SEO-штраф в двести миллионов долларов: проанализирован загадочный файл eBay

  1. Головокружительное падение
  2. Стратегия рискованного SEO
  3. Месть гугла?
  4. Наказание, которое ранит
  5. заключение

В течение многих лет многие специалисты по SEO жаловались на то, что алгоритм Google сильно подходит для сайтов крупного бизнеса.

Действительно, часто бывают ситуации, когда вторичная подстраница сайта признанного бренда доминирует в классификации по определенному ключевому слову, даже если рассматриваемая страница имеет меньше контента или меньше ссылок, чем ее преследователи. , Или бренд, который позволяет себе спамить в Интернете, например, покупая ссылки на всех, без реакции со стороны Google. На эту тему Google сказал Торговые марки использовались в качестве ориентира для организации онлайновой информации и результатов поиска в течение нескольких лет, что подтверждает их органическое преимущество.

Но в последнее время таинственная ситуация с участием Google и другого веб-гиганта как-то опровергла эту теорию. В конце мая было замечено, что eBay значительно сократил свой естественный трафик Резкое падение, которое может быть объяснено только применением штрафа Google. Лидеры платформы онлайн-продаж были очень осторожны с этой новостью, поэтому так и не выяснили, почему eBay был оштрафован.

Более чем через два месяца после падения eBay компания выпустила первый официальный публичный комментарий во время телефонной конференции о последних финансовых результатах компании. eBay действительно был оштрафован Google; еще хуже, наказание привело бы к потере дохода в 200 миллионов долларов по внутренней оценке.

Сегодня в этой статье мы погрузимся в таинственный спор eBay / Google и проанализируем моменты, которые следует помнить.

Головокружительное падение

Все начинается 20 мая 2014 года, когда шокирующая новость потрясает индустрию SEO. Действительно, даже если это давно назрело, анонс обновления Panda 4.0 привлекает внимание специалистов по SEO, которые скрещивают пальцы в надежде избежать вертолета.

И, как обычно, пыль уже отступила, проводятся исследования, чтобы определить победителей и побежденных в последней волне сокращений. Из списка проигравших сразу же появляется имя из списка eBay.com.

По данным SearchMetrics.com, eBay.com потерял бы почти 33% своей органической видимости , Анализ позиционирования сайта инструментом SearchMetrics.com очень хорошо иллюстрирует ситуацию:

Так что не похоже на совпадение, eBay перенес гнев Панды. Однако ни eBay, ни Google не хотели продвигаться в этой ситуации, и с тех пор мутизм продолжается. Этот отказ поделиться объяснениями подтолкнул многих стратегов и аналитиков в нашей отрасли к детективам, чтобы найти причины падения в ад eBay.

Стратегия рискованного SEO

Спутниковые страницы на английском языке, обычно называемые «дверными проемами», являются одной из самых старых и рискованных тактик SEO. Назначение спутниковой страницы - просто служить туннелем трафика для второстепенных страниц сайта. Например, страница сайта, на которой представлены результаты поиска с низким содержанием и которые поощряют пользователя нажимать внутреннюю ссылку для доступа к запрашиваемой информации.

Спутниковые страницы в основном очень разочаровывают посетителей, потому что им приходится нажимать еще одну кнопку, чтобы получить желаемый контент. Для Google спутниковые страницы являются одной из худших стратегий, и поисковая система без колебаний налагает чрезмерные наказания на все сайты, используя этот метод.

Тщательно анализируя случай с eBay, отличный блоггер Риши Лахани предлагает теорию, что eBay только что злоупотребил этой тактикой , С помощью SEMRush Риши впервые определил, что потеря видимости eBay связана с удалением более 120 000 страниц eBay из индекса Google. Все эти страницы привлекли свою долю естественного трафика, в основном по конкурентным ключевым словам, таким как униформа Star Tek, автомобили нитро-руля, шезлонги, Honda C90, и это лишь некоторые из них.

Анализ Риши показывает, что из 120 000 страниц, удаленных из индекса, почти 90 000 относятся к одному и тому же подкаталогу: www.ebay.com/bhp/ и www.ebay.co.uk/bhp. ,

Вот пример страницы, которая потеряла свою органическую видимость:

Это страница результатов поиска с низким качеством контента, которая в основном используется для продвижения отдельных объявлений. Кроме того, мы отмечаем оптимизированные внутренние привязки, которые используются для переноса эквити SEO на внутренние страницы для выбранного ключевого слова.

Как отмечает Риши, когда это становится интересным, невозможно найти тот же URL-адрес с подкаталогом / bhp / с домашней страницы. То есть, если вы просматриваете категорию за категорией, страницу за страницей, чтобы перейти на ту же страницу, указанную выше, вы попадете на другой URL. Таким образом, URL-адреса в подкаталоге / bhp / полностью недоступны непосредственно с сайта и, похоже, созданы только для поисковых систем.

