30+ ценных цитат и советы от Мэтта Каттса

1. Автор Митчелл Райт

Мэтт Каттс долгое время был рок-звездой в мире SEO. Даже не одна из всемирно любимых рок-звезд. Он больше походил на одну из тех противоречивых рок-звезд, которых многие люди любят в качестве музыкантов, но которые продолжают делать то, что всем хочется увидеть.

Мэтт был главой команды веб-спама Google, и поэтому он был публичным лицом всего, что Google делал для изменения SEO. Панда, Пингвин, Колибри, мобильные акценты, гостевые блоги; все эти изменения произошли через него. Для некоторых людей это сделало его самой оскорбленной фигурой в их жизни. Другие неохотно следили за его блогом и следили за ним в Твиттере, потому что альтернативой было отставание в маркетинге.

Независимо от вашего мнения о человеке, у него все еще есть много слов мудрости о SEO и жизни в его блоге, его семинарах и его страницах в социальных сетях. Я собрал некоторые из лучших, и я дам вам немного контекста.

1. «Цель состоит не в том, чтобы« сделать ваши ссылки естественными »; цель в том, что ваши ссылки естественны ».

Это одна из самых популярных цитат из Мэтта, и значение ясно; что бы вы ни делали для создания ссылок неестественным образом, рано или поздно выявляется и наказывается. Google не пытается подтолкнуть вас к разработке более продвинутых стратегий построения ссылок; они подталкивают вас к созданию контента, который естественным образом приносит вам ссылки.

2. «Если вы не предоставите надлежащее раскрытие информации о платном контенте, мы готовы перейти к публикации, включая удаление из Новостей Google».

Эта цитата показывает, насколько серьезно Google относится к идеалу удаления денег из поиска. Они не хотят, чтобы сайт мог доминировать только потому, что на него нужно больше денег, будь то реклама, создание ссылок или оплата контента. Конечно, невозможно даже по-настоящему играть на игровом поле, но Google делает все возможное, чтобы новичкам было максимально честно.

3. «Гостевой блог - это, вероятно, тот вид вещей, о котором вам следует подумать в модерации».

4. «Хорошо, я так и называю: если вы используете гостевой блог как способ получения ссылок в 2014 году, вам, вероятно, следует остановиться».

Эти две цитаты связаны и показывают прогресс в течение последних нескольких лет определенных стратегий. Стратегия, специально упомянутая здесь, - это гостевая публикация, которая была одним из основных средств пост-панды для создания ссылок и контент-маркетинга. Он подвергся жестокому обращению, и первая цитата показывает, что Google пытается наказать за чрезмерное злоупотребление. Вторая цитата взята из его знаменитого поста о распад и падение гостевого блога , Этот пост оказал почти такое же большое влияние на SEO, как и Panda и Penguin, хотя обсуждение самой темы оказалось плодотворным для маркетологов, которые могли писать на эту тему.

5. «У вас всегда должен быть исчерпывающий портфель способов получения потенциальных клиентов».

Диверсификация источников трафика всегда была подходящим способом. Смехотворно, что маркетологи черной шляпы снова и снова пытаются опереться на одну единственную стратегию. Это постоянный цикл штрафов, выздоровления, небольшой прибыли и новых штрафов. Когда вы не кладете все свои яйца в одну корзину, вы можете выдержать нечетный штраф с другими вашими законными стратегиями, и вы можете создать высококачественный сайт повсюду.

6. «Вероятно, мы не собираемся обновлять PageRank до конца года».

Это цитата из выступления в 2013 году, и она оказалась пророческой. Технически это также не соответствует действительности. Мэтт Каттс сказал это в октябре 2013 года, когда последнее обновление было в феврале того года. Лишь несколько коротких месяцев спустя он был неправ, когда PageRank обновился в декабре 2013 года. Но после этого? Он прав. PageRank не обновлялся чуть более двух лет и вряд ли когда-либо будет публично обновлен.

Если вы покупаете ссылки с определенных доменов PageRank или вообще обращаете внимание на PageRank, остановитесь. Сейчас неточно, и со временем будет только хуже.

7. «Я не буду беспокоиться о том, чтобы идти дальше и дезавуировать ссылки, даже если у вас нет сообщения в консоли для веб-мастеров».

8. «Если есть какой-либо сайт, с которым вы не хотите ассоциироваться, вы можете просто дезавуировать».

9. «Иногда люди думают, что Disavow - это все и конец всему, панацея, которая излечит все их болезни».

Инструмент Disavow был одним из самых сильных инструментов «последней инстанции» для маркетологов, стремящихся вылечить свое прошлое плохое создание ссылок и начать с нуля. Ранее мы писали о том, что это последний шаг в долгом процессе удаления ссылок, и мы поддерживаем это. Однако, когда это был новый инструмент, Мэтт Каттс объяснял, что на самом деле не было наказания за его использование. Вы не можете навредить себе, дезавуируя слишком много ссылок или дезавуируя ссылки, если у вас не было активного штрафа за ссылки. Тем не менее, он отмечает, что слишком многие люди смотрят на дезавуирующий инструмент как на лекарство, хотя на самом деле это всего лишь шаг в процессе восстановления присутствия ссылки.

