SEO-штраф в двести миллионов долларов: проанализирован загадочный файл eBay

1. Головокружительное падение
2. Стратегия рискованного SEO
3. Месть гугла?
4. Наказание, которое ранит
5. заключение

В течение многих лет многие специалисты по SEO жаловались на то, что алгоритм Google сильно подходит для сайтов крупного бизнеса.

Действительно, часто бывают ситуации, когда вторичная подстраница сайта признанного бренда доминирует в классификации по определенному ключевому слову, даже если рассматриваемая страница имеет меньше контента или меньше ссылок, чем ее преследователи. , Или бренд, который позволяет себе спамить в Интернете, например, покупая ссылки на всех, без реакции со стороны Google. На эту тему Google сказал Торговые марки использовались в качестве ориентира для организации онлайновой информации и результатов поиска в течение нескольких лет, что подтверждает их органическое преимущество.

Но в последнее время таинственная ситуация с участием Google и другого веб-гиганта как-то опровергла эту теорию. В конце мая было замечено, что eBay значительно сократил свой естественный трафик Резкое падение, которое может быть объяснено только применением штрафа Google. Лидеры платформы онлайн-продаж были очень осторожны с этой новостью, поэтому так и не выяснили, почему eBay был оштрафован.

Более чем через два месяца после падения eBay компания выпустила первый официальный публичный комментарий во время телефонной конференции о последних финансовых результатах компании. eBay действительно был оштрафован Google; еще хуже, наказание привело бы к потере дохода в 200 миллионов долларов по внутренней оценке.

Сегодня в этой статье мы погрузимся в таинственный спор eBay / Google и проанализируем моменты, которые следует помнить.

Головокружительное падение

Все начинается 20 мая 2014 года, когда шокирующая новость потрясает индустрию SEO. Действительно, даже если это давно назрело, анонс обновления Panda 4.0 привлекает внимание специалистов по SEO, которые скрещивают пальцы в надежде избежать вертолета.

И, как обычно, пыль уже отступила, проводятся исследования, чтобы определить победителей и побежденных в последней волне сокращений. Из списка проигравших сразу же появляется имя из списка eBay.com.

По данным SearchMetrics.com, eBay.com потерял бы почти 33% своей органической видимости , Анализ позиционирования сайта инструментом SearchMetrics.com очень хорошо иллюстрирует ситуацию:

Так что не похоже на совпадение, eBay перенес гнев Панды. Однако ни eBay, ни Google не хотели продвигаться в этой ситуации, и с тех пор мутизм продолжается. Этот отказ поделиться объяснениями подтолкнул многих стратегов и аналитиков в нашей отрасли к детективам, чтобы найти причины падения в ад eBay.

Стратегия рискованного SEO

Спутниковые страницы на английском языке, обычно называемые «дверными проемами», являются одной из самых старых и рискованных тактик SEO. Назначение спутниковой страницы - просто служить туннелем трафика для второстепенных страниц сайта. Например, страница сайта, на которой представлены результаты поиска с низким содержанием и которые поощряют пользователя нажимать внутреннюю ссылку для доступа к запрашиваемой информации.

Спутниковые страницы в основном очень разочаровывают посетителей, потому что им приходится нажимать еще одну кнопку, чтобы получить желаемый контент. Для Google спутниковые страницы являются одной из худших стратегий, и поисковая система без колебаний налагает чрезмерные наказания на все сайты, используя этот метод.

Тщательно анализируя случай с eBay, отличный блоггер Риши Лахани предлагает теорию, что eBay только что злоупотребил этой тактикой , С помощью SEMRush Риши впервые определил, что потеря видимости eBay связана с удалением более 120 000 страниц eBay из индекса Google. Все эти страницы привлекли свою долю естественного трафика, в основном по конкурентным ключевым словам, таким как униформа Star Tek, автомобили нитро-руля, шезлонги, Honda C90, и это лишь некоторые из них.

