7 тенденций в электронной коммерции, которые мы видим в 2016 году
Для тех, кто управляет поисковой оптимизацией для сайтов электронной коммерции, автор Jayson DeMers дает несколько советов о том, на что следует ориентироваться, чтобы оставаться впереди конкурентов.
Некоторые виды онлайн-бизнеса могут получить выгоду от SEO больше, чем веб-сайты электронной коммерции, которые допускают прямые потребительские транзакции. Вы можете не только обеспечить больший веб-трафик (и больший поток доходов), но также оптимизировать страницы конкретных продуктов, чтобы направлять трафик на наиболее прибыльные или популярные страницы.
Но SEO (и электронная коммерция в целом) постоянно развивается. Новые технологии, новые идеи и новые лучшие практики появляются на регулярной основе, и лучшие веб-мастера электронной коммерции используют эти изменения, чтобы оставаться впереди конкурентов.
Ниже я собрал список из семи важных тенденций SEO в индустрии электронной коммерции, на которые вы должны обратить внимание:
1. «Из коробки» SEO лучше, чем когда-либо
Технология SEO развивается так же быстро, как и поисковые системы, которые их вдохновили. Что я имею в виду под «технологиями SEO»? Я имею в виду сторонние приложения, виджеты и инструменты, которые веб-мастера могут использовать для оптимизации своих сайтов и улучшения результатов - с минимальным ручным вводом данных.
На самом деле, в индустрии шаблонного веб-дизайна появилось несколько готовых решений, позволяющих веб-мастерам обеспечить оптимизацию своих сайтов всего за несколько шагов после запуска. Плагины для WordPress также существуют уже некоторое время и автоматически обрабатывают большое количество SEO сайтов, таких как Yoast SEO.
Эти продукты и разработки заманчивы и на самом деле полезны, но в настоящее время нет решения, которое могло бы автоматически выполнять все функции на месте. Вам все равно придется настраивать такие вещи, как теги заголовка, навигацию, расширенные фрагменты и т. Д., Если вы хотите получить наилучшие результаты.
2. Длинное содержание имеет решающее значение
До недавнего времени страницы продуктов на сайтах электронной коммерции были местами для краткого содержания: заголовок, краткое описание, несколько фотографий и несколько отзывов клиентов. Тем не менее, пользовательский спрос и фаворитизм в поисковых системах сместились в сторону контента расширенного формата почти в каждой нише.
Контент более длинной формы обеспечивает больше деталей, больше длинных и разговорных фраз (которые поддаются более актуальным поисковым запросам) и больше дифференцирует рынок от возросшей конкуренции, возникшей в последние годы.
Я настоятельно рекомендую вам разрабатывать более подробный контент в блоге вашей компании, описывая ваши продукты и предлагая информацию о вашей компании, при условии, что ваши темы поддерживают эту длину без ненужных ошибок.
3. Совместное использование является ключевым
Социальные сети были популярны в течение многих лет, но они все еще имеют возрастающее значение. В недавнем опросе я провел 357 онлайн-маркетологов; 52 процента респондентов заявили, что в настоящее время они видят положительную рентабельность инвестиций в маркетинг в социальных сетях, а 65 процентов считают, что это станет еще более важным в течение следующих пяти лет. В частности, 96 процентов респондентов заявили, что планируют увеличить свои бюджеты или оставить их такими же в течение следующего года.
Все больше пользователей регистрируются в таких популярных приложениях, как Facebook, а новые, передовые платформы, такие как Instagram и Snapchat, становятся основными хитами для молодого поколения.
Один из лучших способов получения большей видимости и большего количества первичных и вторичных сигналов ранжирования (таких как входящие ссылки и социальные сигналы соответственно) заключается в поощрении большего обмена информацией в социальных сетях на протяжении всего процесса покупки и оформления заказа.