10. «Мы работаем над тем, чтобы стать более прозрачными и предоставлять как можно больше примеров с сообщениями [Запрос на пересмотр]».

11. «Со временем мы будем предоставлять все больше и больше информации в этих сообщениях [Инструментов для веб-мастеров]»

Эти две цитаты говорят о постоянном намерении Google предоставлять информацию веб-мастерам, и они действительно предоставляют информацию на обоих фронтах. Google не хочет быть единственной доминирующей силой; они хотят быть руководящей рукой, улучшая Интернет, не управляя им. Они не делают указы и «выполняют или умирают» требования без аргументации; они приводят эту аргументацию.

12. «Как правило, внутренние ссылки на сайт не доставят вам никаких хлопот».

Эта цитата показывает, что внутренние ссылки и внешние ссылки обрабатываются по-разному. Внутренние ссылки полезны, но многие веб-мастера боялись зайти с ними за борт и получить какой-то штраф. Мэтт уверяет вас, что на такой вещи произойдет, за исключением крайнего злоупотребления внутренними ссылками.

13. «Если есть сайт, продающий ссылки, и его ловят за продажу ссылок, и они просто ссылаются на вас, то ценность той ссылки, которую предоставил сайт, просто исчезает».

Эта цитата, все еще на тему ссылок, говорит веб-мастерам, что покупка ссылок в лучшем случае является временным решением. Однако он также говорит об отсутствии какого-либо «негативного» PageRank. Когда продавец ссылок ссылается на вас и попадает в ловушку, а его ссылки понижаются в должности, вы внезапно не наследуете штраф; вы просто теряете ценность, которую когда-то имели эти ссылки. Неважно, связаны ли они с вами органически или нет.

14. «Мобильность важна и идет быстрее, чем большинство людей в этой комнате».

15. «Мобильный интернет-трафик США почти удвоился в этом году (2013). Хорошее разрешение 2014 года? Будьте готовы к мобильному! »

Другое пророчество, хотя было нетрудно увидеть все более и более мобильные тенденции в Интернете и предсказать, что оно будет продолжать расти. Мобайл здесь, мобиль вокруг, и в этот момент, если вы не готовы обслуживать мобилу, вы проиграете. Эти цитаты были предупреждением и в ретроспективе; Google внедрил мобильность как фактор рейтинга поиска год спустя ,

16. «В долгосрочной перспективе наличие хороших социальных сигналов является отражением авторитета; отражение того типа человека, которого люди хотят слушать ».

Важная часть этой цитаты не в том, что социальные сигналы важны для ранжирования поиска, а в том, что социальные сигналы являются отражением поисковой ценности. Google на самом деле не обращает внимания на количество подписчиков или лайков, которые у вас есть, но они признают, что существует корреляция между тем, кто представляет ценность, и имеет высоко оцениваемый аккаунт.

17. «Сделайте ваши ссылки из комментариев блога подлинными».

Не оставляйте спам-ссылки в комментариях. Это не работает, это никогда не работало, и это никогда не будет работать. Сначала вы должны найти блог, который разрешает комментарии, затем вы должны убедиться, что они разрешают ссылки в комментариях, затем вы должны опубликовать ссылку, которая проходит мимо спам-фильтров и одобрения модератора, и после всего этого ваша ссылка все еще nofollowed. Это много работы, чтобы тратить со спам-ссылкой и мусорным комментарием. Просто сделайте реальный комментарий с ценной ссылкой.

18. «Сделайте свои предположения явными и поставьте их под сомнение».

Это просто хороший жизненный совет, но он работает и для SEO. Всякий раз, когда вы запускаете кампанию какое-то время, вы впадаете в колею. Вы будете делать предположения на основе все более устаревших доказательств или данных, или просто будете предполагать, что знаете вещи, основанные на рассуждениях, которые могут быть неточными. Всегда есть причина сделать шаг назад и определить свои предположения. Превратите эти предположения в вопросы, которые вы можете проверить, и убедитесь, что они верны. Кто знает; Вы можете открыть что-то новое!

19. «Если вы сделаете что-то полезное, то вместе с добром произойдут странные или плохие вещи».

Бизнес имеет свои взлеты и падения. Это была цитата, направленная на стартапы, в то время как речь шла об истории Google. Вы не можете сделать один хороший продукт и ожидать, что все взлетит оттуда; будет много взлетов и падений, и произойдут некоторые странные, неожиданные вещи. Всегда будьте открыты для неожиданного и будьте готовы к хорошему и плохому.

20. «Подумайте о том, что пользователь собирается печатать».

Это была цитата в контексте внутренней оптимизации Google, но она относится и к веб-сайтам. Подумайте о своих типичных пользователях и подумайте, что они хотят получить от Интернета. Подумайте, что они могут напечатать, чтобы найти эту информацию, и предоставьте эту информацию, используя эти фразы в качестве ключевых слов. Семантический поиск и голосовой поиск находятся на подъеме, и вы можете воспользоваться простыми запросами на английском языке.