Анализ Риши показывает, что из 120 000 страниц, удаленных из индекса, почти 90 000 относятся к одному и тому же подкаталогу: www.ebay.com/bhp/ и www.ebay.co.uk/bhp. ,

Вот пример страницы, которая потеряла свою органическую видимость:

Это страница результатов поиска с низким качеством контента, которая в основном используется для продвижения отдельных объявлений. Кроме того, мы отмечаем оптимизированные внутренние привязки, которые используются для переноса эквити SEO на внутренние страницы для выбранного ключевого слова.

Как отмечает Риши, когда это становится интересным, невозможно найти тот же URL-адрес с подкаталогом / bhp / с домашней страницы. То есть, если вы просматриваете категорию за категорией, страницу за страницей, чтобы перейти на ту же страницу, указанную выше, вы попадете на другой URL. Таким образом, URL-адреса в подкаталоге / bhp / полностью недоступны непосредственно с сайта и, похоже, созданы только для поисковых систем.

Таким образом, в дополнение к ситуации со сателлитной страницей, мы также занимаемся синхронизацией контента, созданного исключительно для поисковых систем. Вполне возможно, что наказание eBay было сгенерировано алгоритмически Panda, наказанным за отсутствие контента на 90000 страницах BHP, или, на мой взгляд, было целью ручного вмешательства в уловку и спутниковая страница.

Месть гугла?

Даже больше, чтобы поддержать теории заговора, eBay сделал много волн за несколько недель до наказания, выпустив исследование, демонстрирующее низкую рентабельность инвестиций в Google AdWords ,

В документе, предположительно просочившемся в сеть, объясняется, что eBay экспериментирует с приостановкой своих кампаний на определенный период, как для кампаний с таргетингом на ключевые слова, так и для кампаний. более общие ключевые слова. Результат был однозначным: влияние приостановленных кампаний AdWords на продажи электронной коммерции было незначительным, почти незаметным, в основном из-за того, что отсутствие рекламы AdWords заставило исследователей нажимать на результаты. естественный, по большей части занятый eBay для запросов торговой марки.

Это привело к тому, что eBay в своем исследовании пришла к выводу, что нет необходимости в том, чтобы известный бренд инвестировал в AdWords, потому что ваши клиенты все равно найдут вас с помощью естественного поиска.

Для Google тот факт, что такая большая компания и, кроме того, один из крупнейших рекламодателей в AdWords, ставит под сомнение потенциал ее платформы, больше, чем похлопывание по лицу, это удар в спину ,

Вот почему сроки казни на eBay очень загадочны. Учитывая, что исследование рентабельности eBay в AdWords было всего за несколько дней до наказания, можно задаться вопросом, ждет ли Google официальной причины, такой как обновление Panda, чтобы отомстить одному из своих Крупные партнеры, причинив ему боль, где это считается, то есть естественный трафик, сказали «бесплатно».

Наказание, которое ранит

Не назвав причин, обуславливающих падение результатов Google, старший лидер eBay все еще признался в этом несколько дней назад. в призыве к финансовым результатам что падение в Google повредило компанию. Даже влияние штрафа оценивается в 200 миллионов долларов

Ирония в том, что у eBay не было другого выбора, кроме как вернуться в AdWords, чтобы компенсировать потерю естественного трафика.

Отличный способ продемонстрировать, что в конце концов почти невозможно обойтись без AdWords, особенно когда основной источник трафика, SEO, урезан у источника.

заключение

Многие уроки следуют за разгромом eBay, однако наиболее важным является, вероятно, напоминание о том, что мы никогда не должны полагаться на один источник: eBay выпал из рук AdWords, чтобы сосредоточиться на естественном, собирающем при этом его фишки там же. Как только естественное движение уменьшилось, ущерб уже был нанесен, а потери астрономические.

Что подводит нас ко второму пункту: никогда, никогда не критиковать Google публично , Это приглашение для более тщательного анализа оценщиком Google, чем когда-либо прежде, и для получения наказания, как только обнаружится какая-либо незначительная ошибка.

Будет очень интересно посмотреть, как eBay отскочит от этой неудачи. Уже во время этого звонка компания объявила о финансовых результатах, о намерении компании вкладывать больше средств в социальные сети и разрабатывать качественный контент. Две очень хорошие инициативы, которые eBay осуществит слишком поздно.

Похожие

Комментарии