Мониторинг SEO-проектов с помощью пользовательских сегментов Google Analytics

1. Использование пользовательских сегментов GA для создания «свернутых» групп ключевых слов
2. Вот как настроить пользовательские сегменты для групп ключевых слов
3. Бонус: дополнительная сила пользовательских предупреждений

Неудивительно, что платные отчеты о поиске в Google Analytics поощряют и помогают вам нарезать и разрезать данные с использованием нескольких измерений. Но для неоплачиваемого поиска вы получаете ключевое слово и поисковую систему и ... ну, вот и все. Не существует встроенных эквивалентов «кампаний» или «групп объявлений», которые бы помогли вам структурировать ваши проекты и наладить бизнес-процессы для достижения наилучших результатов.

Но пользовательские расширенные сегменты могут заполнить пробел. Вы можете разделить ваши ключевые слова на группы, чтобы получить простой обзор ваших действий и найти ключ к мощному анализу.

Более того, вы можете настроить оповещения Google Analytics Intelligence, чтобы они знали, когда что-то изменится. Сделайте это, и вы сможете получить еще более подробное представление об основных участниках изменений в качестве бонуса.

Комбинация настраиваемых сегментов и предупреждений Intelligence, настроенных для этих настраиваемых сегментов, чрезвычайно эффективна, поскольку она обеспечивает как представление верхнего уровня, так и подробные предложения о причинах изменений.

Этой мысли может быть достаточно, чтобы заставить вас думать о различных возможностях, не нуждаясь в дополнительных советах. Но если вы хотите получить подробные инструкции в качестве отправной точки, пожалуйста, читайте дальше.

Использование пользовательских сегментов GA для создания «свернутых» групп ключевых слов

В данный момент вы, вероятно, сообщаете об этой работе с использованием внешних систем. Я предполагаю, что у вас есть какой-то документ, в котором содержится ваше исследование ключевых слов, и в нем перечислен ряд фраз, обычно сгруппированных в кластеры, связанные с разными основными фразами.

Если вы сконфигурируете каждую из этих групп как расширенный сегмент, вы сможете использовать эти сегменты для составления отчетов о «свернутых» группах органических ключевых слов, а также для создания пользовательских предупреждений «Интеллект», которые предоставят вам доступ к анализу «Основные участники» в Intelligence. о том, что вызывает изменение в производительности.

Все будет хорошо, когда ваш трафик по этим фразам возрастет, GA отправит вам электронное письмо, чтобы сообщить об этом, и когда вы войдете в систему, предоставит ценные подсказки о том, что послужило причиной изменения. Это была твоя собственная работа? Или тебе повезло?

Вот как настроить пользовательские сегменты для групп ключевых слов

Нажмите «Расширенные сегменты» в левой навигационной панели Google Analytics, затем щелкните область «Сегменты по умолчанию», чтобы открыть список встроенных сегментов. Вы можете использовать их в качестве отправной точки для создания пользовательского сегмента.

Поэтому в этом случае нажмите ссылку «Копировать» справа от «Неоплачиваемого поискового трафика»:

Это откроет экран конфигурации для сегмента, так что вы можете внести изменения, а затем сохранить его как новый сегмент.

Первое, что нужно сделать, это дать сегменту новое имя. GA не вставляет никакую форму автоматического имени, и поэтому вы получите досадное сообщение об ошибке при попытке проверить свой сегмент, если вы не сделаете этого. Я всегда был укушен этим, поэтому теперь я делаю это привычкой делать это первым!

Я называю такие сегменты на основе основной ключевой фразы для фраз в соответствующей группе.

Первый шаг - это нажать кнопку «Добавить» и «выписка», потому что вам нужен сегмент, в котором все посещения осуществляются с помощью обычного поиска »и« ключевые слова, использованные для поиска, были частью вашей целевой группы.

Затем откройте зеленое меню «Измерения» в левой части экрана и перетащите измерение «Ключевое слово» в область отчета и поместите его в поле «Измерение или метрика».

На данный момент есть два способа добавить свой список ключевых слов.

Если вы предпочитаете метод «перетаскивания» (я этого не делаю), введите свое первое ключевое слово в поле справа от измерения ключевого слова. Если вы хотите быть очень точным с вашим соответствием, придерживайтесь опции «Точное совпадение» по умолчанию. Или вы можете изменить раскрывающееся меню на «Содержит».

Затем вам нужно добавить свои варианты ключевых слов. Для этого вам нужно «добавить» или «заявление». Будьте осторожны с этим. Вам нужно добавить «или» в список ключевых слов, а не в «средний». Обязательно используйте ссылку «Добавить» или «оператор» под ключевыми словами.

Область серой границы вокруг этих областей ввода показывает, как они сгруппированы, но она не очень заметна, поэтому многие люди пропускают эту визуальную подсказку.

Затем вы можете повторить это добавление оператора «или» для каждого из ключевых слов в вашем списке.