21. «Многие люди увлекаются описанием, мета-ключевыми словами, думая обо всех таких вещах, но не просто думают о голове, думают о теле, потому что тело тоже имеет значение».

Это слово предостережения. Слишком многие маркетологи увлечены техническими аспектами SEO, метаописаниями и плотностью ключевых слов и всем остальным, когда они могли бы повысить рейтинг своего сайта в целом, просто создавая больше и более качественный контент.

22. «Существуют разные способы оценки качества контента».

Google смотрит на контент во множестве разных источников. Они смотрят на то, как оно стоит само по себе, и как оно соотносится с остальным содержанием на вашем сайте. Они смотрят, как он сравнивается с аналогичным контентом в Интернете, и другим контентом, ориентированным на те же ключевые слова. Они смотрят на другой контент похожих конкурентов и даже сравнивают его с историческим контентом. Есть разные перспективы, и Google пытается принять их все.

23. «Вместо того, чтобы прокручивать страницу мимо множества рекламных объявлений, пользователи хотят видеть контент сразу».

Фронтальная загрузка контента и рабочих объявлений в этот контент более эффективна, чем наполнение вашего заголовка и верхней трети вашего сайта рекламой. Баннерная слепота и желание получить то, к чему они пришли, заставляют зрителей игнорировать все эти рекламные объявления, и они в конечном итоге наносят вред пользовательскому опыту.

24. «Когда у вас есть 5 минут для заполнения, Twitter - отличный способ заполнить 35 минут».

Это двойная цитата. На первый взгляд, это твиттер в Twitter, потому что он тратит время, тратя впустую время, которого у тебя нет, когда тебе просто нужен быстрый умственный перерыв. Копайте немного глубже, и вы видите поддержку Twitter в качестве маркетинговой платформы; люди оказываются вовлеченными в его социальную тягу и проводят там много времени, даже когда они не должны.

25. «В принципе, нет ничего плохого в концепции инфографики. Меня беспокоит то, что люди делают с ними. Они далеко уходят от темы, или проверка фактов действительно плохая. Инфографика может быть аккуратной, но если информация, на которой она основана, просто неверна, то она вводит людей в заблуждение ».

Эта цитата касается как инфографики, так и любой формы маркетинга в целом. Инфографика великолепна, и Мэтту Каттсу они нравятся; с ними все в порядке, пока они собраны правильно. Однако, как и любая другая маркетинговая техника, когда они плохо выполняются или подвергаются насилию, они могут причинить боль больше, чем помогут.

26. «Если у вас есть выдающийся продукт, контент мирового класса или что-то еще, что отличает вас от других, тогда вы можете отступить и начать думать о том, как его продвигать».

Это еще одна цитата, рассчитанная на стартапы, но я думаю, что она имеет более широкие возможности. Примените это к содержанию, и вы поймете, что я имею в виду. Вы можете продвигать свой сайт сколько хотите, продвигать его до конца дней, но это не будет иметь значения, если у вас нет контента для его резервного копирования.

27. «Все думают, что их сайт выше среднего».

Все думают, что они впереди кривой. Вопрос в том, насколько они правы? С сотнями тысяч спам-блогов и тонких партнерских сайтов люди, работающие с легитимными сайтами, могут фактически быть выше среднего, по умолчанию.

28. «Вам не повредит, если вы используете 301».

301 перенаправления не опасны для SEO. По крайней мере, не более опасно, чем любая другая форма перенаправления или кода в целом; злоупотребляйте этим, и вы узнаете иначе. Наказывается наказание, а не сам процесс.

29. «Мы хотим, чтобы люди, занимающиеся поисковой оптимизацией в белых шапках (или вообще не занимавшиеся поисковой оптимизацией), могли свободно сосредоточиться на создании удивительных, привлекательных веб-сайтов».

Google не пытается настроить интернет для маркетологов. Они не хотят, чтобы единственным способом достижения успеха было инвестирование вашей жизни в маркетинг. Они хотят, чтобы даже те люди, которые не имеют ни малейшего представления о SEO, могли добиться успеха только на основе страсти и контента.

30. «SEO станет только сложнее!»

Подумайте обо всем, что вы должны знать и помнить сегодня. В SEO много чего происходит, и он будет только усложняться, поскольку постоянная гонка вооружений между черными шляпами и Google становится все жарче.

31. «Мы делаем Google умнее и умнее. Мы будем продолжать пытаться выяснить, как повысить ценность для пользователей и поисковиков ».

В конце концов, Google об одной вещи; обеспечение ценности для пользователей. Все, что помогает обеспечить ценность, будет иметь успех, в то время как все, кто пытается использовать это значение и ничего не приносить взамен, увидит штрафы. Будьте ценностью, которую вы хотите видеть в мире.

Автор Митчелл Райт

Любит все аспекты интернет-маркетинга и занимается всем, от ORM до SEO, видео и аффилированного маркетинга. Он в настоящее время работает с блогерами увеличить свой рекламный доход.

Похожие

Комментарии