Пусть ваши пользователи поделятся вашими продуктами. Пусть они поделятся отзывами. Попросите их поделиться, когда они проверяют или когда их продукты прибывают. Держите свою аудиторию вовлеченной в социальные возможности на вашем сайте, и ваша видимость в поисковых системах и социальных сетях будет процветать.
4. Видеоконтент значительно превосходит любой другой тип контента.
По мере того, как мобильные устройства, доступность WiFi и возможности обмена видео становятся все более продвинутыми и заметными, пользователи требуют больше видео контента. Видеоконтент может отображаться как мультимедийный контент в результатах поиска (если он размещен на YouTube) и обладает большей вероятностью распространения вирусов, чем любой другой тип контента.
Фактически, если вы не используете видеоконтент на страницах своих продуктов и в блоге своей компании, вы уже отстали от времени. Видеоконтент будет становиться все более популярным, так что двигайтесь.
5. Мобильная оптимизация сейчас абсолютно необходима
Основы мобильной оптимизации уже были закреплены обновлением Google Mobilegeddon, но простого удовлетворения порогов Google для мобильной оптимизации уже недостаточно для того, чтобы выделиться в мире поиска.
Оптимизация для мобильных устройств - это предоставление наилучшего контента и функциональных возможностей пользователям мобильных устройств, число которых растет по сравнению с пользователями настольных компьютеров с каждым днем.
Мобильная оптимизация также начинает включать оптимизацию приложений, которую Google активно поддерживает в таких разработках, как потоковая передача приложений, - и однажды скоро платформам электронной коммерции, возможно, потребуется разработать свои собственные мобильные приложения, чтобы выжить с точки зрения видимости.
6. Голосовой поиск и цифровые помощники приобретают популярность и использование
Всего несколько лет назад цифровые помощники казались бесполезными уловками, которые не смогли точно распознать голоса и дали менее чем звездные результаты, даже когда они это сделали. Теперь все больше людей полагаются на голосовой поиск, и у каждой крупной технологической компании, похоже, есть свой собственный цифровой помощник, способный на выдающиеся достижения, в том числе Siri, Alexa, Cortana и Google Now.
Опытные маркетологи электронной коммерции начинают извлекать выгоду из этой тенденции, предлагая больше разговорных фраз, больше оптимизации для длинных фраз и больше «богатых ответов», которые цифровые помощники могут предоставить напрямую.
7. Местные результаты становятся все более заметными
За последние несколько лет местный SEO подвергся небольшому количеству капитальных ремонтов, и вполне вероятно, что новые технологии (такие как носимые технологии) еще больше увеличат важность местных результатов.
Компании, занимающиеся электронной торговлей, часто не думают о местной стратегии, поскольку они работают на национальном уровне и поэтому хотят ориентироваться на более широкую национальную аудиторию. Тем не менее, применение локальной стратегии может помочь компаниям электронной коммерции дифференцироваться от конкурентов и нацелиться на меньшую, возможно, более актуальную нишу, которую их конкуренты намеренно пытаются избежать.
Может возникнуть эффект кластеризации, так как все больше компаний электронной коммерции начинают осознавать здесь преимущества, что является хорошей мотивацией для участия как можно раньше.
Последние мысли
Следите за этими семью тенденциями, чтобы ваша кампания оставалась актуальной и заметной в современную эпоху. В зависимости от ваших целей и той роли, которую SEO играет в общем росте вашего бизнеса, приведенные выше рекомендации должны занять приоритетное место в ваших маркетинговых расходах.
При этом, безусловно, это не единственные тенденции, которые я ожидаю развить для электронной коммерции, и трудно точно предсказать, что будет за углом - так что держите свою кампанию гибкой и всегда будьте в курсе следующего прорывного развития.
Если вы хотите получить лучшие результаты от ваших маркетинговых усилий, мы можем рассмотреть вашу существующую кампанию или провести вас через лабиринт SEO, чтобы упростить процесс для вас, в то же время увеличивая количество запросов, увеличивая количество потенциальных клиентов и, в конечном счете, давая вам более высокую конверсию продаж с помощью стратегии, специально нацеленной на ваши клиенты и аудитория рынка.
