сообщает, что 80% сайтов не имеют разметки схемы ,

За последние несколько лет команда SEO Bazaarvoice работала с сотнями доменов, чтобы выявлять и решать проблемы, мешающие Google отображать богатые фрагменты звездочек. Проблемы не сложны для понимания, но иногда бывает сложно найти конкретную проблему.

Основные определения, которые вы должны знать:

• Узел HTML - в коде HTML узел - это слово, используемое для определения открывающего тега HTML, закрывающего тега HTML и всех промежуточных элементов. Например, ниже приведен полный узел абзаца HTML с идентификатором foo: <p id = ”foo”> Это предложение является частью узла. </ P>
• Вложенные HTML-узлы - HTML-узлы могут быть размещены внутри друг друга. Например, ниже приведен полный узел абзаца HTML, в котором одно слово выделено жирным шрифтом с помощью полужирного узла: <p id = ”foo”> Это предложение является <b> частью </ b> этого узла. </ P>
• Itemscope. Атрибутcopecope schema.org можно добавить к узлу HTML, чтобы определить тему, которая будет рассмотрена внутри узла.
• Типовые предметы . Некоторые предметы являются специальными, и мы обычно называем их предметными. Эти элементы используются для определения основных тем на веб-сайте. Product, LocalBusiness, Store, Recipe, Hotel, Article, и WebPage являются одними из наиболее распространенных типов предметных областей, где отзывы актуальны.
• Itemprop - к узлу HTML может быть добавлен атрибут itemprop schema.org для определения конкретного типа данных в пределах видимости. Часто полезно думать о itemprops как о скрытой метке. В следующем предложении автор itemprop добавляется в жирный узел: <p id = ”foo”> Это предложение было написано <b itemprop = ”author”> Newman < / б>

Проблема № 1: Неспособность гнездиться

Наиболее распространенная проблема, с которой мы сталкиваемся, - это неправильное вложение элементов разметки schema.org. Основная предпосылка вложения заключается в том, что HTML-код должен определять, когда веб-страница запускается и перестает обращаться к определенной теме.

Клиенты Bazaarvoice должны использовать WebPage в качестве внешнего видоскопа на всех страницах, кроме домашней. WebSite - это подходящий тип элементов для домашней страницы домена. Мы рекомендуем включать эти атрибуты в узел тела, как показано в следующем примере.

В тех случаях, когда страница имеет основную сущность, что обычно имеет место для страниц с подробными сведениями («Продукт», «Рецепт», «Отель», «LocalBusiness», «Магазин» и т. Д.), Итерация mainEntity должна быть добавлена ​​вместе с областью типов основной сущности. (см. строку 2 в хорошем примере ниже)

Допускается, чтобы на страницах имелись объекты с несколькими типами объектов, что было бы уместно для страниц со списком и сеткой, а также для страниц с подробными рекомендациями. Если на странице нет основной сущности, не включайте iteEmprop mainEntity.

Все атрибуты, относящиеся к каждому объекту (каждому типу HTML-узла itemscope) должны быть вложены в HTML-узел. Обычно узлы HTML закрываются преждевременно. (см. строку 4 в плохом примере, строку 8 в хорошем примере ниже)

Правильное вложение кода таким образом говорит Google, что весь контент в типовой области видимости, такой как цена, доступность, рейтинги, отзывы и другие элементы CGC, связан с этой сущностью. Google знает, как отображать звездочки для продукта в поиске.

Это также хорошая идея, чтобы ссылаться на каждую сущность с точным именованием по всей странице. Например, если имя itemprop определено как «желтый шарф», а itemReviewed itemprops определено как «желтый шарф с бахромой», Google может полагать, что страница содержит данные о двух продуктах.

Также рекомендуется убедиться, что название продукта, указанное вверху и внизу страницы, точно совпадает. Использование термина «желтый шарф» вверху страницы и «желтый шарф с бахромой» внизу страницы приведет в замешательство робота Google.

Проблема № 2: Незакрытые теги HTML

При написании HTML-кода каждый HTML-узел должен быть открыт и закрыт - символ косой черты (/) указывает на закрытие HTML-узла. В следующих примерах показан типичный узел, который использует отдельные открывающие и закрывающие теги.

Плохо : <div> Это незакрытый узел

Хорошо : <div> Это закрытый узел </ div>

Некоторые элементы HTML (<img>, <meta> и т. Д.) Не используют отдельный закрывающий тег. В этих случаях используется один тег, который содержит закрывающую косую черту.

Плохо: <img src = ”image.gif”>

Хорошо: <img src = ”image.gif” />

Если HTML-теги не закрыты, интерпретатор структурированных данных Google может столкнуться с трудностями при понимании иерархии и, следовательно, может неправильно интерпретировать вложение, упомянутое в выпуске № 1.

Проблема № 3: Несколько повторяющихся агрегированных рейтингов

Как обсуждалось выше, каждый объект должен быть определен с использованием типа элементов. Тем не менее, должен быть только один aggregateRating itemprop для каждого типа элементов. Даже если отображение включает в себя совокупный рейтинг в нескольких местах, разметка должна быть помечена только с помощью itempropgregateRating один раз для каждого типа предметной области. Многочисленные повторяющиеся агрегированные рейтинги сбивают Google с толку, и звездочек не будет.

Проблема № 4: Отсутствует aggregateRating itemprop

Иногда оценка, отображаемая расширенными фрагментами, не соответствует средней оценке отзыва на вашей веб-странице - это дает важную подсказку о том, что может быть не так. Если итеппроагрегатов aggregateRating нет, то Google выполнит поиск первого итератора рецензии и отобразит оценку только одного человека, а не среднюю оценку всех рецензентов.

Проблема № 5: Смешанные структурированные типы данных

Словарь Schema.org может использоваться со многими различными кодировками, включая RDFa, Microdata и JSON-LD. Bazaarvoice рекомендует и поддерживает микроданные. В любом случае, только один из этих типов структурированных данных может использоваться на одной веб-странице . Смешивание JSON-LD и микроданных на одной странице нарушит правильное отображение фрагментов.

Проблема № 6: Основной объект не определен

Google будет искать aggregateRating первого виджета Type, с которым он сталкивается в DOM (объектная модель документа) . Если страница содержит несколько областей объектов Type, убедитесь, что основной объект помечен областью элементов mainEntity, как указано в # 1 выше.

Проблема № 7: Использование schema.org/Organization

Организация также является типом предметов. Тем не менее, мы не нашли случай, когда Google отображает богатые фрагменты для организации. Мы видели много случаев, когда элементы Организации были помещены в заголовок вокруг общей организационной информации, такой как номера телефонов и контактные данные. Во всех случаях, когда наша команда SEO находила область видимости типа Организация на страницах продукта, она не позволяла отображать богатые фрагменты кода. Для любой страницы, где вы хотели бы видеть расширенные фрагменты в результатах поиска, не включайте область «Организация».

Проблема № 8. Отсутствует подтверждающее содержание обзора

Google отображал богатые фрагменты в нескольких случаях, когда обзоры не присутствовали на той же странице. Однако отображение звезд в этом сценарии в лучшем случае носит спорадический характер, поскольку Google может интерпретировать отсутствие текста обзора на странице как подсказку о том, что aggregateRating может быть ложными данными. Мы рекомендуем вам всегда включать 8 отзывов на той же странице, где вы отображаете агрегатный рейтинг.

Проблема № 9: сомнительная подлинность контента

Если Google не доверяет домену или содержимому в домене, маловероятно, что богатые фрагменты звездочек будут отображаться в результатах поиска. Это обычно проблема для новых доменов, которые еще не имеют хорошей репутации. Bazaarvoice CGC содержит ценные ключи к аутентичности, такие как отображаемые имена авторов и дата создания контента, что повышает репутацию. Это сигнал о том, что социальная активность в вашем домене является законной и улучшает вашу репутацию.

Проблема № 10: Несовместимая разметка кода на стороне сервера и в элементе проверки

Это область, в которой отрасль все еще приспосабливается к изменениям, объявленным Google в октябре 2014 года. С тех пор робот Googlebot сканирует JavaScript, а также элементы страницы на стороне сервера. Далее мы обсудим эти изменения более подробно, но при устранении неполадок с помощью расширенных фрагментов помните, что очень важно проводить аудит как серверной версии, так и версии вашего исходного кода, а также визуализированной версии HTML, найденной с помощью Inspect Element. , чтобы обе версии содержали намеченное содержание и разметку. Мы обсудим, как провести этот двойной аудит подробно ниже.

Если версии кода, видимые в каждом инструменте, несовместимы, Google также может быть непоследовательным в отображении звезд с богатым фрагментом. Для достижения оптимальных результатов обе версии должны придерживаться всех принципов, изложенных в этом посте.

Чтобы узнать больше о решениях Bazaarvoice для привлечения трафика через SEO, посетите Прожекторы страниц нашего сайта здесь.

Похожие

Комментарии