Таким образом, в дополнение к ситуации со сателлитной страницей, мы также занимаемся синхронизацией контента, созданного исключительно для поисковых систем. Вполне возможно, что наказание eBay было сгенерировано алгоритмически Panda, наказанным за отсутствие контента на 90000 страницах BHP, или, на мой взгляд, было целью ручного вмешательства в уловку и спутниковая страница.

Месть гугла?

Даже больше, чтобы поддержать теории заговора, eBay сделал много волн за несколько недель до наказания, выпустив исследование, демонстрирующее низкую рентабельность инвестиций в Google AdWords ,

В документе, предположительно просочившемся в сеть, объясняется, что eBay экспериментирует с приостановкой своих кампаний на определенный период, как для кампаний с таргетингом на ключевые слова, так и для кампаний. более общие ключевые слова. Результат был однозначным: влияние приостановленных кампаний AdWords на продажи электронной коммерции было незначительным, почти незаметным, в основном из-за того, что отсутствие рекламы AdWords заставило исследователей нажимать на результаты. естественный, по большей части занятый eBay для запросов торговой марки.

Это привело к тому, что eBay в своем исследовании пришла к выводу, что нет необходимости в том, чтобы известный бренд инвестировал в AdWords, потому что ваши клиенты все равно найдут вас с помощью естественного поиска.

Для Google тот факт, что такая большая компания и, кроме того, один из крупнейших рекламодателей в AdWords, ставит под сомнение потенциал ее платформы, больше, чем похлопывание по лицу, это удар в спину ,

Вот почему сроки казни на eBay очень загадочны. Учитывая, что исследование рентабельности eBay в AdWords было всего за несколько дней до наказания, можно задаться вопросом, ждет ли Google официальной причины, такой как обновление Panda, чтобы отомстить одному из своих Крупные партнеры, причинив ему боль, где это считается, то есть естественный трафик, сказали «бесплатно».

Наказание, которое ранит

Не назвав причин, обуславливающих падение результатов Google, старший лидер eBay все еще признался в этом несколько дней назад. в призыве к финансовым результатам что падение в Google повредило компанию. Даже влияние штрафа оценивается в 200 миллионов долларов

Ирония в том, что у eBay не было другого выбора, кроме как вернуться в AdWords, чтобы компенсировать потерю естественного трафика.

Отличный способ продемонстрировать, что в конце концов почти невозможно обойтись без AdWords, особенно когда основной источник трафика, SEO, урезан у источника.

заключение

Многие уроки следуют за разгромом eBay, однако наиболее важным является, вероятно, напоминание о том, что мы никогда не должны полагаться на один источник: eBay выпал из рук AdWords, чтобы сосредоточиться на естественном, собирающем при этом его фишки там же. Как только естественное движение уменьшилось, ущерб уже был нанесен, а потери астрономические.

Что подводит нас ко второму пункту: никогда, никогда не критиковать Google публично , Это приглашение для более тщательного анализа оценщиком Google, чем когда-либо прежде, и для получения наказания, как только обнаружится какая-либо незначительная ошибка.

Будет очень интересно посмотреть, как eBay отскочит от этой неудачи. Уже во время этого звонка компания объявила о финансовых результатах, о намерении компании вкладывать больше средств в социальные сети и разрабатывать качественный контент. Две очень хорошие инициативы, которые eBay осуществит слишком поздно.