Связаться с нами для бесплатного конфиденциального чата, чтобы проверить ваше здоровье SEO электронной коммерции.
Мы хотели бы поблагодарить гостя автора; Джейсон Демерс, где эта статья была опубликована на Search Engine Land 14 июня 2016 года в 12:34.
Похожие
SEO для интернет-магазинов и электронной коммерции... в последние годы привел к необходимости конвертации, генерируя действия по увеличению трафика и увеличению конверсии"> Рост сектора электронной коммерции в последние годы привел к необходимости конвертации, генерируя действия по увеличению трафика и увеличению конверсии. Хотя мы уже знаем, что увеличение трафика не должно быть решающим для увеличения продаж. Ваш интернет-магазин нуждается в оптимизации и SEO-консалтинге. По мере роста сектора жизнь за Интервью с Люсией Изоне о SEO электронной коммерции
... коммерции. Тем не менее, мы очень хорошо знаем, что есть определенные качества, которые необходимы для управления успехом проекта электронной коммерции, посвященного успеху. Прежде всего терпение редакции и внимание к деталям при организации и оптимизации публичного предложения продуктов. Во-вторых, нужно было креативно интегрировать несколько других инструментов цифрового маркетинга в базовую SEO, которая может положительно повлиять на коэффициент конверсии. Но, прежде 2 тематических исследования об ошибках электронной коммерции в SEO
Позвольте мне сначала сказать, что вся заслуга Дэвид МакСвини и Блог Ahrefs для этой статьи. Нам в 1Digital настолько понравились эти тематические исследования, что мы просто должны были ими поделиться. Если вы хотите узнать о SEO и не читаете их блог, зайдите туда! Алгоритм Google может быть беспощадным противником. SEO-аудит проведен в 2018 году
... году для анализируемого веб-сайта. Вот что говорят о нас компании, которые использовали наши услуги для технического SEO-аудита - «Команда Prosperity Media помогла нам с редизайном нашего сайта, полным техническим аудитом и миграцией. Команда была чрезвычайно знающей, тщательной и отзывчивой, что сделало развертывание чрезвычайно гладким и успешным. Мы будем продолжать сотрудничать с Prosperity Media в качестве наших экспертов по SEO и будем Адаптивные и бесплатные темы WordPress для электронной коммерции
Лучший бесплатный Электронная коммерция Темы WordPress с идеальным дизайном пикселей и широкими функциональными возможностями для создания профессионального, уникального и успешного интернет-магазина. Albar отзывчивые и бесплатные темы электронной коммерции WordPress SEO: как привлечь трафик на новый сайт электронной коммерции
... валифицированную помощь, чтобы помочь с поисковой оптимизацией. Но малым предприятиям часто приходится делать это самостоятельно, особенно когда эти предприятия являются новыми. В этой статье я поделюсь 10 практическими советами по оптимизации органического трафика из поисковых систем. Советы дают дополнительное преимущество, помогая малым предприятиям понять SEO сейчас, чтобы принимать разумные решения о найме позже. Чтобы помочь объяснить, я буду использовать гипотетический BMW, Google и результат негативной SEO-техники в электронной коммерции
... коммерции, чтобы лучше позиционировать его в поисковых системах, - это создавать качественный и оригинальный контент. Конечно, есть сотни методов, которые дополняют эти хорошие практики, и есть много других, которые разрушают любые попытки выделиться в поисковой выдаче основных поисковых систем Интернета. Есть много веб-страниц, которые объясняют, что должно быть сделано, а что нет. Здесь много шума, но все согласны с тем, что оптимизировать сайт с помощью веб-спама неудобно, Что означает показатель Google EAT для электронной коммерции
Google обновили свои рекомендации по рейтингу качества поиска в июле. Эти рейтинговые рекомендации, которые вы можете просмотреть Вот , используются людьми для оценки качества веб-страниц в качестве результатов поиска по конкретным запросам. Эти рейтинги Экономичные SEO услуги, которые работают
В нашем современном мире все зависит от мощности компьютерных систем. Все управляется и управляется компьютерами. Все элементы жизни выпускают вещи, которые принадлежат кибер-миру. Одна из вещей, которую предлагают компьютерные системы или кибер-мир, - это Интернет. Интернет - большая вещь, которая предоставляет Лучшие инструменты SEO для вашего сайта электронной коммерции
Для сайта электронной коммерции новые источники трафика так же важны, как и удержание клиентов. На самом деле они часто рассматриваются в рамках одной стратегии. Но как наиболее эффективно привлечь трафик на ваш бизнес-сайт? Это ответ SEO инструменты пытаются помочь вам разобраться. Они отвечают за привлечение и управление органическим трафиком, который может способствовать дальнейшему развитию вашей бизнес-деятельности. Но является ли SEO стратегическим Позиционирование SEO электронной коммерции
... вание для интернет-магазинов у них есть свои особенности в отношении веб-позиционирование перед любым другим типом веб-сайта. Есть два четких типа электронной коммерции: Интернет- магазины онлайн, созданные для и для интернет-клиентов Электронная коммерция крупных брендов и офлайновых магазинов, которые высаживаются в
Комментарии
Вносила ли ваша платформа электронной коммерции изменения, которые мешают конверсии?Вносила ли ваша платформа электронной коммерции изменения, которые мешают конверсии? Неужели другой канал набирает больше конверсий? связи Создание ссылок является важной частью любой SEO-кампании, поэтому вы должны внимательно следить за профилями обратных ссылок. Я огромный сторонник Ahrefs как инструмент для Хотите знать, как оценить свой сайт электронной коммерции?
Хотите знать, как оценить свой сайт электронной коммерции? Прочтите это пошаговое руководство, и вы уже на пути к тому, чтобы стать владельцем бизнеса или маркетологом, разбирающимся в SEO. Часть 1: Исследования Прежде чем начать какую-либо SEO-работу (локальную или внешнюю), вам нужно начать с исследования - исследования ключевых слов и исследования конкурентов. Зачем? Исследование - самая важная часть SEO. Ориентация на неправильные ключевые слова Но почему именно SEO и PPC важны для электронной коммерции?
Но почему именно SEO и PPC важны для электронной коммерции? Давайте взглянем: Что такое поисковая оптимизация SEO - это процесс органического улучшения рейтинга вашего сайта в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo. Поисковые системы учитывают очень широкий спектр постоянно меняющихся факторов при принятии решения о том, какие сайты ранжировать, например: Ваш контент оригинален, качествен и соответствует теме. Ваш сайт имеет Вы искали или заставляли кого-то искать в LinkedIn названия и ключевые слова, которые вы использовали в своем профиле, чтобы увидеть, где вы занимаетесь, не так ли?
Вы искали или заставляли кого-то искать в LinkedIn названия и ключевые слова, которые вы использовали в своем профиле, чтобы увидеть, где вы занимаетесь, не так ли? Проанализируйте свой рейтинг в LinkedIn для поиска по названию и ключевым словам Я искал в 25-мильном радиусе моего почтового индекса с этими тремя словами в поле названия, выбирая текущий: набор вице-президента, и я сортировал по ключевым словам. Если вы вошли в систему, Если бы вы консультировали покупателя по приобретению сайта электронной коммерции, какие первые три вещи вы бы осмотрели с точки зрения SEO?
Если бы вы консультировали покупателя по приобретению сайта электронной коммерции, какие первые три вещи вы бы осмотрели с точки зрения SEO? По вашему мнению, на какие несколько отчетов в Google Analytics покупатели всегда должны обращать пристальное внимание? 3 доклада, на которых я бы сосредоточился: Органические тенденции трафика с учетом сезонности и фирменного поиска по сравнению с небрендированными ключевыми словами. Воронка электронной торговли, У вас есть сайт электронной коммерции, для которого схема исключительно полезна, или вы занимаетесь производством или другим промышленным бизнесом, в котором она может не иметь большого значения?
У вас есть сайт электронной коммерции, для которого схема исключительно полезна, или вы занимаетесь производством или другим промышленным бизнесом, в котором она может не иметь большого значения? Ваши конкуренты делают это? Если так, то в какой степени? Может ли это дать вам ногу, или вам нужно это просто чтобы не отставать? Какое влияние это может оказать на ваши CTR и, в конечном итоге, на рентабельность инвестиций? Как Magento против WooCommerce: какую платформу электронной коммерции вы выбираете?
Magento против WooCommerce: какую платформу электронной коммерции вы выбираете? Ниже вы видите обзорную таблицу наиболее важных соображений для каждой платформы. Наш выбор, конечно, ясен, Magento - то, где наше сердце лежит: Интернет-магазин PageSpeed Быстрое время загрузки очень важно для каждого интернет-магазина. Если клиентам придется ждать дольше 15 секунд, есть вероятность, Почему вы должны связаться со мной, чтобы улучшить видимость вашего сайта или электронной коммерции?
Почему вы должны связаться со мной, чтобы улучшить видимость вашего сайта или электронной коммерции? Я профессионально вырос в Германии , общаясь с лучшими консультантами по SEO на европейском уровне, которые научили меня, как работают поисковые системы и логике оптимизации. Я управляю несколькими личными проектами, которые позволяют не только получать постоянный доход, но и тестировать новые методы оптимизации . Я хочу быть правильным Это сайт электронной коммерции?
Это сайт электронной коммерции? Нужно ли вам иметь возможность протестировать и измерить маркетинговые кампании или сплит-дизайн сайтов, чтобы оптимизировать конверсии в течение всего жизненного цикла вашего бизнеса? Наконец, узнайте, кто ваш конечный пользователь, и четко определите, как ваш веб-сайт может помочь решить их проблему и устранить болевые точки. Какой дизайн / функциональность важнее всего для них? Например, если пользовательский контент (UGC) особенно привлекателен Итак, что именно изменил Google и как могут восстановиться пострадавшие продавцы электронной коммерции?
Итак, что именно изменил Google и как могут восстановиться пострадавшие продавцы электронной коммерции? На кого повлияло обновление алгоритма и почему? Последнее обновление основного алгоритма от Google повлияло на значительное количество сайтов во многих отраслях; однако значительное количество посещаемых сайтов подпадает под категорию сайтов YMYL, что означает «Ваши деньги - ваша жизнь». Вообще говоря, SEO для электронной коммерции?
SEO для электронной коммерции? После более чем трех лет работы над стратегиями контент-маркетинга и выполнения SEO для всех типов сайтов. Чуть больше года назад я решил создать специализацию и предоставлять услуги SEO для электронной коммерции . Многие интернет-магазины не продают , и SEO является решением. То, что ваш сайт оптимизирован для того, чтобы поисковые системы начали воспринимать его как актуальный, является
Что я имею в виду под «технологиями SEO»?
Но как наиболее эффективно привлечь трафик на ваш бизнес-сайт?
Вносила ли ваша платформа электронной коммерции изменения, которые мешают конверсии?
Неужели другой канал набирает больше конверсий?
Хотите знать, как оценить свой сайт электронной коммерции?
Зачем?
Но почему именно SEO и PPC важны для электронной коммерции?
Вы искали или заставляли кого-то искать в LinkedIn названия и ключевые слова, которые вы использовали в своем профиле, чтобы увидеть, где вы занимаетесь, не так ли?
Если бы вы консультировали покупателя по приобретению сайта электронной коммерции, какие первые три вещи вы бы осмотрели с точки зрения SEO?
По вашему мнению, на какие несколько отчетов в Google Analytics покупатели всегда должны обращать пристальное внимание?