Лично я считаю, что подход перетаскивания может привести к длинным и громоздким экранам. Я предпочитаю использовать совпадение с регулярным выражением, чтобы все соответствующие ключевые слова были включены в одно совпадение.

Для этого вам нужно всего лишь добавить один экземпляр выражения соответствия ключевых слов, а затем щелкнуть раскрывающееся меню справа от измерения «Ключевое слово» и изменить его со значения по умолчанию «Точно соответствует» на «Соответствует регулярному выражению».

Требуемое регулярное выражение состоит из списка ключевых слов, разделенных символом «pipe» или «вертикальная черта», который обычно отображается на клавиатуре в виде вертикальной линии или вертикальной линии разделения в одной из смещенных позиций.

ключевое слово | ключевое слово2 | изменение ключевого слова | keeword

Нет необходимости подробно описывать все варианты ключевых слов. Приведенный выше список также будет соответствовать

Ключевое слово | Keeword или даже Key | Kee (если вы не слишком беспокоитесь о соответствии больше, чем вы ожидали), но длинная версия не должна причинить вреда. Здесь не место обсуждать использование регулярных выражений в Google Analytics, когда есть другие замечательные ресурсы по этой теме, в частности, бесплатная электронная книга Роббина Стейфа о " Регулярные выражения для Google Analytics "

Это может показаться более сложной техникой, но она может быть более практичной и более мощной в долгосрочной перспективе. Тебе решать!

В приведенном ниже примере я объединил два подхода таким образом, чтобы добавить ясности для долгосрочного управления таким проектом.

Ключевые слова в этом случае относятся к воображаемому проекту, основанному на двух культовых брендах одежды для скейтборда 1980-х годов. Таким образом, в этом примере ключевые слова были разделены на две подгруппы, по одной для каждого бренда.

• Каждая из групп была настроена как совпадение с регулярным выражением
• Вторая группа была добавлена ​​с помощью «Добавление» или «заявление» к первой

Рекомендуется использовать кнопку «Тест» на экране конфигурации пользовательского сегмента, чтобы проверить, правильно ли работают ваши совпадения и дают ли они разумные числа. ( Совет: эта «тестовая» функция может быть отличным способом создания отчетов «на лету» о количестве посещений, которые соответствуют сложному набору условий. Это может быть очень удобно для одноразовых отчетов воронки. )

Вы все готово. Теперь вы можете получить хорошее свернутое представление вашей группы ключевых слов, как если бы это была кампания AdWords или группа объявлений. Но дополнительным преимуществом этого подхода является то, что теперь вы можете использовать сегмент для настройки интеллектуального настраиваемого оповещения.

Бонус: дополнительная сила пользовательских предупреждений

Чтобы настроить пользовательское оповещение для нового сегмента, нажмите «Интеллект» на левой навигационной панели, затем выберите «Создать новое оповещение».

Начните с присвоения вашему предупреждению имени, затем выберите период для предупреждения. В этом примере я выбрал ежемесячно, но вы можете обнаружить, что неделя работает лучше для вас. Я думаю, что для работы SEO ежедневная работа будет слишком короткой.
Не забудьте выбрать опцию, чтобы GA отправлял вам электронное письмо при срабатывании предупреждения.

Затем откройте зеленое меню «Это относится к» и выберите новый сегмент в списке «Пользовательские сегменты».

Теперь переместитесь вниз к синему меню «Оповещать, когда» ниже и откройте «Использование сайта» и выберите «Посещения».

Наконец, выпадающее меню условий и выберите опцию «% увеличивается более чем» и укажите процентное увеличение. В примере я выбрал 10%, поэтому я должен получить электронное письмо, если количество посещений в этом сегменте увеличится более чем на 10% по сравнению с предыдущим месяцем. Вы захотите использовать цифру, которая имеет смысл для вас в зависимости от эффективности вашего сайта. Затем нажмите кнопку «Создать оповещение», чтобы сохранить изменения, и все готово.

Вы можете использовать свои собственные сегменты в ежедневных отчетах сразу. Но преимущества настройки Intelligence Custom Alert появятся не сразу.

Первым очевидным преимуществом является электронное письмо, в котором сообщается, что что-то изменилось и все движется в правильном направлении.

Но это еще не все. Система Intelligence Alerts также сообщает о факторах, которые могли способствовать изменению. Когда вы щелкаете по уведомлению по электронной почте, у вас должна быть возможность открыть дополнительную область отчетов под предупреждением, чтобы увидеть «основных участников» изменения.

На момент написания этого поста у меня на тестовом сайте не было такого примера, который я мог бы показать публично. Так что не надо снимать экран, боюсь. Чтобы увидеть, как это выглядит, прочтите официальное объявление в блоге Google Analytics: Основные новые функции, добавленные в интеллект ,

Вы можете поэкспериментировать с различными настройками для этого оповещения, что может занять некоторое время. Но в то же время, структурированное и сегментированное представление обычных отчетов должно помочь вам справиться с повседневной работой.

Похожие

Комментарии