Похожие

SEO
SEO не является разовым проектом. Вы не назначаете это кому-то, даете им крайний срок, и как только проект закончен, это все. SEO - это долгосрочная маркетинговая стратегия, и над ней нужно постоянно работать в рамках постоянной маркетинговой программы, которая продолжает определять основные этапы и результаты. Вехи SEO не должны быть наивысшими по этому ключевому слову или фразе;
SEO копирайтинг
SEO копирайтинг Копирайтинг SEO - это метод написания текста таким образом, что он может быть проиндексирован алгоритмами поисковых систем и, таким образом, расположен на верхних позициях в своих результатах. Важно то, что текстовое содержимое не должно копироваться с другого веб-сайта, но оно должно быть полностью оригинальным. Первые результаты в поиске Google, чаще всего, веб-сайты, содержание которых написано
SEO ТЕХНИКИ
Чтобы получить доступ к большему количеству пользователей, недостаточно иметь собственный веб-сайт, но необходимо, чтобы он был легко доступен для общественности. Благодаря реализации нескольких методов SEO
Мастер SEO
Seo Sem Master и веб-аналитика Сделайте с Euroinnova ваши Мастер Сео Сем и Веб-аналитика. Этот мастер в SEO предлагает все необходимые знания в: 2.0, AdWords, блог, поиск, кампании, маркетинг, коммерция и сообщества , предлагая простое обучение в 2.0, AdWords, блог, поиск и кампании. По окончании
SEO смерть, SEO мертв?
... seo-smert-seo-mertv-1.jpg" alt="В 1987 году Империя выпустила сингл Rock'n'Roll мертв"> В 1987 году Империя выпустила сингл Rock'n'Roll мертв. Сегодня, 23 года спустя, я не могу понять, что это так, во всяком случае, рок-н-ролл был доминирующим жанром на протяжении большей части этих лет. Мало того, что рок-н-ролл оказал влияние и вошел во все другие жанры. когда
SEO изображения
Лучший способ выбрать изображения Актуальность
SEO оптимизация
Есть много компаний, которые так или иначе предлагают позиционирование в Интернете и гарантируют результаты поиска / позиции. Но что именно вы ищете? Это действительно сложный мир, и компании ищут действительно простые решения, заставляют наших клиентов приходить к нам, встречать
SEO Обучение
Наша SEO работа призвана привлечь больше трафика и конверсии на ваш сайт. Хотя наши услуги соответствуют правилам, они состоят из долгосрочных результатов. Самый простой способ получить трафик от Google - это доказать Google, что вы являетесь сайтом высокого качества и соответствует его стандартам качества. Google наказывает сайты, которые не соответствуют требованиям качества. Я контролирую ваш сайт с учетом требований поисковых систем, и в будущем я выполняю работу по оптимизации,
SEO услуги
Услуги SEO от Network London придают огромную ценность вашим веб-сайтам, используя проверенные методы поисковой оптимизации «белой шляпы» с многолетним опытом. Наша высококвалифицированная команда SEO-сервисов работала с крупными корпорациями и малыми предприятиями для достижения 10 лучших позиций в Google и других поисковых системах, что, в свою очередь, дает измеримые результаты и увеличение прибыли.
SEO предложения
... seo.com.tr/wp-content/uploads/2014/01/pazar-arastirmasi.jpg?ssl=1"> Как и Tamseo, большая часть вопросов, которые задаются нами через контактную форму на нашем сайте, касается цен на SEO. Самым любопытным вопросом является вопрос о том, сколько нужно потратить, чтобы достичь желаемого успеха в исследованиях
SEO Значение
Что значит SEO? SEO расшифровывается как поисковая оптимизация ( Search Engine Optimization) . Следующие рекомендации SEO помогут Google и другим поисковым системам лучше находить и оценивать ваш сайт. Поисковая оптимизация (SEO) - это набор методов и методологий, предназначенных для улучшения онлайн-видимости органического поискового рейтинга сайта. Есть 2 типа SEO:

Комментарии

Но возникает вопрос, нужно ли становиться экспертом в области SEO или обычно называют его экспертом по SEO для успеха в онлайн-бизнесе?
Но возникает вопрос, нужно ли становиться экспертом в области SEO или обычно называют его экспертом по SEO для успеха в онлайн-бизнесе? В этой статье мы объясним ответ: Стать SEO экспертом нелегко Специалисты по SEO, безусловно, не определяются по вашему веб-сайту, который появляется на первой странице или звании 1 в ключевом слове « Эксперт по SEO », он требует опыта и мастерства методов SEO, которые, как было доказано, оптимизируют многие сайты с различными
Если это так, вы слышали два очень известных имени Yoast SEO и Все в одном пакете SEO , Так где же лучший плагин?
Но возникает вопрос, нужно ли становиться экспертом в области SEO или обычно называют его экспертом по SEO для успеха в онлайн-бизнесе? В этой статье мы объясним ответ: Стать SEO экспертом нелегко Специалисты по SEO, безусловно, не определяются по вашему веб-сайту, который появляется на первой странице или звании 1 в ключевом слове « Эксперт по SEO », он требует опыта и мастерства методов SEO, которые, как было доказано, оптимизируют многие сайты с различными
Но почему он, по мнению многих SEO, стал одним из ключевых компонентов SEO?
Но почему он, по мнению многих SEO, стал одним из ключевых компонентов SEO? Один из возможных ответов таков: как показало Google в 2015 году, большинство их поисков происходит на мобильном устройстве. Очевидно, что значительная часть поисков на мобильных устройствах происходит в мобильных сетях. Эти мобильные сети, как известно, имеют меньшую пропускную способность, чем Wi-Fi или проводные соединения, что означает, что владельцы сайтов должны убедиться, что их сайт оптимизирован
Если бы вы действительно платили 800,00 долларов в месяц за следующий год за результаты, которых мы могли бы достичь, имея в целом менее 2000 долларов?
Если бы вы действительно платили 800,00 долларов в месяц за следующий год за результаты, которых мы могли бы достичь, имея в целом менее 2000 долларов? Многие агентства SEO могут быть осведомлены, и они могут дать вам результаты, но им нужно, чтобы этот шарик продолжал работать несмотря ни на что. Участие в них зависит от нескольких факторов, но для большинства малых предприятий это не обязательно. Я могу разработать план для вашего веб-сайта, своевременно его реализовать
У вас есть вопросы или вы знаете другие SEO SEO факторы на странице?
У вас есть вопросы или вы знаете другие SEO SEO факторы на странице? оставьте нам комментарий ниже.
Как вы измеряете свой органический трафик SEO, который является прямым результатом ваших усилий SEO?
Как вы измеряете свой органический трафик SEO, который является прямым результатом ваших усилий SEO? 1. Начните с обзора трафика. Используя свой аналитический инструмент (я предпочитаю Google Analytics, потому что вы также можете получать данные прямо из уст в уста), начните с обзора всего трафика, который пришел на ваш сайт за определенный период, включая SEO-трафик, PPC-трафик, прямой трафик, фирменный трафик и пр. Это число является общим количеством посетителей,
Так что, если SEO - это гарантия того, что ваш сайт оптимизирован для поисковых роботов и занимает высокое место в результатах поиска, что такое мобильное SEO?
Так что, если SEO - это гарантия того, что ваш сайт оптимизирован для поисковых роботов и занимает высокое место в результатах поиска, что такое мобильное SEO? Также известная как мобильная оптимизация, мобильное SEO - это процесс, который гарантирует, что посетители, которые получают доступ к вашему сайту с мобильных устройств, будут оптимизированы для своего устройства. Чтобы лучше понять, подумайте о времени, когда вы открыли ссылку на своем телефоне, и текст был невероятно маленьким,
Учитывая, что мы больше ориентируемся на информацию, чем на поисковую оптимизацию (SEO), как мы можем адекватно решать вопросы SEO с помощью справочных материалов?
Учитывая, что мы больше ориентируемся на информацию, чем на поисковую оптимизацию (SEO), как мы можем адекватно решать вопросы SEO с помощью справочных материалов? Выяснение того, как поисковая система
Но было ли у вас время, чтобы выяснить, что такое SEO или какие локальные факторы ранжирования SEO важны для вашего бизнеса?
Но было ли у вас время, чтобы выяснить, что такое SEO или какие локальные факторы ранжирования SEO важны для вашего бизнеса? Когда я разговариваю с владельцами бизнеса Pilates, многие из них слышали о термине «SEO», и они знают, что это важная вещь. Но очень немногие на самом деле понимают, что такое SEO и как оно работает. Фактически, только в последние пару недель я получал эти письма от владельцев студии Pilates: «Мой сайт неожиданно упал с первой страницы
Как раньше понимание SEO или (поисковая оптимизация) Теперь преимущества и преимущества SEO для бизнеса?
Но было ли у вас время, чтобы выяснить, что такое SEO или какие локальные факторы ранжирования SEO важны для вашего бизнеса? Когда я разговариваю с владельцами бизнеса Pilates, многие из них слышали о термине «SEO», и они знают, что это важная вещь. Но очень немногие на самом деле понимают, что такое SEO и как оно работает. Фактически, только в последние пару недель я получал эти письма от владельцев студии Pilates: «Мой сайт неожиданно упал с первой страницы
Вы когда-нибудь чувствовали, что SEO, что у вас не получилось, или ваши SEO-сервисы окончательно отказались от SEO на вашем сайте?
Вы когда-нибудь чувствовали, что SEO, что у вас не получилось, или ваши SEO-сервисы окончательно отказались от SEO на вашем сайте? Есть так много причин, почему это может произойти, и с точки зрения методов SEO, которые сделаны до вещей, которые вообще не связаны с SEO. Да, вещи, которые, по вашему мнению, не повлияют на результаты SEO, на самом деле имеют большое влияние. И это стало большим врагом народа опытные SEO услуги Так что обычно

Месть гугла?
Но что именно вы ищете?
Jpg?
Но возникает вопрос, нужно ли становиться экспертом в области SEO или обычно называют его экспертом по SEO для успеха в онлайн-бизнесе?
Но возникает вопрос, нужно ли становиться экспертом в области SEO или обычно называют его экспертом по SEO для успеха в онлайн-бизнесе?
Но почему он, по мнению многих SEO, стал одним из ключевых компонентов SEO?
Если бы вы действительно платили 800,00 долларов в месяц за следующий год за результаты, которых мы могли бы достичь, имея в целом менее 2000 долларов?
У вас есть вопросы или вы знаете другие SEO SEO факторы на странице?
Как вы измеряете свой органический трафик SEO, который является прямым результатом ваших усилий SEO?
Как вы измеряете свой органический трафик SEO, который является прямым результатом ваших усилий SEO?
Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения